2022百大年度品牌人物榜發布：王梅艷、盛瑞生、杜蘭、董明珠上榜，100家品牌逆風破局
尋找品牌建設先鋒人物，傳遞年度品牌榜樣力量。由新浪財經攜手中國品牌創新實驗室、中信出版(18.560, -0.07, -0.38%)集團聯合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。
海爾集團 中國智造和中國品牌閃耀世界
主導：王梅艷 海爾集團首席品牌官
主創：海爾集團品牌增值平臺
簡介：品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，在從“走近”世界到“走進”世界的進程中，中國正在從世界工廠進化為世界品牌，眾多中國企業也逐漸走向世界舞臺中央，發出中國品牌聲音、展示中國品牌形象，增強中國品牌的影響力。作為中國品牌閃耀世界的代表性品牌之一，海爾集團從一家資不抵債的地方小廠不斷做大做強，成長為全球引領的物聯網生態型企業，書寫了一個又一個的自主創牌的精彩篇章，是中國制造轉型中國智造的縮影，也是中國企業邁向世界一流企業的標桿典范。
一、以全球首部工業互聯網紀錄片，詮釋中國智造領航世界海爾始終聚焦實體經濟，抓住數字經濟機遇，加速推進引領中國制造向中國智造轉型。工業互聯網作為第四次工業革命的基石，也是實現數字經濟與實體經濟加速融合的重要引擎，海爾率先探索實踐，走出一條中國特色的工業互聯網之路。為了展現中國智造的崛起，展示中國在新一輪工業革命中的引領探索和實踐，海爾集團聯合吳曉波頻道共同打造了全球第一部工業互聯網紀錄片《騰飛的引擎》，該片分為“企業邊界的終結、行業生態的共創、社會價值的循環、時代發展的引擎”四個篇章，通過卡奧斯工業互聯網平臺賦能千行百業、創造社會價值的鮮活案例，講述中國制造業如何搶占時代先機，點燃新的發展引擎，在全球工業革命史上實現了從跟跑到并跑再到領跑的勢頭，向世界展示中國智慧、中國方案。2021年6月3日，《騰飛的引擎》首播播放量達500萬，權威媒體報道175篇次，其中9家中央級媒體給予重點報道、65家門戶資訊及垂直媒體進行全方位解讀、32家區域媒體主動轉載、69個新媒體矩陣全面擴散，覆蓋受眾約1200萬人次，輻射政府、行業、中小企業等多個圈層受眾。
二、以多波次、系列化的創牌故事，展現中國品牌閃耀全球從中國制造到中國創造，從中國速度到中國質量，從中國產品到中國品牌，越來越多的“中國牌”走出國門、享譽世界，在國際市場上成為閃亮的國家名片。海爾從1998年走出國門開始，就堅持海外自主創牌戰略，成為最具全球影響力的中國品牌之一，是中國品牌走向世界的標桿典范。在2021年中國品牌日之際，海爾集團全方位、全維度傳遞海爾全球化創牌的引領形象，講好中國品牌故事，為中國品牌代言。
（一）一場重磅講話：海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰，作客新華社、中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等共同主辦的企業家圓桌會，分享了海爾在國內、國外創品牌的兩個故事，展示了海爾推動中國品牌成為世界名牌、讓品牌成為雙循環核心驅動的行動與成果，吸引權威媒體報道50+篇次，閱讀量達800萬+；
（二）一篇深度解讀：通過解讀文章《創新成就品牌蝶變，中國企業靠什么走向全球？》，重點體現了海爾在保持自身飛速進化的同時，還以開放共贏的生態，鏈接、帶動更多的品牌共同成長，構建物聯網時代中國品牌創新的“熱帶雨林”，推動中國品牌強國夢不斷向前，全網全平臺內容分發，實現閱讀量700萬。
今天不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把中國故事和中國文化講給全世界聽。2021年東京奧運會期間，海爾聯合鳳凰網《李淼的日本觀察》發掘海爾在日本的創牌故事，通過記者李淼在日本的實拍采訪，從路人點贊、用戶體驗、品牌本土化、體驗引領等維度，呈現海爾在海外的用戶口碑和品牌實力，傳遞中國品牌的魅力。兩期視頻節目掀起全網熱議，《這個中國品牌已占據日本人的日常》全網觸達量1.75億，《揭秘中國品牌如何走進日本家庭》全網觸達量1.33億，印證了中國品牌正成為全球越來越多消費者認可的世界級品牌。
全球已進入品牌經濟時代，中國品牌要積極提升在國際品牌評價中的話語權和引領地位。在“2021年BrandZ全球最具價值品牌100強”榜單中，海爾連續第3次以全球唯一的物聯網生態品牌上榜，品牌價值較去年提升41%。凱度大中華區總裁、BrandZ全球主席王幸評價道：“生態品牌，就是品牌發展的未來和引領。物聯網生態品牌，引領著全球品牌發展的方向和進程。”這意味海爾所開創和實踐的生態品牌，已經獲得全球權威品牌評估機構的認可，代表中國品牌打造了引領世界品牌發展趨勢的新品牌范式。在BrandZ榜單發布后，海爾上榜話題持續發酵，全網曝光量達1.6億，全網媒體報道累計達1400余篇次，在全球實現品牌美譽度的進一步提升。
在努力講好中國品牌故事的同時，海爾還積極承擔社會責任，塑造良好的企業公民形象，榮獲《財富》“全球最受贊賞公司”“人民企業社會責任獎——年度企業獎”“中國企業社會責任最佳公益典范獎”“年度受尊敬企業”等榮譽，承擔起中國品牌的社會擔當和使命。中國品牌快速崛起、走進世界舞臺中央的背后，源于以海爾為代表的中國品牌始終將科技創新作為驅動，將品牌文化作為支撐，不斷為消費者創造最佳體驗。未來，海爾將持續投入品牌建設、提升品牌價值，代表中國品牌贏得更多的全球美譽、全球認可。
責任編輯：李昂
