來自京東生鮮的王志強有一個特殊的身份，“尋鮮人”。為了找到兒時的紅燒肉味，他和團隊用10天時間試吃了200種豬肉，白水煮，不加任何調料，經過反復試吃測評，最終鎖定了遠在東北的一個品牌：吉神黑豬。京東健康的徐晶同樣在尋找一種食材，不過目的是為了滋補養生。而市場上的燕窩質量參差不齊，她選擇直接從源頭入手，潛伏印尼遍訪燕屋，從亞硝酸鹽、唾液酸、高度、長度等層層篩選，只為讓更多人實現“燕窩自由”。幾個月前，“京東奢侈品買手團”前往意大利與奢侈品巨頭PRADA談合作。原以為會是一次持久戰，沒想到負責接待的Prada女士的兒子對京東的零售黑科技非常感興趣，以至于后來的洽談工作異常順利，PRADA旗下三大品牌也很快在京東授權上線。在10月15日舉行的2019“11.11京東全球好物節啟動發布會”上，京東各個產業線上的負責人講述了自己的故事。從食材溯源到全球買手，作為今年雙十一最早發力的主力參賽者，備戰雙十一，京東顯然已經做好了準備。今年的京東11.11，帶來“超級百億補貼，千億優惠”鉅惠讓利這一點，將貫穿整個京東11.11。其中包括海量爆品瘋狂秒殺、全民互動瓜分獎金、大額神券狂歡、京東金融瓜分十億京貼等多種讓利方式，覆蓋明星爆品、大牌新品、全球好物、甚至生活服務等多個領域，將從性價比的各個環節深切觸達到大部分用戶的痛點偏好。
京東11.11期間，京東秒殺將每天推出上萬款超級爆品，這些爆品既有國內外知名品牌超級單品，以全網最低的補貼價引爆消費者熱情；也有知名品牌常青款商品，涉及冰箱、電視、手機這種單價較高又常用的“大件”消費品；還有牛奶、雞蛋、紙巾這樣日常生活必需品，讓消費者感受到實實在在的優惠。此外，針對越來越多消費者“出國買”的需求，專注于全球直購的海囤全球，將在11.11期間為廣大消費者提供100多個國家2萬多個品牌超6000萬件好物，讓消費者可以“全球好物放心購”。
在線上線下聯動方面，京東將聯合超過12萬家線下藥房和醫療機構、超過3萬家線下汽車門店、70個城市超200家開發商的超1000個新盤項目等，通過商品+服務，為用戶提供更好的生活體驗。此外，京東直播將重金啟動“千百萬計劃”，聯合各大品牌及廠商合作明星通過直播的方式拉近明星與粉絲、品牌與用戶、平臺與消費者之間的距離。投入超10億資源孵化的超級網紅“京品推薦官”也將亮相11.11，以多種形式的內容將為消費者“種草”，讓眾口難調的消費大眾樂得其所，挖掘屬于自己的購物樂趣。同時，京東PLUS會員也將在11.11享受到“專屬優惠”。在今年京東11.11，PLUS會員將會享受到品牌聯盟95折、百款單品全年最低價、稀缺商品專享購、等更多的優質權益和專享服務。遍布站內外的購買特權和豐厚權益，預計將為PLUS會員至少節省90億元。引領潮流的新品是京東11.11發力重點。此前，京東正式升級推出了新品首發頻道“京東小魔方”，它不僅是消費者新品消費陣地，也成為品牌的“爆品制造場”。今年9月在京東小魔方首發的新品戴森空氣凈化風扇，首發當日全網60%的銷量都來自京東；同月，iPhone11系列首發當日，成交額同比iPhone XS系列增長了200%； 吉列一款新品云感剃須刀在發售當天，銷售額創造了手動剃須刀品類新品首發歷史新記錄。今年京東11.11期間，京東還將打造“新品大勢榜”榜單，從“黑科技”、“新玩意”、“i-生活”、“新美學”、“新潮貨”及“輕樂活”六大主題進行新品好物推薦，消費者可以更直觀了解到時下新潮又好玩的品質新品，輕松進行選購，潮流新品帶回家。京東在新品首發方面的優異表現，也堅定了品牌廠商與京東合作的信心，韓瑞在現場透露，未來3年京東將發布1億種新品及C2M產品，其中創新含量高的品類將占到70%以上。今年京東11.11，京東將與眾多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通過精準洞察消費趨勢，為用戶奉上2億件C2M產品，滿足消費者多元化、個性化的消費需求。
對于電商平臺日漸重視的下沉市場，京東也將再度發力，期望全面觸達五億下沉新興市場用戶。
根據京東發布的二季度財報顯示，京東通過對下沉市場的耕耘，在用戶、營收數據方面均實現了不同程度的增長。京東零售集團輪值CEO徐雷在財報電話會議中表示，京東來自三到六線城市的低線市場用戶增速高于一二線城市；京東現在的新用戶當中，有將近七成來自低線城市；整體用戶里面超過一半來自低線城市。下沉市場的購買力不容小覷。
此次發布會上，京東正式宣布了旗下全新社交電商平臺“京喜”上線。京喜將聚焦于下沉市場新興消費群體，通過高性價比的好物及豐富的社交玩法，為用戶帶來最具性價比的購物體驗，擊穿行業底價，提供超過億件一元爆款商品。
韓瑞還在現場介紹了京喜的發展目標：未來三年，京喜將連接1000個產業帶及產源帶，為消費者提供更豐富的質優價美的商品；未來五年，京喜將為全國超過100萬商家提供專業的社交電商經營平臺，為全國10萬家制造型企業搭建高效零售系統，推進優質產能與消費者需求的精準對接，釋放產業帶價值。不止是好物、好玩和好價，京東11.11為消費者帶來的還有遍及零售全渠道的優質服務。京東集團副總裁、京東零售集團平臺生態負責人林琛介紹，京東質控團隊今年累計飛行超過100萬公里，通過實地驗廠、現場審核，從源頭把控商品質量；京東自有實驗室快檢和第三方神秘抽檢，今年累計檢測商品超過2萬批次，全面保障消費安全。京東還首次把商品質量指數排名列為商家參與京東11.11的門檻。它綜合了消費者評論、退換修、客訴、京東和相關部門檢測等數據，對所有商品給出質量得分和排名，排名靠后的商品將禁止參加京東11.11活動。京東還全面推廣區塊鏈品質溯源，目前已有超700個知名品牌上鏈，累計10億級上鏈數據，實現了基于一物一碼的供應鏈全流程品質可視化。京東集團副總裁、
京東零售集團平臺生態負責人林琛發表演講
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“京東11.11將成為2000多家超億元品牌和20余萬第三方商家的最大增量場。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺生態負責人林琛如此說道。全面升級的京東11.11，或將在今年煥發出全新的生命力。在傳統電商紛紛捍衛自己市場份額的當下，今年的雙十一將會格外瘋狂。
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