開篇語：一年前如果有人跟我說做個《第五人格》這樣的游戲，我肯定賭它火不了；一年前如果有人跟我說射擊類手游可以推向日本市場，我一定笑話他。網易有時候做游戲真的讓人看不懂，除了幾個強力的端游IP，其他手游在剛推出來的時候大家都會抱著遲疑態度，然而每次都是“又火了”。所以研究網易的產品設計和發行思路，真是件很有意思的事情。
網易發布的2018年Q2財報相信大家已經看過很多次，這里不多贅述，我們今天主要來聊一聊網易游戲業務在財報上的表現。Q2網易在線游戲服務凈收入為100.61億元（15.20億美元），同比增加6.7%。在我看來，這份財報最有意思的地方其實是同比增加的6.7%。
2017年的Q2我們可以看到《陰陽師》、《鎮魔曲》手游、《光明大陸》等新游正是火爆階段，《陰陽師》成為了國民級的二次元游戲，《鎮魔曲》手游和《光明大陸》也在各自領域風頭無兩。2017年Q2網易的產品和財報足以用“強勢”兩個字來形容，到了2018年的Q2，同比增長6.7%，新產品諸如《荒野行動》、《楚留香》、《第五人格》和《逆水寒》開始嶄露頭角。這足以說明兩個問題：第一，網易對新游的打造有非常強力的造血能力；第二，在上半年版號緊缺的情況下實現突破，這是對游戲品質最好的證明。
網易Q2財報值得細細品味的關鍵詞
關鍵詞1：《逆水寒》的75組服務器
首先，我要說下《逆水寒》，上線至今75組服務器全線爆滿天天排隊，6月和7月，連續占據網吧“3D即時類產品”熱度第一名，各主流直播平臺創下MMO產品的直播熱度記錄。這說明玩家對大型客戶端網游非常的渴望，甚至是饑渴，而近年來99%的游戲公司對端游處于一種完全放棄的狀態，以至于我在聽到75組服務器、網吧熱度、玩家排隊這些詞的時候竟然會有一種陌生感。
但是從ChinaJoy期間游戲工委發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》來看，客戶端游戲市場的半年收入為315.5億元。再結合《逆水寒》的火爆人氣，我們不難發現端游市場雖然已經沒有人口紅利進入了存量狀態，可是端游玩家依然有非常強烈的游戲需求和付費意愿。半年315.5億的市場小嗎？不僅不小，而且非常龐大，在大家都放棄端游的時候，誰最先推出高品質的游戲，誰就可以逆勢上揚，這是來自端游玩家的回報。
關鍵詞2：《第五人格》的一億下載量
再來說說《第五人格》，這是一個看起來很“另類”的游戲，上線之初更多人認為這是一個小眾類游戲，因為從畫面風格和玩法上看，《第五人格》這款產品本身就非常的大膽。但是誰都沒有想到，這款極具特色的游戲在短時間內就突破了一億下載量，4月12日DAU已破千萬，并獲得App Store免費榜（iPhone、iPad）第一、暢銷榜第七的成績。7月11日登陸海外雙平臺后，即獲得中國香港、中國澳門、中國臺灣、泰國、日本App Store免費榜第一，并獲得全球50多個國家的App Store推薦。
《第五人格》的用戶群非常年輕化，年輕人最大的追求就是新鮮和特色，你與眾不同我就愿意嘗試，這是年輕人的心態。如今的網易對年輕一代用戶需求研究的已經非常透徹，可以非常準確的拿捏住年輕人世界里的新鮮與特色，所以不僅《第五人格》如此另類，新推出的無厘頭漫畫風格的《非人學園》也是開出了足夠的腦洞，并且取得了非常好的效果。
關鍵詞3：《荒野行動》和日本市場
在2017年，網易副總裁王怡多次提到了網易布局海外游戲市場的決心和規劃，并且定下了2020年海外游戲收入占據網易游戲總收入30%的目標。而去年，《荒野行動》成為了這樣一款產品。在國內，《荒野行動》可以說“穩準狠”的快速占領了戰術競技游戲市場，并且對原有的游戲模式進行了大量優化，我們可以看到當時與《荒野行動》競爭的同類產品幾乎全線凋零，而《荒野行動》如今已經浩浩蕩蕩的進軍到日本市場開疆擴土。
