賀歲檔和春節檔是電影行業每年最重要的兩個檔期，并且近年來一直呈上升趨勢。2017年大年初一票房沖過8億，到正月十五累計近60億。截止到2017年國慶前，內陸銀幕數已突破五萬塊，目前大年初一的預售票房已經近3億5千萬，相信在大年初一當日，票房將有望過10億。而從大年初一到正月十五的半個月，累計票房有望超過80億。
這對于眾多想擠進春節檔的電影來說，絕對是一場史無前例的豪宴。這么大的“餐桌”，這么豐盛的“菜肴”，即便搶不到肉，至少能分一杯羹吧？
沒錯，從傳統思維來判斷電影市場確實如此，試想一下，只要能爭取在大年初一上映，哪怕是再不受歡迎，拿1%的排片總可以吧？那么只要占到1%的票房，也有八千萬了，再稍微努努力，破億不是難事兒。
但這套簡單的數字游戲在電影行業并不適用。
首先是，作為兵家必爭之地，春節檔其實不是你想上就能上。理論上電影由發行方確定檔期，但最終決定權其實還是在電影局，每年內陸上映的國內外電影數量超過700部，自然需要統一調配，在合適的檔期安排合適的電影上映，不然所有電影都想搶占國慶、賀歲、春節等熱門檔期，結果將是災難性的。所以發行方呈報檔期之后，電影局將視情況來決定同意或建議更換其他合適檔期。否則“國產片保護月”又因何而來？能否擠進春節檔，就已經是一道很高的門檻了。
其次，就算擠進來也不一定就會有好結果。眾所周知，春節檔一直以來都是強片林立、弱肉強食，在這個檔期上映的電影不見得就一定能有好結果，哪怕你有很強硬的靠山。去年春節檔的《健忘村》由實力雄厚、背景強大的五洲電影發行，集結了舒淇、王千源、張孝全等明星，極具賣相。但在《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》和《乘風破浪》四部電影的擠壓下，排片從大年初一開始最高不到2%，最終票房只有1600萬。
那么回過頭再看今年的春節檔，會發現各大片方玩法更加多元、營銷更加進步，相應的，市場也有了新的變化。
早在一月中旬春節檔的大戰就接近白熱化。在第三方售票平臺停止大范圍低價票促銷之后，片方的票補成為了刺激市場、搶占排片的直接而又有效的手段。為了規范市場、防止惡意競爭，1月中旬各大片方曾聯合提出全國影院票價不低于19.9，單片票補不得超過50萬張。目前來看，各大影片都比較守規矩，以深圳為例，四部影片都早已展開預售票補，且票價沒有低于19.9，《捉妖記2》和《紅海行動》力度很大，截止到2月12日仍能買到19.9的特惠票，而《西游記女兒國》和《唐人街探案》票補力度稍弱，當前看票價都在30元以上。但至于到底補了多少張則沒有數據可循，據某電影發行業內人士透露，已經有某部春節檔的電影發行方到電影局告了幾次，質疑上述影片的預售票補價格和數量，認為沒有遵照承諾，有擾亂市場嫌疑。
除了票補外，發行方另外一個常規招數是在宣傳上的投入，包括但不限于硬廣、路演、品牌合作軟性植入、上綜藝、聯系媒體做采訪等，據某發行方透露，春節檔的“四大天王”在宣發上的投入最少都不低于五千萬，投入最高的《捉妖記2》甚至過億。但有趣的是，在各地路演、影院宣傳方面，《捉妖記2》和《紅海行動》幾乎都沒有參與，只有《唐人街探案2》和《西游記美人魚》還在馬不停蹄的各地路演，這不由讓人好奇，《捉妖記2》的錢花在哪了？難道都去做票補了嗎？
