題圖 / 圖源：網絡
互聯網思想家凱文·凱利曾提出過一個“一千粉絲法則”：任何從事創作或藝術工作的人，只要能獲得1000位忠實粉絲就能維持生活。這句話說的是粉絲對明星的重要性。
娛樂追星是一個大染缸，偶像明星風光無限，粉絲追星瘋狂不已，吃瓜群眾看熱鬧，一旦飯圈變了味，這個大染缸就到了該要洗涮的時候了。
最近這段時間，大家仍對愛奇藝制作的《青春有你3》中，飯圈為偶像打投發生的“倒奶事件”的討論熱度依然不減，更是引發了一場關于當前娛樂飯圈文化凈化的大討論。
01 “飯圈集資”套路多
5月11日晚，新品略看到一條 “飯圈集資套路多”的標題登上微博熱搜，再次揭開了飯圈瘋狂之下的層層商業套路。
《新華視點》欄目進行的一項調查發現，近年來，一些選秀節目誘導以青少年為主體的“粉絲”群體進行“飯圈集資”，節目組、商家設置花樣規則謀取商業利益。
一位高中生在采訪中講述了自己飯圈故事，一開始預算是打700元，進了群之后大家玩起了接龍加錢，到最后不知不覺就加到了2000元，而這場所謂的“飯圈集資”，讓這位高中生花掉了兩個月的生活費。
最近幾年，“飯圈集資”一年比一年更熱鬧，特別是在2021年更可以用“熱火朝天”一詞來形容。
比如某節目最開始由18名選秀節目選手的后援會開展了集資活動，而且是每天進行，隨著節目越來越火，每一場的募資金額也隨之飆升。
有媒體報道稱，在《青春有你3》中，有的選手募資總額高達上千萬元。
所謂的“飯圈集資”是指由明星后援會、由粉絲參與，為明星募集資金用于打榜投票的行為。
“飯圈集資”主要以“限時比拼”的形式開展——在限定時間內，兩位或兩位以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰募資的金額多。
新品略觀察發現，“飯圈集資”并非個例，而是一種行業普遍現象，更是網絡綜藝選秀節目的一大詬病。
02 從粉絲團到飯圈發生了什么？
如今我們所說的飯圈，是在當下作為互聯網大環境下，對追星族的稱呼。
要想了解飯圈文化為何如此瘋狂，新品略就不得不從中國追星族從粉絲團發展到如今飯圈的15年變遷史說起。
第一是粉絲團階段
以2005年湖南衛視的第二屆《超級女聲》為起點，節目火爆帶來了強大的社會娛樂效應，當年湖南衛視的收視率僅次于央視一臺，形成了破壁效應，“超女”粉絲團誕生。
那時的粉絲團給偶像取了昵稱，比如玉米、筆迷，劃分不同粉絲群體，強化彼此的認同感，當時的輿論陣地主要是在貼吧，為偶像助威、加油和投票，形式上相對簡單，而且十分平和。
第二是流量粉絲團階段。
到了2014年，當時國內出現一大批人氣極高有一大批粉絲的藝人，如TFBOYS，此時微博就成為了追星陣地，這些明星需要龐大的流量數據，高度依托販賣自己，而不是靠作品說話，從而獲得收益，依靠微博、各大互聯網積累知名度，靠流量而活。
在這一階段，就有了明顯的粉絲層級，就是有計劃、有組織，分工明確的群體，這樣粉絲團隊和偶像之間的關系就更密切了，這就演變成了流量明星粉絲之間的對抗，而且有激烈化趨勢。
第三是造星飯圈階段。
到了2018年，進入網絡綜藝時代，偶像養成成為一股潮流，也就是流量造星。
進入流量造星時代，內容制作公司、經紀公司、網絡視頻平臺、媒體平臺以及社會資本開始合謀共事，流量為王，流量就是金錢。
在這一階段，資本則發揮了幕后策劃和推波助瀾的作用，粉絲頭會按照資本方或贊助方的要求有組織地為偶像打榜投票，不僅成為免費的水軍，更是成為了明星和節目在互聯網上的“輿論機器”。
