藍圖之上，鄭州已經(jīng)昂起建設文旅強省的“龍頭”，乘勢騰飛。
?? 撰文 | 趙靈兒 ? 《地盤》特邀撰稿人
河南終于在文旅市場打出新的王牌。
日前，河南省文化旅游大會在鄭州召開，會議印發(fā)了省委、省政府《關(guān)于建設文化旅游強省的意見（討論稿）》，提出要構(gòu)建“一帶一核三山五區(qū)”的文化旅游發(fā)展布局。這場綻放于初夏的盛會，為“老家河南”描繪了“詩和遠方”的清晰藍圖，奏響了河南文旅產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展的時代強音。站在新的歷史起點上，河南文旅迎來了前所未有的黃金發(fā)展期。 1
金字招牌
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悠久燦爛的歷史、浩若星河的文化和壯美雄奇的河山，形成了河南得天獨厚的文化旅游資源優(yōu)勢。
尤其是歷史上八代為州、五朝為都的鄭州，擁有世界范圍內(nèi)現(xiàn)存同時期規(guī)模最大的王都遺址。
可是一直以來，鄭州的歷史文化資源存在“有說頭兒、沒看頭兒”的尷尬。
?華夏先民從黃河流域走向四方
這次《意見》立足河南文旅資源優(yōu)勢，加快建設文化旅游強省，明確提出了“兩個”奮斗目標：
一、到2025年，將河南打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。二、到2035年，文化旅游空間布局更加優(yōu)化，綜合效益進一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實力位居全國前列。為讓河南文化“活”起來、“熱”起來，河南省將以“一帶一核三山五區(qū)”（黃河文化旅游帶；鄭汴洛國際文化旅游核心板塊；太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)；河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）為抓手，深入挖掘河南文化蘊含的時代價值。
?萬山之祖中岳嵩山
相關(guān)部門還將積極參與中華文明探源工程、“考古中國”和河南省“考古中原”重大研究，推進“尋找中國絲綢之源——雙槐樹遺址、青臺遺址、點軍臺遺址”和大河村國家考古遺址公園等重點項目考古發(fā)掘、科研轉(zhuǎn)化及保護展示。
5月7日，鞏義雙槐樹遺址發(fā)現(xiàn)5000多年前“河洛古國”，消息一出便迅速霸屏。因為這足夠震撼，也足以證明華夏民族文化在這個地區(qū)的延續(xù)與發(fā)展，由三代到秦漢，一直到唐宋元明清，中華五千年文明沒有中斷過。
?華夏文明的曙光最早綻放于伊洛之間
既有來自大自然饋贈的美麗山水風光“三山一岳”，又有讓人驕傲的歷史文化內(nèi)涵，秀外慧中。
河南文旅天生一手“好牌”，理應打造出與之相匹配、在全國乃至世界叫得響的“金字招牌”。
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呼聲漸高
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去過成都的人能從這座城市里發(fā)現(xiàn)一種魔力，這座擁有著三千年歷史的城市，不會丟失自己的本真氣質(zhì)。
幾年前開業(yè)的太古里，充斥著全球時尚品牌。但低層的建筑，川派的屋頂下，這里還是成都人的生活場，錦里、寬窄巷子、太古里等，是成都市民和中外游客的好去處。水，茶，藝術(shù)，院壩與路邊的悠閑生活，最成都的氣質(zhì)依然保留。
成都，成了中國最有煙火氣的城市。
?成都有著悠閑的生活方式和獨特的歷史文化
陜西的文物全國第一，文化的挖掘也名列前茅，成為金字招牌。
近年來，陜西在地方特色餐飲上也頗有創(chuàng)造，尤其是袁家村將陜西小吃聲名遠揚，通過總結(jié)自身發(fā)展經(jīng)驗，已經(jīng)形成不斷復制的模式。陜西美食開始走上全國人民的餐桌，諸如熙長安等遍地連鎖店的美食品牌，整合地方特色小吃，讓美食變成時尚消費，將陜西文化發(fā)揚光大。?網(wǎng)紅打卡地"關(guān)中第一村"陜西袁家村
