世界杯酣戰正濃，關于世界杯的話題也層出不窮，而長期在朋友圈霸屏的話題區一哥是——足球彩票。
作為一個不買彩票的三好青年（主要是沒錢），小編更關注的是韓國隊，尤其是他們那位疑似帶妝上場的門將。
▲韓國隊門將趙賢佑
有網友就吐槽，這小哥哥用的是什么底妝，經過90分鐘的激烈運動，居然妝都不花。
事實上在韓國，基礎護膚品（包括BB霜）在男性中已得到廣泛使用。據相關報告顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜，19.4%的男性使用BB霜。而普通男性出門抹粉底、修飾妝容是常態。
在中國，男性對于美妝的需求也越來越大。
據京東發布的數據顯示，618期間，美妝產品購買者中男性用戶比去年同期增長61%，其中面膜產品最受歡迎，男士眼霜/眼部精華的銷售額是去年同期的4.5倍，另外口紅和唇彩也迎來眾多男性買家。
在男性美妝用戶中，95后是主力軍，約占總人數的1/4。除了傳統清潔護膚品，他們對于香水、彩妝也表現出濃厚的興趣。
以前在網上有個言論很流行，就是說中國男人配不上中國女人，因為他們日子過得太粗糙，對于外形并不太在意。但現在95后的年輕一代似乎要為中國男人正名，中國男人一樣可以變得很精致。
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物質條件是基礎
其實也并不是中國男人不想精致，有的時候是生活壓力讓他們沒有精力去顧及外表。當早上睜眼就是房貸、車貸時，你就沒有多少心思去想該穿哪件衣服，是不是得先化個妝再出門。
而95后從一出生，物質條件就很豐富，很多人的父母已經為他們買好了房。當物質需求滿足以后，便轉而追求美，這也是人類的天性，無分男女。
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觀念轉變是前提
另外在中國傳統的觀念里，崇尚“男才女貌”，通俗來講就是，男的負責掙錢養家，女的負責貌美如花。所以外貌對于男性來說，似乎不那么重要。而且在很多時候，男生化妝會被認為是娘。
但近年來，一大批小鮮肉頻繁出沒于大小屏幕，吸引了一大批女粉絲的瘋狂追捧。這讓普通男生們在羨慕嫉妒恨的同時，也開始照著小鮮肉們的妝容，學著如何畫眉、擦粉底、涂口紅……
因此尼爾森數據預計，中國男性護膚市場規模到2020年將有望達到150億元。
而根據歐睿信息咨詢公司的數據顯示，預計2016-2019年中國內陸男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高于全球的5.8%。
這樣一塊誘人的蛋糕自然會引來眾多爭食者。除了歐萊雅男士、妮維雅男士、曼秀雷敦等國際大牌，本土品牌自然堂、御泥坊、相宜本草、高夫、杰威爾等也相繼推出男士護膚用品。
但對于本土品牌來說，這塊蛋糕并不好分。
首先男性的膚質和女性是不一樣的，其皮膚偏油性，酸度也比女性高，分泌的皮脂和汗液也較多，因此他們所關注的皮膚問題也大不一樣。
據統計，肌膚出油、暗瘡、干燥是最受男士關注的肌膚問題，三者的關注度占比總共達到了80.17%。
這就意味著，如果一個品牌要出男士護膚產品，就不能按照女士護膚的那一套來，必須要有一套針對男士皮膚進行研發、生產的供應鏈。
其次男性普遍對于化妝品不太了解，他們大多會選擇耳熟能詳的大牌。這對于本土品牌也是一個壁壘。
另外，還有中國男性對于化妝根深蒂固的偏見。
據韓國門戶網站incruit與化妝品企業nature republic的調查顯示，韓國男性平均每天會使用4.5種護膚品，排名前四的產品分別是乳液、護膚水、洗面乳、防曬霜。
而在中國一線城市，每名男子平均每天只使用2.5種護膚品，因此從理論上來說還有廣闊的發展空間。
但問題是，在基礎護理之外，中國男性對于化妝品的熱情并不高。根據百度發布的《2017年百度男士化妝品行業報告》顯示，在男士化妝品行業的檢索中，護膚領域相關檢索詞的占比達到了81%，而且這其中還有33%是女性主動搜索的。
可見大多數男性更在乎如何解決肌膚問題，而不像女性那樣追求精致的妝容。
所以作為本土品牌，要想在男士護膚市場的競爭中出線，首先要贏下這兩場比賽：一場是與外資品牌，要依靠產品研發和宣傳營銷，確立自己在男性消費者心目中的地位；一場是與傳統觀念，要想把市場做大，就必須讓更多中國男人拋棄對于化妝的偏見，而這也是最難的。
