撰 文丨張玉農
編 輯丨大 福
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
隨著十一小長假的臨近，旅游行業迎來一年一度的“黃金周”。根據中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布的《2019國慶黃金周旅游趨勢報告》顯示：今年境內長線游產品平均漲幅約為35%，周邊游漲幅10%-15%不等。去哪兒網也發布了《2019年“十一”黃金周趨勢預測報告》，《報告》顯示：出京高峰集中在放假前三天，超8成旅客出行時間大于5天，其中行程超過7天旅客占比達到41%。從出游人群來看，今年“十一”獨自出行的占比超6成。隨著00后逐漸進入大學校園，95后、00后成為增長最快的群體，增長幅度超7成。旅游研究院統計，2019年國內旅游人數已達60.6億人次，國內旅游收入5.6萬億元，分別比上年同期增長9.5%和10%。全年將實現旅游總收入6.52萬億元，同比增長9.3%。而這6.5萬億的盤子中，為“黃金周”準備的蛋糕份額，又有多少？日漸火爆的文旅市場，又能瓜分多少？
今年大熱的《都挺好》帶火了蘇州周邊旅游，據媒體報道，五一小長假期間，蘇州旅游熱度位居全國前三，四天假期接待游客453萬人次，同比增長11%。雖然不可否認蘇州旅游的“快速崛起”，但熱播劇《都挺好》帶來的巨大帶動效應，亦是所有人的共同認知。而暑期檔電視劇《親愛的，熱愛的》帶火了三亞亞特蘭蒂斯酒店，讓這座開業一年多的新酒店成為年輕情侶效仿偶像戀愛的新景點。《三生三世十里桃花》帶火了普者黑，《知否知否應是綠肥紅瘦》的拍攝地新昌，《青春斗》外景地成都寬窄巷子都被熱情的劇迷包圍，被影視劇“種草”而專門前來打卡的劇粉。一部部熱播劇帶動著文娛產業的步伐，真正做到了文化文娛+旅游的完美組合。但是，說到十一最具吸引力的爆款劇目的地，莫過于《長安十二時辰》帶火的西安。播出期間西安已經掀起過一波旅游高潮，馬蜂窩旅游網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一周，西安旅游熱度上漲22%。但由于十一假期時間充足，很多年輕人選擇在小長假去西安尋訪《十二時辰》中的經典場景。
《十二時辰》并非西安第一次憑借熱播劇成為旅游爆款，在2017 年播出《那年花開月正圓》和《白鹿原》等影視作品時，白鹿原影視城和西安的小吃就曾引發過觀眾的關注，隨著年輕觀眾不斷挖西安的深度玩法和文化體驗，游客在西安旅游的時間開始發生微妙的變化，據馬蜂窩大數據顯示，36.73%前往游客選擇在西安游玩3-4天，有37.65%的游客在西安一城的游玩時間超過5天。人們在西安的旅游消費也正在提升，西安旅游花費在1000元至2000元的游客占比32.91%，46.89%的游客在西安旅游花費達到2000-5000。由這組數據看出，西安的文旅已經到了天時地利人和的最佳“爆發期”。2019年4月，北京國藝中聯文投科技股份有限公司以盛唐禮儀文化為背景的2019全新打造的《夢長安—大唐迎賓盛禮》在西安南門城墻全新公演，西安明城墻位于陜西省西安市中心區，墻高12米，頂寬12—14米，底寬15—18米，輪廓呈封閉的長方形，周長13.74千米。城墻內人們習慣稱為古城區，面積11.32平方千米，著名的西安鐘鼓樓就位于古城區中心，吸引了來自世界各地的游客，截止目前為止，2019年接待量約45萬人次。
《夢長安—大唐迎賓盛禮》是世界唯一的以盛唐禮儀文化為主題的旅游文化演出，是中國僅有的國賓級迎賓演出，演出融合十三朝古都的歷史與絲綢之路沿線的人文風情，營造出大唐長安的雄渾壯闊，通過觀演讓游客感受到西安作為世界千年古都、東方永恒之城的氣概。《夢長安》演出分為“盛禮鉅獻”、“逐夢絲路”兩部分。南門文化禮儀廣場“盛禮鉅獻”，以行進體驗的特殊觀演方式向大家再現盛唐皇家的迎賓儀式，領略磅礴的大唐之美。“逐夢絲路”文藝演出，則展現了盛唐的歷史與人文。服裝設計大師和田惠美精心設計的盛裝華服，在華麗的燈光、多媒體裸眼3D投影效果的襯托下，令人身臨其境地感受盛唐神韻。“禮耀長安”、“永恒之城”、“唐韻風神”、“盛世國都”、“天下長安”五個篇章在南門甕城與城墻渾然天成的舞美效果中有機融合，藝術地將大唐盛世、絲路情懷貫穿于演出之中。