本周，低成本影片《失戀33天》與好萊塢大片《鐵甲鋼拳》同期上映。不及千萬元的投資，寥寥數(shù)百萬元的宣發(fā)，從名不見經(jīng)傳到獨占鰲頭，《失戀33天》只用了一天。
上映前，有專業(yè)影評微博對該片票房預測只有1300萬元左右。上映后，影片宣傳方表示，在各個影院主動加廳的情況下，該片首日排場已經(jīng)超過8000場，首日票房應該達到2000萬元。這個漂亮的票房成績，讓業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡的同時，也宣告繼《觀音山》和《孤島驚魂》后，今年第三匹黑馬橫空出世。
影院加場
盛況堪比《阿凡達》
電影《失戀33天》不僅打敗同期上映的《鐵甲鋼拳》，一起被它踩在腳下的還有早一些上映的好萊塢口碑大片《猩球崛起》(又名《猿族崛起》)。昨日，記者從影片的宣發(fā)部門獲悉，據(jù)他們統(tǒng)計，前兩天的票房接近4000萬元。業(yè)內(nèi)人士對于這樣的票房成績很是驚嘆，因為《失戀33天》首映日票房幾乎是《鐵甲鋼拳》的兩倍！
如此高的上座率和票房成績讓業(yè)內(nèi)眾多專業(yè)人士跌破眼鏡。而根據(jù)業(yè)內(nèi)消息靈通人士“圈內(nèi)電影人吐槽馬甲”的微博披露，該片首日排場實際在6500場左右，照此推算，該片首日票房有可能突破1300萬元。影片宣傳方則在9日透露，在各個影院主動加廳的情況下，《失戀33天》的排場已經(jīng)超過8000場，總票房更是達到2000萬元。
這兩天，圍繞《失戀33天》影視圈的明星們也都發(fā)微博力挺，其中最給力的莫過于著名編劇寧財神，他連發(fā)數(shù)篇微博。8日，他在微博中稱，“我關注的女性，只管買票去看，看完不喜歡私信我，我給你報銷”。9日，他再次在微博中為影片的火爆叫好。
“訂票和來咨詢的觀眾太多，影院臨時追加了幾個場次。”福州幾大影城的工作人員向記者透露，與往年11月小成本電影受冷遇不同，今年同時段只賣出一兩張票的電影都被臨時撤掉，改上映《失戀33天》，如此盛況也只有在當年《阿凡達》《變形金剛》這樣的大片上映時才出現(xiàn)過。
這樣的情況在今年還出現(xiàn)過兩次，一次是年初的《觀音山》，今年上映的《觀音山》首周末票房突破2600萬元，兩周票房5600萬元，上映37天后便取得了8000萬元票房，獲得了“票房與口碑齊飛”的好評。暑期檔的《孤島驚魂》在口碑下降的同時，票房卻直逼億元。
高票房都有它相同的原因，也有它不同的特點。《觀音山》有獲得獎項的支持、口口相傳的好口碑還有人氣演員范冰冰宣傳造勢；《孤島驚魂》有好檔期和偶像明星楊冪的人氣吸引，同樣獲得高票房的《失戀33天》有什么呢？
社區(qū)網(wǎng)絡造勢
小清新出頭妙招
剛開始電影《失戀33天》不怎么入電影記者的“法眼”，因為小清新的文藝影片擠成一堆，票房不佳的更是比比皆是，但是《失戀33天》上映兩天票房接近4000萬元(《失戀33天》發(fā)行方統(tǒng)計數(shù)據(jù))。它的背后又有著怎樣不為人知的獨特營銷？記者對一些影迷做了調(diào)查，并采訪了業(yè)內(nèi)人士，其中備受宣傳方認可的是社區(qū)網(wǎng)絡宣傳營銷。
影片《失戀33天》改編自同名暢銷網(wǎng)絡小說，小說作者鮑鯨鯨，是一位85后新銳美女作家。該書經(jīng)過半年多的直播，網(wǎng)友回帖數(shù)萬條，被廣大80后讀者奉為“戀愛必讀指南”，短短幾個月銷量已超過11萬冊。
影片的成本不過千萬元，宣傳費也不過幾百萬元，而現(xiàn)在影片的口碑如漩渦般傳開，網(wǎng)上搜索率非常高。在傳統(tǒng)宣傳方式被大片擠占的同時，中小成本影片則是用另類的戰(zhàn)術來宣傳，而眾多營銷宣傳手段中，讓《失戀33天》的宣發(fā)公司最認可的是社區(qū)網(wǎng)絡的宣傳方式。在昨日的電話中宣傳公司老總向記者透露了其中的訣竅，他說《失戀33天》是網(wǎng)絡人氣小說改編的，聚集了一定的人氣，宣傳方面他們就重視網(wǎng)絡的宣傳，早在上海電影節(jié)的時候他們就制作了戀人的《戀愛物語》的微電影，其特點是真實與貼近，片中受采訪的人和事都是真實的，而且片中有各地的方言，一定程度上吸引了方言區(qū)域的觀眾。在視頻網(wǎng)站中發(fā)布，短短的視頻卻換來幾百萬的點擊率和大量的回復，成功地打贏了第一戰(zhàn)。
