GameLook報(bào)道/隨著手游精品化成為每一個廠商的必修課，各大廠商的游戲產(chǎn)品也開始在縱向與橫向?qū)用娌粩噙M(jìn)化，一面是產(chǎn)品矩陣的多元化拓展，一面是以品類融合的方式突破單一玩法的局限。
近日，外媒分析了游戲品類融合的趨勢如何形成，以及目前最流行的品類融合游戲的組合搭配，并對意圖開發(fā)此類游戲的開發(fā)者提供了游戲設(shè)計(jì)與變現(xiàn)策略等諸多方面的建議。
以下是GameLook編譯的完整內(nèi)容：
什么是品類融合游戲
數(shù)年前，手機(jī)游戲的品類劃分非常簡單——如《Candy Crush Saga》是一款益智（三消）游戲、《Clash of Clans》是一款策略游戲等等。而隨著游戲發(fā)行商在游戲制作上的不斷發(fā)展，他們也一直在不同品類的成功游戲中汲取經(jīng)驗(yàn)，并試圖將其進(jìn)行融合——這也被稱之為品類融合游戲。
根據(jù)定義，融合一詞代表著兩種或以上非常不同的事物進(jìn)行組合，這意味著游戲公司要將兩種手游類型“敲碎”，然后融合成一款新游戲。
品類融合游戲——無論你想怎么稱呼——正在快速增長，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Kantar的研究，品類融合游戲在全球收入方面的增長速度是普通手游的7倍。這無疑給開發(fā)者帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
品類融合游戲如何運(yùn)作
當(dāng)我們討論品類融合游戲時(shí)，并不是要求你在一款射擊類游戲中，用你的武器在地面上玩三消。真正稱得上品類融合的游戲更為先進(jìn)，它通常是這樣運(yùn)作的：以一種品類為核心。如果該游戲使用了其他類型的元素，它通常會出現(xiàn)在游戲的元層（meta layer）中。
此類游戲在休閑游戲中十分常見，越來越多的休閑游戲?qū)⒑诵耐娣ㄅc不同的元層進(jìn)行融合。我們的研究表明，休閑游戲中有以下幾個廣受歡迎的組合元素：
收藏，角色扮演，輕量裝修和定制元素，敘事。
收藏元素幾乎可以適應(yīng)所有類型的游戲，例如在某些游戲中，玩家會收藏貼紙、人物角色或者道具等；RPG元素則會對休閑游戲進(jìn)行深化，除了簡單的核心玩法，玩家還可以升級裝備、角色和物品。
輕量裝修和定制元素在三消領(lǐng)域十分常見，它們注重裝修、時(shí)尚和個性化的元素；敘事元素同樣幾乎適合任何游戲，而且這些故事常常作為一個“誘餌”出現(xiàn)，吸引玩家持續(xù)不斷對游戲投入。
優(yōu)勢與劣勢
品類融合游戲最大的優(yōu)勢在于擁有更廣泛的玩家基礎(chǔ)，你可以同時(shí)吸引兩個以上的玩家群體，例如一個平時(shí)喜歡玩RPG的玩家，可能會去安裝一款包含益智元素的RPG游戲，但也正由于益智元素，這款游戲還可以吸引休閑和解密玩家。
不過，每個品類的游戲都有其自身的缺點(diǎn)，例如超休閑游戲雖然可以吸引幾乎任何人，但是他們必須得在玩家流失前快速變現(xiàn)，另一方面，RPG游戲雖然可以吸引不那么容易流失的中核玩家，但是游戲必須留住玩家一段時(shí)間之后才可以從他們身上獲利。
因此，將兩種品類進(jìn)行混合時(shí)，開發(fā)者就有機(jī)會專注于每種品類的游戲，并盡量彌合它們的缺點(diǎn)。另外，由于融合了多種類型，此類游戲通常沒有太多類似的競品。
當(dāng)然，這同樣會帶來一些問題，對常見的就是游戲無法被定義：如何決定其藝術(shù)風(fēng)格？如何設(shè)置游戲難度？對這些問題的回應(yīng)則需要考慮到不同玩家群體之間的平衡。
流行的融合類別
在品類融合游戲中，有一些組合比其他更加常見：
1.解密+角色扮演游戲
大多情況下，此類游戲的“解密”部分都有三消玩法構(gòu)成，但是傳統(tǒng)的三消元素對某些用戶來說并沒有足夠的吸引力，因此RPG元素就開始發(fā)揮作用——它帶來了更加深度的游戲參與，以及更多元化的變現(xiàn)渠道，如公會、訂閱功能、抽卡等等。
