導 讀
雖然百度不是第一個突破千億,但從營收的含金量來說,百度的千億營收更具價值。
作者 | 葉子
2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未經審計財務報告。數據顯示，本季度百度營收272億元，同比增長22%；凈利潤21億元；2018年度總營收1023億人民幣，這也是百度史上首次突破1000億元大關，同比增長28%。
值得關注的是，此次百度首次公布了百度云第四季度營收，11億元人民幣，同比增長超過100%，這也意味BAT在云業務上的競爭正式打響。
財報發出后，李彥宏發出內部郵件，他評價百度AI商業化的探索正在“撥云見日”，并稱2018年對百度來說是關鍵的一年。中國互聯網的發展已經從用戶紅利期逐步進入技術紅利期。這意味著技術的價值和意義正被重新認識、重新評估。這對于百度來說，是戰略、是優勢，更是機遇。
第四季度主要業績：
總營收人民幣272億元，與上年同期相比增長22%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響為同比增長28%；“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）總營收為205億元，比上年同期增長14%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響為同比增長20%。
運營利潤為人民幣11億元，比上年同期下降77%；利潤率4%，上年同期為21%；“百度核心”運營利潤為44億元，比上年同期下降26%；運營利潤率為22%，上年同期為33%；凈利潤21億元，比上年同期下降50%。
2018財年主要業績：
總營收為人民幣1023億元，比2017財年增長28%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響為同比增長31%。“百度核心”2018財年總營收為人民幣783億元，比2017財年增長22%，不計入公司已經宣布的資產剝離交易的影響為同比增長26%；2018財年，運營利潤155億元，運營利潤率15%；凈利潤276億元，比2017財年增長51%。
“百度云+AI商業化”成營收主動力
AI業務方面，百度在DuerOS、Apollo無人車等新業務方面持續投入，并獲得明顯增長。
截至2018年12月，搭載DuerOS的智能設備激活量超過2億臺，環比上漲45%；語音交互達16億次，連續八個季度實現每季度數據翻倍。目前，DuerOS技能開放平臺擁有約2.7萬個第三方開發者，可提供包括網絡電臺、視頻直播等1000多種技能支持。百度智能設備小度在家與小度智能音箱兩款產品，在國內多個電商平臺創下同品類最佳銷售記錄。
此外，Apollo開放平臺也取得技術與商業化的突破性進展。在今年1月CES上，百度發布了全球首個智能駕駛商業化解決方案Apollo Enterprise，并發布Apollo 3.5，覆蓋更多、更復雜的自動駕駛場景，支持市中心、住宅場景等城市道路路況。
截至目前，百度已經獲得超過50張智能網聯汽車道路測試牌照，Apollo合作伙伴已超過135家。而且Apollo還與一汽、沃爾沃達成戰略合作，共同生產商用L4級轎車。
百度云方面，此次財報首次公布第四季度營收達11億元人民幣，同比增長超過100%。而伴隨著云業務營收的逐步披露，也意味著百度、阿里、騰訊在云業務的競爭正式打響。
去年百度云推出了開源計算平臺OpenEdge，幫助開發者構建輕量、安全、可擴展性強的邊緣應用程序，將AI應用于智能家居設備、可穿戴設備以及其他物聯網設備。12月18日，百度宣布組織架構調整，智能云事業部（ACU）升級為智能云事業群組（ACG），同時承載AI to B和云業務的發展。此次組織升級后，ACG充分利用百度在人工智能、大數據及云計算方面的技術優勢，聚焦關鍵賽道，打造新的增長引擎。
今年春節期間，百度與央視2019年春晚紅包互動，百度云還穩定承接了全球觀眾208億次紅包互動。不僅通過了中國最大的流量考驗，證明了自身強大的技術支撐能力與穩定的運營性能，同時還讓百度也窺探到三四線下沉市場的巨大增量空間。
廣告收入連續下降，內容成本持續增長
伴隨信息流產品的快速發展，信息流廣告也成為整個廣告領域最炙手可熱的形式之一。第四季度百度總營收272億元，與上年同期增長22%。其中，核心業務，即搜索服務與交易服務營收205億，占整體75.37%，但44億元的利潤，卻較上年同期下滑26%。
從整體來看，百度核心盈利能力下降，其實源于百度的內容支出。而百度內容成本的同比增長，主要由于愛奇藝的內容投資增長，較小程度上是由于百度信息流內容網絡百家號的內容投資增長。
第四季度百度內容成本支出73億元，比上年同期增長96%。根據愛奇藝發布的同期財報顯示，本季度愛奇藝成本增至65億元。除去愛奇藝成本，百度第四季度成本支出8億元，在成本構成占比中呈上升趨勢，而這些資金主要投入在百度短視頻等內容App。
2018年，百度加大對移動產品矩陣的投入，旗艦應用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產品的用戶增長強勁，整體信息流用戶使用時長同比增長112%。數據顯示，好看視頻12月月度活躍用戶規模已經突破7500萬，同比增長1206.8%，發展勢頭迅猛；全民小視頻上線4個月，月活用戶規模達到2302萬。而另一產品百度信息流作為百度App的重要內容分發形式，日均推薦量超150億，用戶使用時長也同比增長68%。
