近些年，興起的跨境熱潮帶紅了很多國外品牌，其中奶粉中A2和貝拉米算是其中較為突出的兩大品牌，一度被網友稱為“網紅奶粉”。與此同時，這些“網紅品牌”出現的各種問題也帶來了很大的爭議，但至今仍有很多的消費者追隨。
01
爭議不斷的A2
今天我們就來探尋一下A2、貝拉米仍立于市場不倒的原因。在此之前，我們先來回顧一下“網紅奶粉”這些年的爭議。
先說一下新西蘭網紅代購奶粉品牌A2，2013年A2奶粉在澳洲、新西蘭地區上市。
一開始，A2的“走紅”源于其所含的A2型蛋白質成分，A2表示，“相比目前主流的A1型蛋白質奶粉，A2更能緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適”，這一宣傳口號，使得該奶粉迅速躥紅。
但有不少人在質疑，A2型蛋白質奶粉是否真的有效果。目前市面上大部分的牛奶制品包括牛奶粉都是普通蛋白質奶粉。
相關數據顯示，2015年以來，中國消費者的海淘代購需求,讓A2奶粉板塊業績增長近7倍。
另外，我們了解到A2并未建立自有牧場和生產廠，而是靠新萊特工廠代工的。2017年3月，為應對中國配方注冊新政，A2收購代工方新萊特乳業約8.2%的股份。
A2奶粉除了在成份上有所爭議以外，還曾涉及虛假宣傳。
據了解，2018年7月23日，國家市場監管總局公布2018年典型虛假違法互聯網廣告案件30件。其中，A2中國經銷商使用了未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動違反廣告法的相關規定，被處罰10萬的罰款。
2019年1月21日，上海市工商行政管理局發布虛假違法廣告公告，稱A2奶粉涉及虛假宣傳，處以罰款合計36萬元。
近日， 行業內又流出一則“關于未授權經銷商/平臺出售至初系列產品的說明函。”
函件顯示，近來，部分未授權經銷商或平臺擅自出售至初系列產品，并且損壞產品追溯碼，導致消費者無法辯其真偽，也無法享受應得的產品質量保障和服務。
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挑戰中前行的貝拉米
可以說經歷了這么多，A2一路走來是十分的不容易。而同樣的澳洲品牌貝拉米也是在爭議中成長起來的。
據了解，貝拉米是澳洲首個生產有機嬰兒配方奶粉的公司。成立于2004年，雖然比較年輕，但貝拉米已經成為澳大利亞和新西蘭兩地的主流嬰兒奶粉品牌。
以“純凈奶源，有機無添加”為宗旨的貝拉米曾經憑借代購推送迅速走紅中國市場，成為最早的網紅奶粉。
今年4月10日，維愛佳澳洲乳業有限公司3款嬰兒配方奶粉英文名稱，由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”（貝拉米維愛佳）。
這一事件在行業內引發很大討論，不少人并不認同貝拉米這種“借腹生子”的行為，也有人認為這是兩者各取所需，并無不妥之處。
截至目前，貝拉米有機奶粉仍未通過注冊。雖然并未通過注冊，但在互聯網、跨境購方面表現的很好。
據了解，在“6·18”期間，貝拉米于京東海囤全球有機奶粉品類銷量排名第一；于網易考拉跨境母嬰有機奶粉銷量排名第一; 貝拉米有機益生元GOS高鐵米粉于天貓國際米粉類目銷量排名第一。
前不久，貝拉米攜全新上市的新升級嬰幼兒配方奶粉與輔食新品亮相上海CBME孕嬰童展會。
值得一提的是，全新中文版有機嬰幼兒米粉將通很快過線下渠道與消費者見面。新版米粉共包括4款產品，100%選用澳洲有機大米，添加鈣鐵鋅等元素。
一位從事代購5年的淘寶店主告訴《EBH母嬰時代》，目前主要代購銷售的奶粉品牌是a2，在跨境電商政策出臺前，一個月銷售額近40萬元，目前一個月仍然有幾百罐，而主要銷售城市在江浙滬、北京、廣東一帶。“現在天貓國際逐漸成為了代購的主流，個體的母嬰代購不如幾年前好做了”。
由此看來，雖然“網紅奶粉”飽受爭議，但實際上奶粉還是很受歡迎的，銷量也還不錯。對此《EBH母嬰時代》采訪了中國食品產業分析師朱丹蓬。
他表示，“一方面，A2跟貝拉米是源于渠道端對于他們的利潤還是比較滿意的，因此終端門店力推，消費端受整個渠道端的影響，積累了大量的粉絲。另一方面，A2和貝拉米還是有一定的噱頭，差異化的噱頭吸引了更多消費者?！?/span>
雖然A2奶粉一直飽受質疑，貝拉米至今沒有注冊，但是仍然有市場，歸根結底還是市場有需要。
另外，90后媽媽作為當下的主力消費者，注重產品性價比，A2和貝拉米相比于國內高端產品在價格上很有優勢，產品品質也不錯，并且跨境購的方式更加契合新生代媽媽消費習慣。
因此，A2和貝拉米至今仍在國內市場賣的不錯是有原因的，希望接下來在加強產品質量的同時，注重品牌建設，相信會受到更多消費者的喜愛，口碑會越來越好。
