7月21日，時隔半年電影院復工迎客，雖然行業和消費者都期待已久，但終究叫好不叫座，《刺猬索尼克》《多尼特奇幻冒險》《抵達之謎》《1917》等一堆老片始終無法點燃市場。
直到華誼兄弟官宣電影《八佰》定檔在8月21日，沉寂已久的影視行業再次被激起浪花。
作為影院復工后上映的首部華語戰爭巨制，《八佰》講述1937年淞滬會戰末期，八百壯士留守四行倉庫，英勇抗戰四晝夜的故事。
該片由管虎執導，黃志忠、張俊一、歐豪、張承、王千源、姜武、張譯、杜淳、陸思宇、張宥浩、魏晨、李晨、白恩、余皚磊、俞灝明、鄭愷、劉曉慶、唐藝昕、姚晨等主演，可謂是老中青明星都匯集一堂。
早在2019年時候，《八佰》的定檔已經放了幾次鴿子。先是在2019年6月15日，原定用于上海電影節開幕的《八佰》因為技術原因暫停放映，隨后又取消了7月15日的公映計劃。去年10月23日，華誼宣布具體上映日期待定。
如今《八佰》也是疫情之后第一部被搬上熒幕的大片，并且被認為具有一定票房沖擊潛力，所以格外引人矚目。
8月9日，電影《八佰》宣布將于8月14日開啟全國部分影城超前點映，具體點映時間、點映城市及影院，以官方發布為準。該片全國正式上映時間依然定于8月21日。
有人認為華誼兄弟發行這么做，那是對票房有更高憧憬，畢竟外界曾認為該片有望沖擊15到30億票房，而且內部試映的口碑也不錯。
從公開資料來看，《八佰》投資超5.5億元，系全亞洲首部全程IMAX攝像機拍攝的電影，實景搭建超過20萬平方米，是“大片”無疑。在其發布定檔之后，記者身邊不少朋友也已表示要去看。
在之前的媒體報道中，業內人士樂觀估計給予《八佰》的票房是“有望沖擊15億元”，但也有分析人士對影片最終能否成為爆款表示“保留意見”。
《八佰》制片方如果要回本，按照成本和分成比例計算，票房基本要達到15億元才行。但目前觀眾的觀影情緒與之前相差甚遠，在這個時點上映，最終能否達到15億元票房，風險整體來說還是比較大的。
但《八佰》點映的這個時間點其實并不算好，在影院復工之后，很明顯目前處于“賠錢賺吆喝”階段，以8月6日為例，當天中國票房統計僅2075萬元。
在影院復工之時，金睿天甲影業副董事長莫爭就曾表示，影院現在開門一天，損失的費用達1.5億元。
截至昨天，全國有8000多家影院恢復了營業，全國復工率高到71%。不過從第三周的票房數據來看，影院在人氣的恢復和上座率上還需要進一步提速，《八佰》肯定是能提升人氣的重量級大片，但能提高多少，誰都沒有底。
假如《八佰》8月14日在全國部分影院超前點映，給8月21日大規模公映預熱，肯定會成為市場的熱門話題，但想成為市場頭部影片，還要看同期的對手有多強。
就像本周五公映的《絕地戰警：疾速追擊》是今年全球票房最高的影片，雖然口碑不佳，盜版已經流出，但它畢竟是超級IP大片和史皇壓陣，有望讓本周的全國總票房再創新高。
陳正道監制，徐展雄自編自導，馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的愛情片《蕎麥瘋長》也定檔在8月25日，也是極具市場潛力的熱門影片，但這部文藝愛情電影受眾人群有限，對《八佰》威脅力也是不大。
所以從大面上看，《八佰》應該是8月底最熱門的賣座片。
在《八佰》定檔之后，有華誼內部人士對外表示，“都按兵不動，怎么會有真正的復蘇。”作為華誼兄弟目前最重要的電影項目，《八佰》的上映還有著救急的使命，畢竟華誼現在一個重要問題就是現金流，要添補近兩年的虧損。
華誼作為老牌電影巨頭，近年來可謂業績慘淡，飽受市場質疑，《搖滾藏獒》《羅曼蒂克消亡史》《云南蟲谷》《一九四二》等大片都賠得底朝天，還惹怒了崔永元導致范冰冰被罰款，讓《手機2》《她殺》熱映遙遙無期，逼得王中軍賣畫還債。
如今，華誼兄弟已經連續兩年虧損，如果今年再度虧損的話，將面臨直接退市處理。
為緩解現金流問題，華誼兄弟近期也動作不斷。4月29日，華誼兄弟披露了非公開發行A股股票預案，募集資金總額不超過22.9億元。7月31日，華誼兄弟稱，與招商銀行達成戰略合作協議，招行將向華誼提供不超過15億元的非承諾性綜合授信額度。
華誼兄弟的市值，也從巔峰時期的800億元一度縮減至不足100億元，華誼董事長王中軍、總經理王中磊去年一度游走在爆倉的邊緣。華誼兄弟的股票也是在最近才有所回升，《八佰》定檔的消息更是刺激華誼兄弟一字漲停。因此《八佰》的定檔上映對華誼兄弟有著非同一般的意義。
因為華誼兄弟目前就《八佰》這樣一部最有市場潛力的大片，這次定檔和提前點映后也受到諸多關注，甚至被寄予厚望，“揮別電影至暗時刻”、“注入強心劑”、“吹響票房集結號”等，成為近幾天各大媒體的標題，紛紛幫著炒作。
原來有業內人認為《八佰》5億多投資，在正常情況下，沖擊15到30億票房是沒問題的。但是如今市場跟去年暑期檔不能比，所以大家對《八佰》能取得多少票房還是持觀望態度。
目前很多電影院雖然開業，但座位都是錯位入座，每場上座率都控制在30%以內，總票房產出勢必大受影響。其次現在很多觀眾也選擇暫時不去電影院，畢竟國外疫情正瘋狂肆虐，電影院這種人多封閉的環境確實頗為危險。
在這種電影院拍不滿座，觀眾不愿觀影的情況下，《八佰》雖然來勢洶洶，但究竟能吸引多少人前往電影院就真的不好說了。最為尷尬的是，暑期檔即將結束，大批學生即將開學。
雖然影片已經選擇于8月14號超前點映，但只剩半個月的暑期時間還是顯得十分窘迫。《八佰》能否解華誼兄弟連續兩年虧損的燃眉之急？能否沖擊15到30億票房？一切拭目以待！
