文：三三
11月24日晚間，福建前首富陳發樹做出了一個驚人的決定：出售自己的發家產業。據新華都發布的公告表示，出售旗下所有購物廣場等超市資產，主要涉及11家全資子公司及1家參股公司，并且不進行單獨出售。
新華都稱，目前上市公司主要戰略方向是向互聯網營銷業務轉型，因此籌劃出售零售業務板塊的全部資產（商標除外）和負債。目前交易對方、交易方式和交易價格尚不確定，新華都也將公開征集意向受讓方，征集期為11月25日至12月9日。
說起新華都，就不得不提陳發樹創立新華都的傳奇經歷。陳發樹征戰商場30余年，從倒賣木材到雜貨店主，后創立新華都，投資股市，進軍房地產旅游業，最后身家超200億一度登上福建首富寶座……這一路走來，有努力，也有些許運氣。
1961年10月，陳發樹出生在福建安溪縣的一個極度貧困的家庭，由于付不起學費，連小學都沒上完就只好外出打工，為家里分擔壓力。陳發樹從小跟著山里的師父做木頭工，長大后便開始倒賣木頭。
1982年，21歲的陳發樹坐著一輛滿載木料的貨車到廈門，這是他第一次看到山外面的世界。回來之后，陳發樹自己又坐公交車去了一趟廈門，很快就和廈門一家公司簽訂了一份從林場運送木材的合同書，賺取其中的差價及運輸費用。陳發樹做了自己人生的第一筆生意，僅僅運了兩車木頭到廈門，就賺了1000多元，這讓陳發樹嘗到了甜頭。
“發樹，發樹”，從此，陳發樹就如同他的名字一樣“發于樹”。由于他聰明、肯鉆研、信譽極高，他的木材貿易生意越做越大，從汽車運輸到火車運輸，不到三年，陳發樹就成為了泉州最大的木材商，他也終于在廈門擁有了一套屬于自己的房子。不得不說，陳發樹的膽子隨著他的生意一起，越來越大。
到了1987年，供應木材的商家越來越多，能從木材上獲得的利潤也微乎其微。陳發樹決定以自己的房產作為抵押買了輛三輪摩托，開始幫雜貨店拉貨，碰巧一家雜貨店老板準備把自家店面盤出去，陳發樹聽到后立馬把這8平方米的鋪子接了下來。誰都沒有料到，就是這不足8平米的小店會成為福建百貨巨頭新華都超市的起源。由此，陳發樹開啟了人生的新起點。雖然陳發樹沒念過書，但他似乎有極高的經營眼光和商業嗅覺。
1995年1月8日，陳發樹在福州最繁華的商業中心開了人生的第一家百貨公司—新華都百貨，并逐漸發展壯大。而新華都百貨所在的位置，與當時福建商業老大的東街口百貨集團僅一街之隔。在殘酷激烈的市場競爭下，新華都不但沒有被打倒，而是不畏艱難，屹立在福建街頭，由于陳發樹獨特的經營理念，他的生意越來越大，短短2年，銷售收入超過400萬，店面也擴張到200多平米。
此后的幾年，福州街頭已滿是“新華都”的招牌，福州已無人不知陳發樹與他的新華都百貨。1997年，成立了新華都實業集團股份有限公司，后又改制為新華都集團，集團仍以百貨為主，同時拓展房地產、旅游、礦業等產業。
到了2007年，新華都資產規模達到12.8億，后來更是通過收購紫金礦業、云南白藥等股份，身價翻百倍，最終于2008年在A股上市，陳發樹也一躍成為福建零售大王。2010年，陳發樹成為福建首富。既然百貨零售業務仍為新華都的主要業務，那么陳發樹為何又要出售最主要的零售業務呢？
實際上，放棄實體百貨業務這個決定在意料之外，又在情理之中。2012年，電商突起，新零售洶涌而來，經濟結構調整及消費方式的改變對傳統零售行業造成了一定的沖擊，受此影響，傳統零售普遍呈現低速增長趨勢。其實自2013年起，新華都的零售業務就開始出現凈利潤虧損的情況，當年營收73.8億元，凈利潤卻為-2.36億元，此后營收更是呈現逐年下滑拉跨趨勢。
有網友總結了新華都從2013年至2018年的開關店情況表，公司一邊擴張新店增加營收，同時又關閉營收薄弱甚至負債的門店，以此“開關交替”。而這些關閉的門店大多都位于新華都的家鄉福建。同在福建起家的永輝早已將眼光放向全國，占據全國市場，而新華早已被前者超出。
盡管，新華都的門店數從2013年的121家增長到2018年的143家，公司也尋求傳統零售的一系列轉型，與阿里巴巴開啟戰略合作，收購電商公司，加速線上線下同發展，但新華都仍舉步維艱。這就表示，對于新華都來說，放棄老本行，出售百貨超市成了不得不做的事。那么既然不開超市了，接下來要做什么？新華都表示，公司正在向互聯網營銷業務戰略轉型。
據新華都2021年上半年可視化財報來看，總實現營收28.89億元，零售業務仍占營收過半，但從凈利潤來看，互聯網業務占比更大，甚至有超過零售凈利潤的勢頭，而根據當前互聯網市場來看，互聯網營銷業務已成為公司最重要的利潤來源。
對于這一重大轉型，市場也給出的不同的看法，不過對于陳發樹本人來說，無論是傳統零售還是互聯網營銷，錢都沒有“炒股”來得快。曾有人評價陳發樹“做投資比做企業更成功”。業界更給出“陳菲特”這個名稱，足以見得其過人之處。
也難怪有網友笑稱，陳發樹有如此經營頭腦，就算“丟掉”超市又何妨？在傳統零售行業乏力的背景下，各家公司都紛紛尋找未來的行業風口，以求在高速發展的市場環境下留得一席之地，新華都的未來如何，我們拭目以待。
