“喜大普奔！”、“爺青回！”昨天的朋友圈像是個(gè)大喜的日子。朋友們刷屏?xí)瘛栋⒎策_(dá)》購(gòu)票訂單、刷屏呼喚“精靈王子，你快回來(lái)”。
豆瓣上也發(fā)起了“阿凡達(dá)重映，大家會(huì)去看嗎？”的投票活動(dòng)。用戶在留言區(qū)紛紛回憶“囊中羞澀”、買不起電影票的年輕時(shí)光，并誓要還它一張IMAX電影票。
這屆“韭五后”檔期真滿，剛剛經(jīng)歷基金大跌，被收割了一波金錢。緊接著就迎來(lái)了“回憶殺”，除了《阿凡達(dá)》，《指環(huán)王》復(fù)映三部曲，也成為今日熱搜，微博評(píng)論區(qū)留言，整齊劃一的“一定去看”。
至此，經(jīng)典電影的氣氛組已經(jīng)烘托就位，就等著95后買票、“用愛(ài)發(fā)電”了。
1 冷檔期年年有，今年最嚴(yán)重
春節(jié)檔的火熱，讓市場(chǎng)見識(shí)到人民群眾澎湃的觀影熱情。
截至3月1日，2021年春節(jié)檔7部大片累計(jì)票房已突破110億，創(chuàng)下歷史新高。《你好，李煥英》和《唐人街探案3》分別實(shí)現(xiàn)票房48億元和43億元，躋身中國(guó)電影票房榜單前五。
在全球電影行業(yè)低迷之際，中國(guó)成為最先復(fù)蘇的市場(chǎng)，并且取代北美電影市場(chǎng)成為全球票房最大票倉(cāng)，2020全年電影市場(chǎng)總票房收入是202.74億。
春節(jié)檔的熱情是一時(shí)的。每年三、四月份都是中國(guó)電影市場(chǎng)的冷檔期，它不尷不尬的夾在春節(jié)檔和暑期檔之間，成為票房的低谷期，國(guó)產(chǎn)的商業(yè)大片不愿意選擇這一檔期上映。
這一規(guī)律已成為內(nèi)陸影市的常態(tài)。雖說(shuō)冷檔期年年有，但今年最嚴(yán)重。
往年的冷檔期，除了有零星的國(guó)產(chǎn)電影上映外，內(nèi)陸都會(huì)引進(jìn)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的熱門電影，滿足市場(chǎng)需求。但今年受疫情影響，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將推遲至4月之后舉行，更別說(shuō)能引進(jìn)電影了。
同樣因?yàn)橐咔樵颍芄┮M(jìn)的好萊塢分賬片的數(shù)量也大幅縮減，一至四月多部影片撤檔，僅剩下華納的《貓和老鼠》、迪士尼的《尋龍傳說(shuō)》以及傳奇影業(yè)的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。
而往年，這個(gè)數(shù)量?jī)H是一個(gè)月的公映數(shù)量。還有多次宣布延期的《速度與激情9》《黑寡婦》《007:無(wú)暇赴死》至今上映日期仍是未知數(shù)。
按照傳統(tǒng)，冷檔期除了引進(jìn)歐美片以外，還會(huì)引進(jìn)日本片、印度片，原計(jì)劃3月上映的《鬼滅之刃》目前也沒(méi)了下文。
2 好萊塢也沒(méi)有余糧了
這幾年罵電影也好、夸也好，都讓電影成功出圈，成為大眾文化消費(fèi)品。
而在過(guò)去的一年，電影行業(yè)成為受疫情嚴(yán)重影響的行業(yè)之一，全球票房大幅縮水，2020年全球票房124億美元（約合806億元），比2019年下跌71%。電影的制作數(shù)量，也大幅下降，好萊塢一度完全停工。
沒(méi)有余糧的好萊塢，急需補(bǔ)充彈藥，最簡(jiǎn)便易行的方式，是派出經(jīng)典電影，來(lái)中國(guó)收割一波票房。
《阿凡達(dá)》突然定檔3月12日上線，華納兄弟電影今天也發(fā)布海報(bào)，宣布《指環(huán)王》三部曲將以全新4K版在內(nèi)陸重映。此外，俄羅斯二戰(zhàn)題材電影《波斯語(yǔ)課》定檔3月19日、日本動(dòng)畫電影《工作細(xì)胞》定檔4月9日。
國(guó)產(chǎn)電影同樣缺庫(kù)存，那就延長(zhǎng)春節(jié)檔影片的密鑰期，這些都成為五一檔來(lái)臨前，性價(jià)比高的過(guò)渡操作。