除了《十二時辰》的場景，西安大雁塔作為西安的地標性建筑，千百年來，見證著西安的變遷與發展，也是游客趨之若鶩的景點之一，北京國藝中聯文投科技股份有限公司以千年大雁塔為背景，音樂噴泉為載體，在十一期間舉辦“我和我的祖國”—大雁塔水舞光影秀。水舞光影秀融合多元手段，融匯時代創新，整體創意從形式到內容，被賦予全新的表現概念，同時，通過唱響祖國的內容切入，打造“形式創新+創意創新+內容創新”的全面創新的水舞光影秀。值得關注的是，今年十一大雁塔水舞光影秀的演藝打破靜態空間表演格局，以大雁塔為視覺定點空間、以音樂噴泉為舞臺長面，融合動態的歌舞表演、故事展現、水舞噴泉、音樂聯動、多維互動，形成多元空間、時空震撼的觀演關系，進一步營造多維感觀的水舞光影秀效果，讓現場所有演員和觀眾，隨著光影、水舞、音樂、歌舞的遞進演藝和互動烘托，形成一個強效震撼、多元聯動的盛大演藝模式。故宮，帶動了文旅產業的多元發展，除了IP衍生品開發、火鍋店、咖啡館，故宮博物院建院94年來首次舉辦的“燈會”，更是讓“夜游”引發出市場巨大的關注。據故宮官方消息，當晚等會預約門票10分鐘“秒光”。從宏觀上看，主題樂園“夜場”的火爆不僅增加了門票收入，還拉長了旅游產業鏈，帶動了主題樂園整體旅游收入的增長，更有利于當地旅游市場規模的有效擴大。青島、蕪湖、鄭州、濟南、廈門等地的方特主題樂園，可以輻射周邊很多地區的游客群體，其夜場活動一旦開放，完全可以吸引臨近城市甚至周邊省份的游客游玩。
比如靈山小鎮拈花灣的經典項目《禪行》，以靈山小鎮拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體，借現代數字多媒體技術和舞臺表演藝術，使人仿佛穿越千年，在無垢無凈的禪境山水中，心生自在和歡喜。此外“一葦渡江”、“亮塔儀式”、“五燈湖表演”等主題項目，以及無所不在的五彩斑斕、美輪美奐的夜間景致，都使游客陶醉其中。“網紅”城市西安，則已先人一步。2018年4月，西安正式發布《關于推進夜游西安的實施方案》，系統規劃西安夜游經濟“一極兩軸五板塊多節點”發展格局。西安提出到2020年，全市要完成五大類別夜景亮化工程，特色夜游街區達到30個、有規模特色夜市達到100個。
據西安市文化和旅游局統計：通過各項賦予特色的文化打造，大唐不夜城已經成為最熱鬧的商業街區，被稱為“盛唐天街”，2019年春節期間，共接待412.34萬人次，春節期間平均每天人流量約55萬人次，元宵節單日創下新高：84.7萬人次；五一小長假期間接待112.13萬人次；端午節期間接待91.01萬人次。西安打造的夜游項目“大唐不夜城”開創了“旅游+民俗”的商業模式，通過旅游的形式，展現形式豐富、形態多彩且極富特色的民俗文化，開創“旅游+民俗”的商業模式，讓旅游與民俗完美結合。西安的標志性建筑—城墻，屹立長安上千年，見證著古城的歲月更迭，今年十一，西安城墻推出盛大的光影展演，以此表達對祖國的熱愛。本次城墻光影秀，以宏闊遼遠的全景視角、以城墻為中心，以永寧門及東、西南城角為重點視覺區域，以城墻全域及周邊建筑介質為主體，融合遼闊龐大的展現視角，將所有建筑體完美的聯動，流光溢彩，光影炫亮，彰顯著西安的磅礴氣場。與傳統光影秀不同的是，本次城墻光影秀，增加全效動感的呈現技術，中央御道區域架設全新的冰屏設備，傳遞國慶的主題氣氛，文字與畫面就懸浮于玻璃之上，通透炫亮，綻放光彩。同時，融合動炫畫影視效，光影交錯，華麗璀璨，動感視效，交相輝映，將亮麗光影與動炫視覺完美融合，呈現盛世璀璨的錦繡景象。可以想象，今年西安的十一黃金周夜景，必然成為游客打卡圣地之一。作為“中國家庭歡樂供應商”，融創文旅在十一期間為游客提供了不同的歡樂場景——融創西雙版納旅游度假區位于西雙版納傣族自治州景洪市西北部，占地面積約530萬㎡。借助西雙版納獨特的人文風情和得天獨厚的氣候環境，攜手國際一流團隊，打造了西南傣文化旅游度假區。旗下7個業態各具特色，分為融創樂園、融創茂、傣秀劇場、星級酒店群、酒吧街、三甲醫院及一站式教育體。十一活動：