而發行方的主要職責之一，就是和影院溝通，盡量拿到多的排片。計算一下，春節檔熱門單片能拿到超過25%的上座率，一個100座的影廳，一天放映八場，平均票價35元，單廳單日收入就是7000元。所以對于發行方來說，一方面前期用票補刺激觀眾購買，另一方面想方設法讓影院增加排片。于是很多發行方用盡各種招數，據業內人士透露，賣相好的電影、強勢的片方其實很早就已經和院線簽訂了排片協議，旗下影院給多少個廳、保證多少比例的排片都很明確，作為回饋，或給獎金、或給返點，或是其他的回饋視情況而定。所以蛋糕雖大，在大年初一之前早就已經劃定了分配方法，除非闖出黑馬，否則很難改變格局。
接著再來看今年春節檔“四大天王”的預售表現。
四部電影中有三部都是續集，從賣相上看《捉妖記2》穩居首位，上一部之后出品方安樂影業極力將胡巴打造成萌寵IP，并盡量保持熱度，觀眾對于可愛的小胡巴并沒有淡忘，也對電影有信心，知道這將是一部充滿童趣的合家歡電影，過年觀眾看電影更多的是圖一樂，加上19.9的票補，目前《捉妖記2》的預售和排片穩居首位，達到1.5億，排片占比37.8%，不出意外的話，首日票房有望過4億，將成春節檔最大贏家；
排在第二位的是《唐人街探案2》，預售票房近8800萬，當然這也得益于電影有低價票補，以及前作積攢下來的口碑，據已經看過電影的朋友說，《唐探2》和前作相比品質不相伯仲，不算差但也沒有進步，因為故事背景放到了紐約，在一些大場面上多少有些束手束腳，比如追車戲沒那么過癮。當然，貼著爆笑喜劇標簽的 《唐探2》會是很多成年觀眾的首選。
目前排在第三位的是《西游記女兒國》，目前電影已經有了一輪看片，以及在2月14日情人節當天有一輪點映，加上預售，上映首日票房超過7600萬，作為已經拍到第三部的系列電影，《西游記女兒國》的優勢在于坐擁《西游記》大IP，馮紹峰和趙麗穎的CP也足夠勾起觀眾期待，但它的優勢也恰恰是它的劣勢，女兒國的故事觀眾耳熟能詳，很難帶給人驚喜，而到了第三部，把觀眾對這個系列的好感已經透支的差不多了，希望故事能講的更動人、畫面能呈現的更艷麗，否則實在是兇多吉少。
看過《紅海行動》之后，感覺它很可能是春節檔品質最好的一部，從大場面的營造、人物的塑造以及劇本的打磨等方方面面，《紅海行動》都有極高水準，也絕對能給到觀眾驚喜。但它的劣勢在于戰爭題材，某些畫面又非常血腥，并非一部合家歡電影，次題材在全民歡騰的春節多少顯得有些格格不入，所以《紅海行動》在“四大天王”里排名墊底，預售票房只有2300萬。據說電影總制片成本達到5億人民幣，這次還真是為博納捏把汗??！不過《紅海行動》也有可能憑借高品質成為票房黑馬，讓我們靜觀其變。
最后，可以說回標題了?！蹲孀谑糯返年嚾輳姶蟮桨l指，二十余位參演明星中，有《捉妖記2》里的井柏然、《西游記女兒國》里的林志玲、《唐人街探案2》里的王寶強，雖然沒有《紅海行動》中的演員，但主演吳京可是56億《戰狼2》的導演和主演，分分鐘都能“滅”了《紅海行動》，說相聲的郭德綱可能就是列了個簡單的數學公式，自己有這么強大的演員陣容，至少還不賣個一兩億？可實際上首日排片只有2.4%，預售票房勉強過400萬，一桌豪宴已經被“四大天王”瓜分殆盡，郭德綱可能連菜湯都撈不著。不過話說回來郭德綱相聲說的好，參與的電影口碑都不怎么樣，早就透支光了自己在電影圈的信譽度，這次還要上位當導演，多少斤兩自己心里沒點數嗎？他也不想想，彪悍的畢志飛，都將《逐夢演藝圈》悄悄撤出了春節檔，為什么他還要硬著頭皮往前沖呢？
