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出品?一筆封禪

作者@何鯨洛

北京時間。

9月15日凌晨1點。

蘋果發布會如期而至。

iPhone 13系列在外觀設計、機身配色、屏幕規格、攝像頭、芯片和電池等多方面進行了升級，但最引人注目的還是價格。

與上一代產品相比。

iPhone 13“加量不加價”，顯得十分良心。

其中。

iPhone 13/13 mini的最低存儲容量從64GB升級至128GB，但價格比同規格的iPhone 12低了800元；iPhone 13 Pro/Pro Max的“丐版”價格也分別直降500和300元。

@唐飛

但事實真的如此嗎？

因為蘋果似乎就沒便宜過。

①

iPhone13躺贏？

▽

7月29日。

華為旗艦手機P50系列正式發布，共有P50和P50 Pro兩款產品。

作為華為首款出廠預裝鴻蒙系統的手機，不搭載5G技術，只提供4G版，這一屆的P50系列有點“寒磣”。

4G版還賣得這么貴？

這是很多人爭議的焦點。

8月10日。

小米MIX4現場。

小米飲水思源帶來了“CUP全面屏”小米MIX4、時隔3年重磅回歸的小米平板5、一塊77英寸大尺寸的OLED面板、還有一個仿生四足機器人CyberDog。

此前。

盧偉冰曾在微博發文稱小米Q1在全球12個智能手機市場位居第一。

25天前。

小米還曾官宣超越蘋果成為“全球第二”。

但是此后。

《小米圣經》不脛而走。

8月11日。

三星在發布會上暫停Galaxy Note系列。

帶來了內折Galaxy Z Fold3 5G和橫著Galaxy Z Flip3 5G，和谷歌合作基于Wear OS操作系統的智能手表Galaxy Watch 4、Galaxy Watch 4 Classic系列，以及基于Galaxy Buds Pro的第二代真無線耳機Galaxy Buds 2。

但三星卻不得不面臨這樣一個慘烈的現實：

2013年第二季度三星手機在中國市場的出貨量占比接近19.7%；

2018年后三星的市場份額一直在1%左右徘徊；

2021年第一季度這個數據甚至跌倒了0.6%。

8月12日。

獨立后的新榮耀正式發布Magic3起售價4599，Pro起售價5999元。

雖然榮耀50系列首銷就完成了1分鐘破5億的戰績。

但彼時的榮耀依舊深陷和華為“切割”的陰影。

蘋果國際上最大的對手華為正在被漂亮國“私行”；

在國內還算不上對手的小米又因為這兩年太過順遂一不小心陷入了“輿情危機”；

三星和蘋果沒有太大的利益爭端；

榮耀嘛又有很大的不確定性。

去年iPhone 12系列因為首次搭載了5G，銷量迎來了一次小高峰。

而今年由于對手們各種各樣的問題，iPhone 13可能真的沒有敵手了。

在某種程度上來說：

現在就是蘋果“躺贏”的時代。

也難怪iPhone13 Pro連自己的廣告詞都不怎么上心。

②

有驚無喜？

▽

發布當日。

蘋果股價低開低走，最終收跌0.96%。

很不幸。

iPhone13第三次捍衛了蘋果新機發布會當天股價下跌的“保留項目”。

@馬園園 13 mini、13、13 Pro和13 Pro Max

與早前曝光的信息一樣。

iPhone 13幾乎沿襲了iPhone 12系列的外觀設計和尺寸。

如果真要說區別：

一是劉海面積相較iPhone 12縮小了20%；

二是后置鏡頭從縱向排列變成了斜向排列。

其中：

LTPO屏安卓旗艦已經玩了小半年；

微縮劉海安卓也玩了快兩年。

“面子”沒什么好說的。

值得一提的還是iPhone13的“里子”。

蘋果的A系列芯片還是一如既往的強大。

此次。

iPhone 13系列都搭載了A15仿生芯片，采用5納米技術擁有近 150 億個晶體管，相比A14會提升約20%的性能。

6核CPU、4核心GPU。

iPhone 13在速度上比競爭對手至少快50%，圖形處理速度上比競爭對手快 30%。

這次。

iPhone 13 Pro還首次推出了具有 10-120Hz 自適應刷新率 ProMotion功能，最高支持120Hz的自適應刷新率，可根據用戶瀏覽內容自動切換，會在應用的流暢度和靈敏度上帶來很大的提升。

但是120hz隨后就被三星給“嘲諷”了。

三星表示自己支持120hz刷新率已經有一段時間了。

但真正可以看見的升級。

或許是iPhone13系列這一次推出的電影攝像模式。

在這種攝像模式下。

我們經常在電影中看到的焦點轉換會在iPhone上自動化實現，讓我們能用手機直接創作質感大片。

當然。

iPhone13最大的驚喜可能還是價格。

畢竟。

就在蘋果今年的秋季發布會開始后不久，“iPhone 13價格”就直接沖上了微博熱搜第一。

這個價格算是一刀捅到了那些妄想沖上6000+檔位的安卓機們心臟。

大家有沒有發現：

iPhone11 64G版5499、iPhone12 64G版6299、iPhone13 128G版5999。

iPhone的價格越來越親民了呢？

③

庫克的十年？

▽

這些年。

庫克接手蘋果之后，蘋果還有沒有創新早已是一個老生常談的話題。

2011年8月。

喬布斯辭任蘋果公司董事長一職，庫克正式上任。

2021作為庫克蘋果10年合約的最后一年，iPhone 13也是庫克蘋果10周年的壓軸作品。

它依舊難言創新。

但或許對于庫克來說：

創新不是他和他所接手蘋果特質。

庫克一直關注的只有兩件事：銷量和利潤。

至此。

我們不難看出庫克時代的蘋果為了滿足更多消費者：

iPhone的機型越來越多；

iPhone的屏幕越來越大；

iPhone的價格越來越高；

iPhone的花樣越來越雜。

如今。

我們也已經習慣新一代的iPhone不會有什么驚天動地甚至是拿得出手的創新，蘋果創新逐漸也成為了一個可以調侃的話題。

經過十年的努力。

蘋果的市值攀升至2.5萬億美元。

庫克終于在喬布斯的墓志銘旁邊刻下了自己的烙印。

好好地活著；

成為其他人的天花板。

但是近來。

賺錢賺到手軟的蘋果也確實出現了不少問題。

比如德國要求iPhone能用7年；

韓國立法禁止蘋果強制抽成；

國內小i機器人已提起專利禁令……

不可否認庫克很出色。

庫克接手蘋果時全球營收不到300億美元；

十年后這一數字已經超過800億美元。

但我們也要認清一個現實：

庫克這十年把更多的精力花費在精巧的產品布局和定價上，賺得盆滿缽豐；但論及技術前沿，iPhone已經漸漸被其他廠商追上甚至超越。

蘋果的下一個十年又將走向何方？

是回歸創新至上；

還是繼續利益先行。

庫克只是把這個選擇拖后了十年。

或許。

一直不曾作出的選擇就是蘋果的選擇。

蘋果已經再難重現One More Thing時代的輝煌。

最后。

我們再聊幾句。

這是蘋果最好的時代。

也是蘋果最壞的時代。

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· END ·

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②

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③

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