游船、戲水、賞燈、觀戲……夏日里夜經濟越來越熱，夜間旅游也跟著熱鬧起來了。夜間旅游也稱為“月光游”，業態日益豐富，為游客提供了新的消費選擇。
江蘇省文旅廳發布的旅游大數據分析報告顯示，2018年全省到訪游客平均停留天數已達2.26天。如何讓“月光游”進一步照亮城市的夜晚，提升留客率？
夜游新品迭出，“夜游經濟”火了
“太美了！”夏夜，月色照人，無錫拈花灣景區內人流如織，“禪行”“花開水葉”等水上表演穿插上演，引得游人嘖嘖稱贊。夜間正是夏日里拈花灣人氣最旺之時，景區內一房難求，周邊農家樂、住宿、餐飲等也被帶活。
像拈花灣這樣，以景觀類燈光、燈光互動裝置、燈光節燈光秀等光影技術為核心吸引力，打造城市或景區新亮點，成為江蘇省各地發展“月光游”的首選項目。
在蘇州，環古城河健身步道提升工程三期亮燈，為夜游蘇州再添新選擇；在南京，固城湖水慢城荷花旅游節夜場里可以賞“燈光荷影”，逛荷田夜市；在鎮江，句容茅山推出2019“仙夏音樂燈光節”，夜間游客激增……“燈光一亮，黃金萬兩”，很多景區負責人開心地說。
文旅演藝，是“月光游”的另一重要組成。常州東方鹽湖城《嘻哈道》2018年上座率達75%，拉動景區門票收入近110萬元。瘦西湖畔的《春江花月夜·唯美揚州》實景演出持續六年，成為景區夜間留客的重要方式。“在地理位置相對偏僻的景區，大型實景演藝最容易成為游客過夜的不二選擇。” 江蘇省旅游學會執行會長肖飛說。
“月光游”不止在夏天。數據顯示，2019年春節期間國內夜間消費中，游客消費占比近三成。隨著夜間旅游激活旅游目的地夜間消費市場，帶來可觀收入。鹽城歐風花街景區負責人介紹，歐風花街夜間游客量已占全天的六成以上，未來市場份額還將繼續擴大。
圍繞景城一體，挖掘城市文化IP
蟬鳴聲聲，水流潺潺，坐著搖櫓船，燈光在夜間照亮整個古鎮，端的是一派江南氣質。這，是夜晚的周莊。
“晚上的周莊有看夜戲的地方，有‘沈廳夜宴8大碗’這樣吃夜宴的地方，還有彈古琴賞夜月的地方，這就是我心中江南古鎮的樣子了。”來自遼寧阜新的游客趙昕說。
“我們幾年前就開始打造‘夜周莊’這個品牌。通過‘六夜’展現周莊夜景。”周莊旅游股份有限公司董事長朱麗榮說，所謂“夜戲”，就是組織大型水鄉情景劇《四季周莊》，展現老百姓生活的實景演出；“夜畫”則是利用古鎮的河道、房屋做文創特色燈光，結合景點淵源，把燈光做成“畫片故事”。
打造“夜周莊”品牌，讓夜晚的周莊比平時更加熱鬧，大大增加了留客率。“周莊古鎮范圍內的民宿有370多家，暑期一房難求，幾乎滿客。”朱麗榮說。
愛上一座城，往往是從夜晚開始。這就需要圍繞“景城一體”，打造符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間文旅產品。古鎮、園林、運河……這些江蘇精華的文化IP，成為吸引游客的最大優勢。
7月20日起，結合水上游、燈光秀、琴箏合奏等元素的瘦西湖夜游開放。“想知道揚州什么樣子，來瘦西湖夜游就知道了。”瘦西湖風景名勝區管委會負責人介紹，夜游采取“游船 春江花月夜演出 美食夜市”的模式，游客可游歷瘦西湖東堤碼頭、長堤春柳、二十四橋等詩中美景，品瘦西湖船娘帶來的經典揚州小調，看《春江花月夜》演出，仿若重現明清時期揚州的富庶繁華。
南京的“水泊秦淮”、南通的“夜游濠河”……這些結合城市特色元素推出的“見景知城”的夜游產品，成為當地夜游的主打。南通市文旅局旅游推廣處副處長賁新建表示，“發展夜間文旅經濟切忌盲目跟風，還須著力打造具有自身文化特色的夜間體驗項目和文旅業態”。
“越夜越精彩”，期待夜游體驗豐富多彩
雖然江蘇省“月光游”頗具特色，但與夜間旅游發達國家相比，仍處起步階段，夜間文旅業態和產品供給尚顯不足。
如何進一步做優“月光游”，拉升夜游經濟？
首先應解決推廣上的難題。“夜游市場的發展需多方支持與配合。”南京一家旅行社負責人坦言，大型演出的門票一般較貴，而觀看燈光秀對于旅行社來說沒有明確的盈利模式，因而很多夜游項目會跟研學旅游相結合。2018年，該旅行社與泰州鳳城河景區合作，為鳳城河夜游項目輸送游客近2萬人次。
當前，江蘇省多個城市已著手以政策為引領，拓展“月光游”市場。記者查詢發現，2017年11月，南京出臺《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》；2018年，無錫、鹽城等地也出臺文件對夜間經濟發展作出部署。
過夜率，最直觀反映一個城市發展夜游經濟的成果。暑假期間，南京星級酒店“賓客盈門”，南京市文旅局局長金衛東表示，這正得益于南京的城市環境越來越美、夜生活越來越豐富，“南京市出臺環境亮化、推動行政單位停車場夜間開放、延長公共交通夜間運營時間等多項措施，優化提升市民游客的服務配套，對游客的吸引力不斷增加。”
江蘇省文旅廳相關人士表示，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來，還需進一步立足各地特色文化資源，規劃建設一批小劇場，創作推出一批實景版旅游演藝，打造一批文旅融合的優質項目，為游客提供“白天觀景、晚上看戲”的全天候旅游體驗，將資源的時間效應發揮到最大，最終實現“越夜越精彩”。
