經(jīng)過漫長(zhǎng)的長(zhǎng)跑，這場(chǎng)跨國(guó)戀情終于有了最新結(jié)果。10月28日，在中國(guó)乳業(yè)巨頭蒙牛與美國(guó)飲料巨頭可口可樂共同的努力下，誕下一子“可牛了”。
雖然現(xiàn)實(shí)中牛奶與可樂不能加在一起喝，但這影響不到蒙牛和可口可樂公司的合作。早在今年5月12日，可口可樂公司稱已經(jīng)與蒙牛乳業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并且成立了合營(yíng)公司，并已經(jīng)獲得相關(guān)部門批準(zhǔn)。
未到半年時(shí)間，蒙牛與可口可樂的合作再有新進(jìn)展。10月28日，可口可樂（中國(guó)）投資有限公司和內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司共同出資設(shè)立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注冊(cè)登記手續(xù)，并取得了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
01
混血兒“可牛了”
天眼查信息顯示，可牛了乳制品有限公司由內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司與可口可樂（中國(guó)）投資有限公司共同持股，注冊(cè)資本6885.94萬美元，蒙牛與可口可樂分別持有49%和51%的股份。
可牛了地址位于安徽蚌埠市五河經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)興潼路20號(hào)產(chǎn)業(yè)加速中心三號(hào)樓805室。董事長(zhǎng)為VENKATA VAMSI MOHAN THATI，總經(jīng)理為羅彥。公開信息顯示，羅彥擔(dān)任蒙牛集團(tuán)副總裁、發(fā)展事業(yè)部負(fù)責(zé)人，主要帶領(lǐng)低溫奶業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，這并不是蒙牛與可口可樂第一次合作。2019年6月24日，國(guó)際奧委會(huì)宣布，可口可樂連同中國(guó)乳業(yè)巨頭蒙牛成為國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃有史以來首家聯(lián)合頂級(jí)贊助商。
從合作背景來看，蒙牛與可口可樂也有一定淵源。目前，中糧可口可樂由中糧集團(tuán)控股65%、可口可樂公司占股35%，是中國(guó)區(qū)唯一由中方控股的可口可樂瓶裝集團(tuán)。中糧集團(tuán)副總裁陳朗同時(shí)擔(dān)任中國(guó)食品（中糧集團(tuán)旗下港股上市公司、可口可樂大股東）、蒙牛乳業(yè)董事會(huì)主席。
據(jù)公開資料顯示，蒙牛成立于1999年，蒙牛作為中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)人健康的乳制品，今年8月26日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年中期財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年蒙牛各項(xiàng)業(yè)務(wù)均已實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，收入達(dá)375.3億元，其中，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了近一倍的超預(yù)期增長(zhǎng)，“每日鮮語”三位數(shù)增長(zhǎng)。
前段時(shí)間，可口可樂發(fā)布了第三季度的報(bào)告，全球業(yè)績(jī)普遍下滑，但唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)，汽水業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，幾乎快恢復(fù)到疫情前的情況。
02
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
早在2019年6月24日，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布聲明稱，可口可樂連同蒙牛乳業(yè)成為國(guó)際奧委會(huì)的聯(lián)合頂級(jí)贊助商，合作關(guān)系持續(xù)到2032年。
今年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的通報(bào)顯示，可口可樂公司與中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。
而在今年8月，“五河縣人民政府發(fā)布”微博賬號(hào)曾發(fā)布消息稱，可口可樂與蒙牛集團(tuán)合資高端成品低溫奶項(xiàng)目簽約儀式在安徽合肥舉行。
據(jù)悉，該項(xiàng)目將依托駐地畜牧業(yè)方面的基礎(chǔ)、資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場(chǎng)投資全新的專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)行高端成品低溫奶生產(chǎn)銷售。項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計(jì)劃2021年三季度正式投產(chǎn)銷售。現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司是亞洲單體養(yǎng)殖規(guī)模最大的牧場(chǎng)，日產(chǎn)奶量600多噸，每頭泌乳?？扇债a(chǎn)鮮奶60多斤。同時(shí)，現(xiàn)代牧業(yè)也是蒙牛持股子公司。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，可口可樂方面介紹，上述新設(shè)立的合資企業(yè)將充分利用投資雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來一個(gè)全新的低溫奶品牌，促進(jìn)中國(guó)乳品消費(fèi)升級(jí)。
從中國(guó)奶制品業(yè)來看，低溫鮮奶這一市場(chǎng)潛力無窮，可牛了公司也面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)低溫乳制品產(chǎn)品的企業(yè)已超過400家，我國(guó)低溫鮮奶市場(chǎng)規(guī)模由2015年的234億元增長(zhǎng)至2019年的343億元。除了伊利、蒙牛、三元、光明等老牌乳企在加大投入布局，君樂寶、每日鮮語、華明牧場(chǎng)等新生品牌。起步于澳洲的a2也在開啟澳洲——中國(guó)鮮奶計(jì)劃，目前其低溫鮮奶現(xiàn)已在通過全程冷鏈直送的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
今年 5 月初，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局發(fā)布了《2020年 4月27日-5月3日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)者集中案件列表》，《列表》顯示，可口可樂公司與中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日被審結(jié)。這也意味著雙方的新合資企業(yè)在法規(guī)方面已經(jīng)沒有障礙。
事實(shí)上，可口可樂在乳制品領(lǐng)域已經(jīng)不是一位新手或生手了，他們?cè)?015年年初就已經(jīng)推出了一款高端牛奶Fairlife。據(jù)了解，F(xiàn)airlife產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是富含營(yíng)養(yǎng)又有可持續(xù)性。Fairlife牛奶的制作工藝很獨(dú)特，原奶先是被分解成了水，維生素和礦物質(zhì)，乳糖，蛋白質(zhì)和脂肪，之后再巧妙地按比率混合。因此，相對(duì)于一般的牛奶來說，F(xiàn)airlife似乎更加營(yíng)養(yǎng)與健康，比如說其中的Fairlife2%低脂牛奶，相比于傳統(tǒng)的牛奶，F(xiàn)airlife2%多了將近一倍的蛋白質(zhì)，少了一半的糖，并且不含乳糖。
此次可口可樂與蒙牛的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，同時(shí)，可口可樂為蒙牛帶來了先進(jìn)的技術(shù)手段，而中國(guó)也為可口可樂提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)資源。中國(guó)市場(chǎng)的重要性對(duì)可口可樂而言正在不斷凸顯。今年可口可樂第三季度的全球收入為86.5億美元，比去年同期下降9％。值得注意的是，業(yè)績(jī)發(fā)布后，可口可樂財(cái)務(wù)總監(jiān)特別強(qiáng)調(diào)并稱贊了中國(guó)市場(chǎng)的“逆勢(shì)”增長(zhǎng)。
除此以外，“可牛了”公司成立，最大戰(zhàn)略意義在于蒙牛與可口可樂的合作，有望改變中國(guó)乳業(yè)格局，這兩個(gè)乳業(yè)巨頭黏在一起，極有可能碰撞出意想不到的火花。
可牛了的成立，將會(huì)對(duì)蒙牛、可口可樂乃至國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)產(chǎn)生哪些重大影響？歡迎大家在留言區(qū)留言。
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