此類游戲可以吸引三消愛好者，他們也會在游戲中花更多的錢，當(dāng)然，RPG玩家也會因游戲的多樣性而涌入。比較成功的一些例子包括《Best Fiends》、《Dragon Ball Z》、《Empires & Puzzles》等等。
2.放置+角色扮演游戲
放置類游戲是一個不得不提的類型，當(dāng)一個游戲擁有該元素時(shí)，這意味著玩家即便離線也可以賺取收益，當(dāng)玩家回到游戲中又可以享受AFK后帶來的豐碩成果。
本質(zhì)上說，放置類游戲的用戶粘性非常高，因此放置+RPG的組合對于提高玩家留存率而言頗有裨益，例如許多此類游戲都增加了公會或者PVP元素，這也使游戲更具競爭力和社交性。
值得一提的是，全球收入最高的放置類RPG游戲幾乎都來自中國公司。不僅在亞洲如此，在美國市場也是如此，例如《AFK Arena》就是成功的放置RPG游戲的典型例子。
3.4X策略+解密游戲
4X游戲或許是最適合益智游戲的融合伴侶。這類游戲中玩家會更加關(guān)注資源管理、部隊(duì)訓(xùn)練、世界探索、基地建設(shè)與戰(zhàn)斗等多種元素，不過正因如此，許多4X游戲都非常相似，因此也很難脫穎而出。
品類融合是解決這一問題的方式，許多融合4X游戲都包含了解謎元素，通常是三消或者合并。這些元素的引入也可以幫助游戲降低入門門檻，使游戲玩法多樣化，并吸引更廣泛的受眾。
如《Puzzles & Survival》和《Top War: Battle Game》都是非常成功的案例。
4.角色扮演+策略游戲
并非所有品類融合手機(jī)游戲都必須混合完全不同的類型。有時(shí)，他們則是在自己的品類中保持穩(wěn)步前進(jìn)。
角色扮演游戲和策略類型是天作之合。因此，將它們組合成一款游戲并沒有什么不尋常的感覺。例如，策略游戲可以帶有RPG角色收集的元素。在這樣的游戲中，玩家可以享受到戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的部分，以及更直接的RPG元素。
5.混合休閑游戲（超休閑+中核）
這一稱謂或許較為陌生，這是一種將簡單的超休閑游戲玩法與中核機(jī)制相結(jié)合的手機(jī)游戲。例如一款游戲包含一個非常簡單的核心玩法，玩家可以立刻上手，同時(shí)它還包括中核元層和變現(xiàn)功能。
這類游戲在理想情況下可以用較低的成本獲取玩家，并將他們視為中核用戶獲利，當(dāng)然這也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
品類融合游戲示例
1.State of Survival:Walking Dead
KingsGroup的這款游戲由兩種類型組合而成：策略和角色扮演。它的游戲玩法主要包括基地建設(shè)和PVE戰(zhàn)斗，還包括一個以角色為中心的RPG層。
玩家的主要目標(biāo)是擊敗僵尸和其他玩家。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，玩家需要通過升級基礎(chǔ)設(shè)施和英雄來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——換句話說，玩家需要在策略和RPG層面共同發(fā)展。
玩法的融合為游戲帶來了額外的深度，這可以顯著提升玩家留存率與LTV，不過4X策略游戲通常不如RPG那樣“平易近人”。
2.Archero
如果有一款游戲可以滿足所有要求，那就是Habby的《Archero》。
這款游戲的核心循環(huán)非常簡單，因此可以視作一款超休閑游戲，不過應(yīng)用商店卻也將其歸入了動作類別。而且，游戲還包括RPG元素，如裝備系統(tǒng)和角色升級。
總體而言，《Archero》包含了超休閑、動作、休閑、RPG和街機(jī)等多個元素，憑借所有這些不同的元素，《Archero》可以吸引不同類型的游戲玩家。其簡單的玩法吸引了尋求樂趣的休閑游戲玩家。另一方面，其苛刻的關(guān)卡則引起了某些硬核游戲玩家的注意。