造星時代的飯圈，形成一個職能完善的組織，包括攝影組、數據組、文案組、控評組、反黑組等，分工明確，而且具有分明的層級、嚴謹的組織架構、強大的自我驅動力、不計后果，甚至還有不惜代價的“侵略性”等特征。
03 徹底變了味的飯圈
隨著網絡綜藝節目興起，特別是網絡選秀節目，飯圈越來越瘋狂了，表面上看是瘋狂追星，飯圈就徹底變了味兒了。
如愛奇藝制作《青春有你3》的打榜投票機制，設計成了“打榜+投票”送偶像“出道”，節目三輪淘汰，獲得票數排名前九的選手最終可以成團出道，而票數的排名全部由粉絲投票決定。
投票的方式有兩種，一種是通過愛奇藝的賬號投票，還有一種就是偶買節目贊助方蒙牛的產品獲得額外投票機會，也就是“奶票”，奶票的來源想必大家也都已經知道了。
很明顯可以看出，如今飯圈的玩法已經成為了套路，從為偶像助威吶喊，到引導讓大家產生實際的消費行為來參與，如“倒奶事件”中，盡管目前涉事品牌已經道歉并發布退貨方案，但依然無法掩蓋各界對其的怒火。
當資本和商業與飯圈攪合在一起，飯圈漸漸就形成了一本厚厚的生意經，做起偶像的周邊生意，如臺歷、小卡片、鑰匙扣等，還有比較有代表性的就是各種應援，比如生日應援，在機場地鐵站臺大屏幕為偶像打廣告，送禮，進行慈善包裝，再如比較有代表性的就是販賣黃牛票。
當飯圈一旦和資本“結盟”后，就變得更可怕了，飯圈粉絲團策劃了粉絲團、后援團、為愛發電等熱詞，設計出了各種引導下的“氪金”陷阱。
而這個時候就出現了花錢買粉絲、打榜，有的選手后援會甚至還會雇傭“代投”，處處要為喜愛的選手集資“花錢”，這就是前文所述的“飯圈集資”。
“飯圈集資”就讓飯圈徹底變了味道，集資活動越來越多，集資金額越來越大，資金用途不公開，不透明，出現了不少“飯圈集資”跑路的情況，有的還成為了非法集資的工具。
現在追星族大多是年輕人，甚至是許多沒有經濟能力的學生黨，為偶像打榜，為偶像“出道”盡一份力等，就進行了錯誤的引導，比如不少沒有經濟能力的未成年人會通過借貸的方式助力。
中國銀保監會早在2020年底就發布過風險提示稱，有的未成年人、青少年在網絡平臺借錢后，給明星打榜、集資、包場、送“粉絲應援禮”，“借貸追星”現象蔓延，值得警惕。
可見，徹底變了味的飯圈已經形成一個完整商業利益鏈。
04 該拿什么來拯救你？
飯圈的本質是資本的馬甲，飯圈控評，甚至還出現了有組織化的“網暴”，目前飯圈的各種詬病積弊已久。
5月8日下午，國家網信辦宣布開啟2021網絡“清朗”系列專項行動，將重點整治網上文娛及熱點排行亂象，嚴厲打擊各種以吸引眼球、追求流量為目的的違法違規和違背社會公序良俗原則的網絡行為，嚴厲打擊網站平臺炒作違法失德人員、劣跡藝人行為。
可以看出有關部門已經高度重視，并準備重拳出擊飯圈的各種文化亂象，目的就是要凈化娛樂行業環境。
追星是一種常見的娛樂方式，我們不反對，但我們反對非理智的追星，我們更反對飯圈文化里出現的各種畸形亂象。
針對“倒奶事件”，新品略前幾日已經寫過《“倒奶事件”揭露選秀亂象，網絡綜藝虛火太旺，要及時降火》一文，引起了許多讀者的觀點共鳴。
飯圈文化本“無罪”，但“有罪”及有責的是那些組織飯圈的人，以及背后的資本和商業力量，是到了該深刻反思的時候了。
我們期待社會文化和娛樂文化的多樣性，但我們每個人都希望擁有一個健康，充滿正能量，永遠積極向上的娛樂環境。
最后新品略想說的是，要不斷凈化網絡綜藝選秀的行業環境，重拳出擊解決飯圈文化的各種商業亂象是其中的關鍵一環，不能單單只靠某一個環節，需要網絡綜藝行業各參與者主動參與，更需要引導粉絲理性追星。
徹底變了味的飯圈文化，該拿什么來拯救你？答案就是：只能靠你自己！