1、十一期間組織“傣鄉傣味民族風情節”，體驗民族文化，品嘗傳統美食，結合版納本土的民族風情，創辦非遺市集；萬人織傣錦，展示非遺文化的傳承及其魅力；萬只氣球組成中國字樣，為祖國慶生；搖滾DJ，水動水嗨，體驗傳統民族搖滾音樂的情懷"。2、10月1日聯合西雙版納州女企業家協會進行唱紅歌大賽。以唱紅歌的形式在外廣場進行活動，為祖國慶生，實時轉播，共襄盛舉。
合肥融創文旅城位于合肥市濱湖新區巢湖岸邊，總建筑面積近86萬㎡，擁有融創樂園、融創水世界、融創電影世界、融創茂、融創酒店群、融創濱湖酒吧街六大業態。多元的業態格局、驚險的尖叫挑戰、精彩的劇目演藝、引人入勝的歡樂氛圍，合肥融創文旅城現已成為徽文化特色鮮明的人氣旅游目的地。十一活動：
1、十一期間組織“國慶喜樂匯” ，全民國慶喜樂匯主題嘉年華，包括街頭魔術、近景魔術、小丑互動、雜技表演輪番上演，精彩不斷，打造國慶專場全家歡。2、10月1日組織“red run”千人親子趣跑為第六屆馬拉松親子加油賽，1500組家庭齊聚融創茂為祖國慶生；（1）【亞洲熱氣球嘉年華】，光雕音樂節暖場，熱氣球上升至高空30米左右放出五彩斑斕的氣球。（2）【阿貍地鐵快閃】，打造會唱會跳的阿貍形象，進入地鐵一號線、二號線及沿線商圈快閃演繹。（3）【阿貍歡樂氣球雨】，定制3周年巨型氣球，內含五彩斑斕的小氣球，整點落下。南昌融創文旅城位于南昌市紅谷灘新區，總建筑面積超128萬㎡，是江西省近三十年來超大的文化產業投資項目品牌。擁有融創樂園、融創海世界、融創電影世界、融創茂、融創酒店群、融創濱湖酒吧街六大業態。無論您是追求刺激的潮流青年，尋找浪漫的甜蜜情侶，還是想要給孩子一個夢幻童年的家長，具有贛鄱文化的南昌融創文旅城都可以滿足您的不同需求。十一活動：
1、十一期間推出“我的顏色是中國紅”系列活動，聯合網易江西合作打造不一樣音樂會，以老歌新唱方式演繹，歌頌祖國；邀請56個名族兒童參與放飛中國心活動，為祖國70華誕獻禮；匯聚全球?少年進行機器人挑戰賽，讓游客感受思維的碰撞帶來的機器人對決；3、10月1日聯合江西民間藝術協會及舞蹈俱樂部進行千人快閃活動。哈爾濱融創文旅城位于松北區世茂大道與宏源街交匯處，總建筑面積超75萬㎡，融合哈爾濱特有的歐陸風情和漁獵文化，打造了哈爾濱融創樂園、融創雪世界、融創電影世界、中央大劇院、融創茂、融創酒店群六大旅游業態，其中雪世界作為全球超大室內滑雪場，是在哈爾濱四季娛雪的歡樂之選。十一活動：
1、十一期間開展“彩虹繪國慶，歡樂一座城”系列慶祝活動，包含主題巴士快閃、萬枚氣球拼國旗、少數民族兒童代表互動、萬人笑臉拼地圖等環節。青島東方影都位于青島市西海岸新區，總建筑面積超73萬㎡，聚攬融創樂園、融創水世界、融創電影世界、融創茂、青秀劇場、融創東方影都大劇院、融創酒店群、融創濱海酒吧街、游艇會于一體的體驗式文旅項目。十一活動：
1、青島東方影都- 十一期間組織“軍事兵器展”,游客可免費進入進行合影拍照。
廣州融創文旅城位于廣州市花都區，總占地面積220萬㎡，有融創樂園、雪世界、水世界、體育世界、融創茂、高端酒店群、濱湖酒吧街及融創廣州大劇院等八大業態。十一活動：
1、十一期間打造融創樂園活動，打造融創樂園SUNAC七彩巴士；2、10月1日開展“巧手繪中華·祝福我的國”活動，在廣州融創茂中庭進行主題圍繞“祝福我的國”的長卷繪畫活動。3、10月期間，開展國潮文化系列活動，漢服主題時裝秀、京劇變臉、中國當代潮流文化主題秀等內容將中國文化及元素體現的淋漓盡致。
無錫融創文旅城位于無錫市濱湖區，建筑面積108萬㎡，建有融創樂園、融創茂、融創雪世界、融創海世界、融創水世界、融創酒店群、太湖秀劇場、融創濱湖酒吧街等八大業態。無論是眾多游樂設施帶來的驚險刺激，還是在世界頂端科技舞臺，獨家演繹的太湖秀，都將帶來獨到的江南文旅體驗!十一活動：
1、十一期間開通“七彩涂鴉巴士”，打造“新國潮氣球獻禮70周年”。結語：
對文旅產業來說，遍地黃金的“黃金周”是企業和項目變現最佳的時期，也是檢驗產品在市場里是否受歡迎的最好機會。隨著旅游產業的發展，文娛+旅游的形式越來越受市場認可，在旅游產業全線硬件升級的基礎上，加入文娛行業的文化內涵，為旅游體驗提供最大化增值服務。而2019年，文旅能為市場貢獻多少個億？我們拭目以待……
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