“但凡有國(guó)內(nèi)爆款電影作品上映，也不會(huì)有外片重映什么事了。”一位資深影視行業(yè)從業(yè)者告訴「略大參考」，此時(shí)引進(jìn)經(jīng)典外片，其實(shí)是各方商業(yè)利益的考量，嚴(yán)重受挫的院線方要避免影城倒閉關(guān)門、片方投資方要賺錢回血。
「略大參考」記者發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻此前有《阿凡達(dá)》的片源，VIP會(huì)員可觀看，但今日搜索，該片源已下架，平臺(tái)方也在為該片的重映讓路。
官宣定檔后，“阿凡達(dá)”很快沖上熱搜。
這很大程度上引發(fā)了90后、95后的討論——
截止目前，預(yù)售票房已破百萬(wàn)，而全國(guó)目前除北京之外的大部分地區(qū)還未開啟預(yù)售。
重映片，對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，并不陌生，曾取得不錯(cuò)票房，一個(gè)例子是宮崎駿的《龍貓》，在中國(guó)斬獲1.7億元票房，受到觀眾的廣泛歡迎。之后的《千與千尋》《海上鋼琴師》《美麗人生》的重映均獲得成功。
此次《阿凡達(dá)》中國(guó)重映，有望重回票房冠軍寶座，它曾連續(xù)十年是全球票房冠軍，直到2019年，這個(gè)位置被《復(fù)仇者聯(lián)盟4》奪走。兩者的票房差距十分微弱，后者只多出5000萬(wàn)美元票房。
3 失去的機(jī)會(huì)
今年冷檔期流行的“考古”風(fēng)是特殊時(shí)期產(chǎn)物。因?yàn)橐咔椋螂娪岸冀?jīng)歷了一段長(zhǎng)時(shí)間的停工期，大家都沒(méi)什么庫(kù)存。
但是“回憶殺”影片集中上映，只能解一日之困。中國(guó)電影的冷期檔如何熱鬧起來(lái)，需要更好的機(jī)制去調(diào)節(jié)。因?yàn)橐粋€(gè)健康發(fā)展的電影市場(chǎng)，不應(yīng)該有一天是浪費(fèi)的。
身為全球第二大票房市場(chǎng)的中國(guó)影市，冷檔期的存在是極度的浪費(fèi)，大眾的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求遠(yuǎn)未得到滿足。對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)待挖掘的掙錢機(jī)會(huì)。
著名電影文化研究者、清華大學(xué)教授尹鴻曾指出，“中國(guó)電影市場(chǎng)還有一些空白空間沒(méi)有被有效利用。”他認(rèn)為問(wèn)題主要出在發(fā)行環(huán)節(jié)上，“中國(guó)缺乏對(duì)內(nèi)容有投資、對(duì)放映有一定控制力的發(fā)行公司?！?/p>
他認(rèn)為，中國(guó)的電影發(fā)行公司更多地?fù)?dān)當(dāng)了中介角色，沒(méi)有發(fā)揮把內(nèi)容和渠道很好銜接起來(lái)的作用?！耙?yàn)椴恢朗裁礄n期有什么影片出現(xiàn)，所以發(fā)行公司并不能保證某個(gè)檔期是不是有其他片子與它競(jìng)爭(zhēng)，因此往往扎堆傳統(tǒng)意義上的熱門檔期。
影片分散生產(chǎn)和發(fā)行的現(xiàn)狀就此形成。即使影片不符合熱門檔期的調(diào)性，為了獲取更高票房，片方或發(fā)行方也會(huì)擠破腦袋蹭進(jìn)某一熱門檔期。結(jié)局很慘，后果很嚴(yán)重?！拔覀儸F(xiàn)在的問(wèn)題是，還有空間，但沒(méi)有影片的有效投放，所以都浪費(fèi)了?！币櫾_指出。
今年春節(jié)檔的《人潮洶涌》便被詬病走錯(cuò)了檔期，即使有天王劉德華賣力打call，導(dǎo)演饒曉志跪 求排片，仍未能收獲預(yù)期票房。冷檔期的長(zhǎng)期存在，也培育了大眾的觀影習(xí)慣，造就了大眾的刻板印象——三四月出門踏浪、宅家刷劇。
“再冷的檔，放進(jìn)熱片，它就會(huì)變成熱檔?！闭缳Y深影視從業(yè)者所言，觀影需求是無(wú)底洞，缺的是國(guó)產(chǎn)電影，用更多的腰部影片填補(bǔ)空白，比強(qiáng)蹭熱門檔，也會(huì)有不一樣的風(fēng)景。票房黑馬《無(wú)名之輩》在11月的冷檔期上映，便是例證。