網(wǎng)絡營銷第一步的成功也堅定了他們的營銷策略，在接下來的宣傳重點中，他們把大部分的力量放在網(wǎng)絡上，通過互動網(wǎng)絡形成口碑效應。
微博力薦
@寧財神：我關注的女性，只管買票去看，看完不喜歡私信我，我給你報銷。
@王中磊：雖然《星空》今天的場次開始大幅度減少，首周末千萬的票房因新片太多而無伸展空間，但我卻很開心，因為是分給了《失戀33天》，國產(chǎn)小電影組團迎戰(zhàn)好萊塢打拳機器人變種大猩猩希臘諸神！享受口碑后開始轉(zhuǎn)化成票房！預祝票房過億！
@姚晨：今天有朋友去影院，發(fā)現(xiàn)《失戀33天》滿座，被驚著了。文章同學，你們可以仰天長笑了。
@胡淑芬：它不是大餐，觀眾當甜點吃完也不會追究。觀影過程是愉快的，觀后無不適感，無罵編劇導演的沖動。這樣的電影獲高票房對中國電影是利好，只希望這利好不要被跟風者快速毀掉。
本報記者專訪“賣力吆喝”的寧財神：
我也失戀過不因私交亂推薦
影片上映后獲得許多圈內(nèi)人的支持，其中寧財神算是吆喝得比較響亮的。昨日，寧財神接受了本報記者的專訪，他表示影片最可貴的地方是“真實”。另外，寧財神也透露他曾經(jīng)花了兩年多時間走出一段感情。(記者：以下簡稱“記”，寧財神：以下簡稱“寧”。)
記：是什么讓您這么賣力吆喝《失戀33天》這部影片？
寧：首先，這是一部中小成本的國產(chǎn)影片，目前這些影片在現(xiàn)行的市場下還是蠻有困境的，但是這只是其中一點。我看過影片之后覺得這部片子挺不錯的，也就做了推薦。它算是我近期看過的最好看的電影，是誠意之作。所以推薦，不過我微博上這樣說應該算不上賣力吆喝吧！
記：您很少推薦影片，這次推薦還愿意幫人買單，大家就覺得你是大力推薦。
寧：哦，是的。不過僅限女性。
記：為什么僅限女性？
寧：我作為男生看過之后覺得還馬馬虎虎過得去，但是覺得這種小清新的風格特別適合女生。男生我沒有推薦。
記：關于“失戀”您也有同樣的情感經(jīng)歷？
寧：有，有段走了兩三年的感情，失戀后花了兩年多時間才走出來。
記：好友中做電影的很多，但是您這么賣力吆喝卻是第一回，這次吆喝的效果那么好，您是否會擔心，接下來朋友上片子，都要你老寧吆喝兩聲？
寧：呵呵，好像是的。不會有這方面的擔心，朋友知道我在這個方面上是有原則的。
記：聽說影片的宣傳公司老板是您朋友，您是不是因為交情而幫他推薦？您推薦影片的標準是什么？
寧：張文泊(宣傳公司老總)確實跟我私交不錯，不過我不會因為交情亂推薦影片的。我推薦影片是有原則的，一般從電影院出來，如果是朋友的影片，我只會夸兩句，這是出于交情。但是我不會去推薦，只有真的覺得不錯的才會去推薦。
記：這次您也算是幫他的影片做推薦了，他有沒有給你費用？
寧：最怕這個問題，因為不問的話，大家不會往這方面想，問了之后我要是做回應，大家猜測的就更多，而且還有可能說我在做掩飾。我沒有收費，這事兒上我是很有原則的。
記：如果《失戀33天》出續(xù)集，您會愿意執(zhí)筆或者共同執(zhí)筆嗎？
寧：出續(xù)集跟我沒關聯(lián)，這是女性影片，我不適合。
記：為什么“失戀”可以成為繼《觀音山》、《孤島驚魂》之后的第三匹黑馬，它們有什么共性，有什么不同的地方？您預計《失戀33天》票房會有多少？
寧：品質(zhì)、真實是打動觀眾的最主要因素。現(xiàn)在觀眾對港臺編劇導演的情節(jié)已經(jīng)不是很感興趣了，而真實感成為近階段俘獲觀眾心的主要因素。這也是真實的可貴。這幾部影片的不同之處很多，不是兩句話就可以講完的。票房預計2個億。
記：您之前的身份是網(wǎng)絡作家，網(wǎng)絡小說的暢銷也推動了影片的發(fā)展，那是不是以后這種現(xiàn)象成為電影拍攝的標桿？
寧：這不能籠統(tǒng)概括，網(wǎng)絡是推進，但不是絕對，能不能成為標桿主要還是看劇本、演員、影片作品、檔期之間的化學反應能否形成有效的模式。