有人說“河南地下文物第一，陜西地上文物第一。”鄭東的大河村遺址，文化價值不比西安半坡遺址差，可西安半坡遺址的名氣是公認的，在遺產(chǎn)多如牛毛的西安，它都成了“十大旅游景點之一”。反觀鄭州，除了骨灰級文博愛好者，大河遺址的存在鮮為人知。 疫情期間，一部紀錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》迅速在海內(nèi)外躥紅，鞏義的杜甫故里走進世界觀眾視野。提到杜甫，更廣為人知的還是成都杜甫草堂，也是游客到成都的必打卡地。杜甫生長在河南，最知名景點卻在別處，是不是該反思一下？?少陵故里游人稀杜甫草堂天下聞
自小浪底解決了中原的洪澇難題，灘涂徹底變沃土，河南成了風水寶地，近郊生態(tài)休閑游日漸火起來，許多旅游項目將自然搬進城市。拋開改善旅游資源貧瘠的面貌不談，空氣中的負氧離子增加確實改善了環(huán)境，更提升城市氣質(zhì)。5000年文明史的河南，從來不缺文化資源、人文底蘊和自然風光，更不缺深藏潛力的巨大旅游市場。僅今年“五一”假期，全省累計接待國內(nèi)游客1692.11萬人次，全國排名第五。?“五一”小長假旅游收入排行榜
河南既有資源又有市場，但這些年表現(xiàn)搶眼的仍是少林寺、龍門石窟、云臺山、清明上河園等傳統(tǒng)景區(qū)。盡管這兩年出現(xiàn)了像建業(yè)電影小鎮(zhèn)這樣有“流量”的旅游項目，但與我省海量的文化旅游資源相比，沒有“領(lǐng)頭羊”，也不足以支撐河南文旅高質(zhì)量發(fā)展。有朋自遠方來時，如果讓你推薦一些知名景區(qū)，你可能一時半會兒真想不起來。常以人口大省、地大物博自居的河南，卻連國家5A級景區(qū)都很罕見。想品味一下河南的古風文化，和眼花繚亂的傳統(tǒng)美食，都沒有值得炫耀的去處。鄭州文旅自卑已久，自己不敢也不好意思高舉文化牌。即便黃河復興的國家戰(zhàn)略砸到頭上，鄭州的反應也是出乎意料、措手不及。?文旅市場發(fā)展鄭州很“慌張”
當前，人們需求多樣化，已不再滿足于“到此一游”，更喜歡追求個性、差異的深度休閑游，隨著消費迭代升級，游客更加注重舒適的體驗、愉悅的享受，旅游發(fā)展到了提升質(zhì)量、提高品質(zhì)的階段。可以說，是百姓對旅游消費的極度渴望，倒逼河南打出了建設“文旅強省”的這張牌。 3
技高一籌
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“火車跑得快，全靠車頭帶”，一個區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展也是如此，一個龍頭標桿會對其他“小弟”起到示范和帶動作用。而鄭州恰恰缺少這樣的龍頭。
過去，河南省旅游資源比較分散，各景區(qū)之間既不關(guān)聯(lián)，也沒有明顯的'帶頭者’，鄉(xiāng)村旅游也零零散散。
?河南文旅的痛點還是守著門票各自為政
這次《意見》要打破這種現(xiàn)象，將景區(qū)“串珠成鏈”組團式發(fā)展，不再單打獨斗，積極創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范強省。
5月8日的核心示范區(qū)推進會上，鄭州市委書記徐立毅提出，要建設鄭汴洛軌道快線，讓“三座城、三百里、三千年”的歷史文化景觀串珠成線，打造世界級的文化旅游帶。
河南沿黃三個古都委屈已久，那么好的資源分在三處，這里一個清明上河園，那里一個少林寺，單打獨斗勢單力薄，游客的體驗也不好。
如果用軌道快線把這些歷史文化資源串聯(lián)起來，沖破行政區(qū)劃的束縛，把文旅共同體的招牌豎起來，影響力就強多了。
?軌道快線要將城際聯(lián)通串起來
這果然是一步高瞻遠矚的好棋。
去年，最高層來鄭州視察黃河明確提出：“要實施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化。”
規(guī)劃建設黃河國家文化公園的戰(zhàn)略也呼之欲出。
而過去的黃河流域基本處于半荒廢狀態(tài)，沿著河岸前行，只是時常能看到世界文化遺產(chǎn)的石碑。
作為華夏文明的發(fā)源地，鄭州不缺歷史和文化，缺的是挖掘和營銷。而現(xiàn)在，河南文旅成為國家戰(zhàn)略的重要組成，具有劃時代的意義。
?黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展核心示范區(qū)示意
河南終于展現(xiàn)在聚光燈下。
省級旅游產(chǎn)業(yè)深化，將塑造一批享譽世界的標志性文旅品牌，激發(fā)文化旅游消費潛力，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，加快推動文化和旅游業(yè)復蘇，豐富文化和旅游消費產(chǎn)品供給，推行文化和旅游消費惠民措施。