3.Top War:Battle Game
江娛互動的這款游戲巧妙地融合了4X策略和解謎元素，或者更準(zhǔn)確地說，合并機(jī)制。盡管合并玩法已經(jīng)流行了幾年，但是如何將策略與合并進(jìn)行完美配對依舊是個不小的考驗(yàn)。
與大多數(shù)4X游戲不同，《Top War》沒有設(shè)置很長的升級等待時(shí)間，玩家只需要將單位合并在一起就可立刻升級，此外游戲還包含英雄收藏的RPG層，加之游戲采用了在休閑游戲中常見的卡通藝術(shù)風(fēng)格，因此可以吸引非常廣泛的受眾。
值得肯定的是，該游戲帶來了令全球游戲市場耳目一新的融合，最重要的是它也取得了不錯的成效，在收入方面表現(xiàn)優(yōu)異。
4.AFK Arena
莉莉絲這款游戲的成功不必多言。盡管應(yīng)用商店將其視作RPG和策略，但是顯然它還包括放置元素。
重要的是，游戲采用了不那么復(fù)雜的美術(shù)風(fēng)格，這使得它不像大多數(shù)中核游戲那樣復(fù)雜。在很多方面，《AFK Arena》與其他回合制RPG游戲玩法一樣，玩家需要收集戰(zhàn)利品，抽取英雄和升級。
在游戲中，放置成為了玩家角色成長的主要部分，游戲的廣告也很大程度上展示了其放置元素，這對于獲取用戶而言非常有效。值得一提的是，游戲中還有一點(diǎn)三消玩法，這也給游戲帶來了多樣性。
5.Homescapes
Playrix的《homescapes》融合了益智三消與模擬元素，更準(zhǔn)確的說還有裝修元素和敘事元層。通過這樣的方式，游戲不僅能吸引三消愛好者，還包括那些希望在游戲中進(jìn)行自我表達(dá)的人，這類玩家喜歡游戲的室內(nèi)設(shè)計(jì)與劇情故事。
如何打造成功的融合品類游戲？
在融合品類游戲中，一個品類將占據(jù)大體，另一個則通常作為補(bǔ)充，但這并不意味著在游戲開發(fā)中就可以只注重一個，如何以最有效的方式將二者結(jié)合起來？在這里《Archero》則提供了一個不錯的案例。
首先，游戲易于上手性非常重要，如果進(jìn)行融合，其中一個品類要比另外一個更加簡單，例如，如果將休閑元素和策略元素結(jié)合起來，那么從休閑開始會更有意義，因?yàn)樗鼛缀蹩梢晕魏晤愋偷耐婕摇?/p>
隨后，在玩家安裝游戲之后，需要用正確的方式進(jìn)行引導(dǎo)，因此玩家的初次游玩體驗(yàn)要盡可能簡單——在新手教程階段，不要給玩家解釋任何冗長的機(jī)制。
一旦玩家被順利“領(lǐng)進(jìn)門”，接下來就可以向它們展示更多的玩法，例如告訴他們?nèi)绾窝b備道具、武器等等，并告訴他們這會給游戲人物帶來什么。這一步必須要盡可能吸引到玩家，讓他們覺得有意思，并持續(xù)引導(dǎo)。最重要的是——保持循序漸進(jìn)，以免讓玩家感到不知所措。
接下來就要持續(xù)的吸引玩家反復(fù)打開游戲，例如為玩家設(shè)定他們在當(dāng)前階段無法達(dá)成的目標(biāo)，激勵他們游玩，但是也要通過引導(dǎo)告訴玩家，這一目標(biāo)只要再多玩一會就可以達(dá)成，而不是讓玩家覺得目標(biāo)遙不可及。
需要注意的是，融合品類游戲提供了一些新的變現(xiàn)機(jī)會，因此在這樣的游戲中，開發(fā)者的目標(biāo)明不是盡快賺到那么多錢，而是先吸引玩家，然后賺錢。
如何做到這一點(diǎn)？采用混合變現(xiàn)的方式則是首選。根據(jù)谷歌和Kantar的說法，品類融合游戲的最佳盈利組合是應(yīng)用內(nèi)購買+獎勵視頻廣告。一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明了混合游戲玩家的偏好：33%的玩家觀看獎勵視頻廣告以獲得更多生命或能量，28%的玩家通過IAP獲取專屬物品。
可以看到，玩家看廣告和進(jìn)行內(nèi)內(nèi)購的動機(jī)完全不同，不過它們都是在以某種方式幫助玩家進(jìn)步。