很多人可能對日本手游市場不是很了解，這里地域雖小，但是有全球最挑剔和最執著的玩家。在很長一段時間里，日本玩家對于卡牌手游非常沉迷，卡牌系統幾乎是日本手游市場的硬性標準，直到最近兩年才產生變化，重度RPG游戲、SLG游戲慢慢在日本手游市場有了起色。在這樣的背景下，戰術競技游戲上線日本市場依然被大量業內人士看衰，于是《荒野行動》又在日本技驚四座了一把。游戲上線后幾乎一直霸占下載榜的榜首，在今年6月初完成了登頂日本iPhone & iPad雙端暢銷榜冠軍的壯舉。《荒野行動》在日本的成功不僅是網易的勝利，也給整個中國游戲出海日本打了強心劑，網易如今已經通過《荒野行動》走出海外布局最成功的一步，加上近年來頻繁的與國外游戲大廠合作，2020年30%的收入目標，并非遙不可及。
上述的三款產品，是我從網易2018年Q2財報中看到的一些亮點，雖然無法證明Q2財報里同比增長的6.7%就來自于此，但這些足以證明網易并非一家“吃老本”的游戲公司。網易游戲不僅可以持續提供新鮮血液，而且對用戶需求和海外市場的開拓都有著自己的一番心得，未來當《EVE Online》國服、《明日之后》、《神都夜行錄》、《軒轅劍龍舞云山》等更多重點產品上線，網易的財報都會更加精彩。
網易游戲近20年來的改變：從穩扎穩打到現在總能給我們帶來意外驚喜
說完了財報，我們再來說說網易做游戲近20年來的改變。網易2001年正式成立在線游戲事業部，那個時候我剛上初中，但是家里有網有電腦，所以我也是第一批網易游戲的用戶。《大話西游2》和《夢幻西游》電腦版是最先與玩家見面的網易游戲，這兩款游戲至今都對中國的玩家和行業有著巨大的影響。然后的《大唐無雙》系列和《新倩女幽魂》，奠定了2.5D游戲市場的格局，3D游戲里《天下3》和《天諭》也成為了同類產品中的標桿。端游時代的網易，給人的印象就是四個字“穩扎穩打”。
到了手游時代，隨著人口紅利的到來以及用戶大量年輕化，我們看到網易做游戲開始“不按套路出牌”。《楚留香》看上去是一個傳統武俠游戲，但是在游戲設計上將大量端游的玩法和思路植入到手游上，如此重度的設計是絕大部分國內研發公司想都不敢想的事情，但是喜歡武俠和社交的玩家用事實告訴了游戲行業，他們不僅可以玩重度RPG手游，并且還可以玩的很好。這是網易在手游時代給行業帶來的驚喜，重度MMORPG，絕對有市場。
再看網易帶來驚喜的其他游戲，《陰陽師》，一個非常純粹的二次元游戲，給大量非二次元玩家帶來了驚喜。我不是二次元，但是我玩《陰陽師》，這是當時玩家群體中的主流聲音；《率土之濱》，公認的高門檻策略游戲，但硬核策略玩家和歷史愛好者卻對這款游戲愛不釋手，你見過哪個游戲的玩家平時是用文言文交流的？《率土之濱》就可以；《Sky光·遇》的推出并不令人意外，游戲禪師陳星漢其實和網易的調性非常符合，但令人意外的是這款治愈系游戲真的受到了大量玩家的追捧，這說明快節奏當道的時代，慢下來也是玩家的需求。
上述這些游戲，每一個都給玩家和行業帶來了不同的驚喜，這也是網易游戲在手游時代最大的改變和收獲。有人說，網易游戲最近幾年的狀態起起伏伏不是很穩定，但我覺得網易的員工不是神仙也不是完人，敢于突破端游時代的現狀就必須面臨試錯的過程。我們現在看到的，已經是突破之后的網易，對游戲品質更好的把控、對玩家需求更深入的了解、對外海市場更大的規劃和圖謀。
最后，這樣的網易游戲，哪里不好？
( 完 )