如此一來，不僅能增強老百姓的幸福感，真正把旅游變成百姓愿意消費的度假目的地，對拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟發(fā)展，也會起到積極的促進作用。既能活躍了一方經(jīng)濟也豐富了旅游市場。
把旅游產(chǎn)品銷售出去，鄭州的經(jīng)濟能再上一個臺階。
此外，還能增加工作崗位，吸引更多人口。
?母親河畔風光無限
如詩如畫的文旅畫卷正徐徐展開。
古都鄭州，正鼓動著一雙靈動雙翼，向“詩與遠方”展翅翱翔。
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挖掘與營銷
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鄭州發(fā)展人口、不斷拉大城市框架，取得了許多矚目的成績，對鄭州而言，更有著來自歷史深處的文化積淀：鄭州自古便被稱為“天下之中”，在中華民族的廣袤大地上一直處在中心位置，發(fā)揮著維系八方、通衢天下的交通樞紐作用。
從西山古城算起，鄭州已經(jīng)擁有5300年的城市發(fā)展史；從商代亳都算起，鄭州已經(jīng)成為世界城市群中發(fā)展沒有中斷的年齡最長的城市。?穿過歷史煙云鄭州從厚重走向“網(wǎng)紅”
一座集聚了多個歷史時期豐富人文印記的商都古城，它見證了中華連綿不斷的城市文明。而這樣的榮譽，許多人卻不認可鄭州是八大古都之一。鄭州最欠缺的是文化層面的定位、包裝與宣傳，因為經(jīng)濟建設和各種原因，過去河南對文化資源的重視始終不在高度，這一方面下的功夫遠遠不夠。對于河南文化的傳承，目前只有部分企業(yè)在做這件事。每逢節(jié)假日，足球小鎮(zhèn)能讓櫻桃溝堵上好幾公里。網(wǎng)紅打卡地電影小鎮(zhèn)，也瞬間點燃成千上萬游客的出游熱情，為鄭州文旅融合發(fā)展彈奏出美妙的音符。盡管因疫情防控限流，“五一”假期，電影小鎮(zhèn)仍然接待游客5萬人次，可見群眾對高品質(zhì)文旅項目的需求如此強烈。?河南太缺網(wǎng)紅文旅打卡地
向東，位于鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的大型文化演藝項目《只有河南·戲劇幻城》，是著名導演王潮歌第三代演藝產(chǎn)品“只有”系列的開山之作。業(yè)內(nèi)人士認為，該項目詮釋了包容、堅韌、智慧、忠義的中原文化精神，將成為展現(xiàn)和弘揚河南文化的重要載體。文旅融合發(fā)展呈千帆競發(fā)之勢，點亮“鄭中心”的詩和遠方。?文旅產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)
其實，河南省博物院里有很多不失歷史厚重的貨真價實的寶貝，但由于宣傳不夠，中原人受中庸的束縛而缺乏想象力，許多人逛一圈下來并不覺震撼，得不到滿足感。要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字文化從書本里走出來、活起來，讓沉浸于美好體驗中的游客走進來、留下來，河南文旅任重道遠。?文化的厚重需要多方位呈現(xiàn)
過去許多企業(yè)打著旅游的旗號低價拿地做開發(fā)，目的不純粹，效果自然差強人意。而且河南以前的規(guī)劃，常常由于財力不足而難以落地，在文旅開發(fā)方面沒有抓手，沒有平臺，空有口號，導致鄭州一直以追趕者的姿態(tài)，吃力地望著西安、成都、南京等城市。今時不同往日，這次“文旅強省”的規(guī)劃都砸到頭上了，在國、省、市的全力支持下，河南決不能再自廢武功，白白把這個機會浪費了。這是一個極好的信號和刺激，恰似一根無形的“線”，能改變景區(qū)碎片化、分散化的發(fā)展狀態(tài)，通過大手筆的文化振興，真正讓旅游市場復蘇。?大河奔流中原形勝
這同時也是在考量文化擁有者對文化的態(tài)度。未來，河南文旅不僅要打好特色牌，打好精品牌，打好服務牌，通過產(chǎn)業(yè)布局，促進文旅消費，并且讓消費回歸純粹，讓人們心甘情愿去消費。更要強化品牌營銷，創(chuàng)新宣傳手段，講好河南故事，傳遞河南聲音，展現(xiàn)河南魅力。不知道這一次，河南會交上怎樣的答卷。希望那時，更多人重新認識了河南文化：原來，厚重的河南也可以很時尚、很好玩！藍圖之上，鄭州已經(jīng)昂起建設文旅強省的“龍頭”，乘勢騰飛。
