８月7日，吳京自導(dǎo)自演的軍事動(dòng)作片《戰(zhàn)狼２》上映12天后，票房超34億元，超越《美人魚》，正式榮登中國(guó)電影市場(chǎng)票房冠軍。
《戰(zhàn)狼2》自7月27日上映以來(lái)，票房一路強(qiáng)勢(shì)攀升，７月30日以3.597億元刷新了中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄，隨后創(chuàng)造了最快破７億元、８億元、９億元、10億元的票房紀(jì)錄，截至８月7日票房超過(guò)34億元，打破了《美人魚》2016年創(chuàng)造的中國(guó)影史票房紀(jì)錄。
圍繞著《戰(zhàn)狼2》的火爆，各家在線票務(wù)平臺(tái)作為目前主流的觀眾購(gòu)票平臺(tái)也是各呈其能，展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
《戰(zhàn)狼2》每2張票就有一張出自貓眼
通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買電影票已經(jīng)成為當(dāng)前觀眾主流的購(gòu)票方式，據(jù)易觀咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度綜合分析》,2016年中國(guó)電影票線上化率已經(jīng)超過(guò)73.6%，也就是說(shuō)當(dāng)前10個(gè)人中有將近8個(gè)人是在網(wǎng)上買票看電影。
然而，目前電影在線票務(wù)市場(chǎng)格局基本定型，形成“貓眼40%、淘票20%、微影20%”的“4、2、2格局”。據(jù)萬(wàn)達(dá)、博納等影投相關(guān)人士透露，最近半年來(lái)貓眼、淘票票一直和微影時(shí)代進(jìn)行市場(chǎng)份額拼殺，在線上出票量市場(chǎng)份額上淘票票和微影時(shí)代兩家均在20%~28%區(qū)間內(nèi)徘徊，彼此膠著爭(zhēng)持不下，相較貓眼30~40%左右的市場(chǎng)份額仍然有較為明顯的差距。小編從萬(wàn)達(dá)和大地影投相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，《戰(zhàn)狼2》網(wǎng)絡(luò)出票占比貓眼實(shí)際上超過(guò)43%、淘票票約在29%左右。也就是說(shuō)《戰(zhàn)狼2》每2張票就有一張出自貓眼。
盡管，淘票票聲稱為爭(zhēng)奪暑期檔出票份額，已經(jīng)備好數(shù)億資金，試圖通過(guò)巨額票補(bǔ)撬動(dòng)市場(chǎng)份額，但在市場(chǎng)格局定型的當(dāng)前局面下，貓眼作為電影在線票務(wù)一哥的位置，還未被撼動(dòng)。
淘票票大量5塊票價(jià)的票補(bǔ)策略，在新一代電影觀眾將影片內(nèi)容和口碑作為觀影決策首要因素的成熟市場(chǎng)環(huán)境下，其實(shí)并未成為拉動(dòng)用戶的有效工具。用戶對(duì)于目前幾家平臺(tái)之間差價(jià)不到5角錢的票價(jià)已經(jīng)不太在意，很少有人為了1、2角錢的票價(jià)差異而調(diào)整使用習(xí)慣、切換平臺(tái)。這種情況下，通過(guò)大額票補(bǔ)繼續(xù)燒錢，對(duì)市場(chǎng)占比提升效果已經(jīng)不再明顯。
貓眼下載量是淘票票的三倍
比較有趣的是，在《戰(zhàn)狼2》票房登頂?shù)目駳g日，國(guó)內(nèi)知名應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)360手機(jī)助手也發(fā)布了在線票務(wù)類APP下載量數(shù)據(jù)。
從360手機(jī)助手平臺(tái)上可以發(fā)現(xiàn)，在線票務(wù)類APP已多達(dá)20款不止。但其中，只有8款在線票務(wù)類APP的用戶下載量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。同時(shí)“貓眼”、“時(shí)光網(wǎng)”兩款A(yù)PP更是達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，遙遙領(lǐng)先于其它在線票務(wù)類APP的下載量。
360手機(jī)助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)期間，淘票票和貓眼都形成了下載高峰，貓眼的的下載量更是一路登頂，如今以1734萬(wàn)的下載量雄霸在線票務(wù)市場(chǎng)首位。
如今隨著《戰(zhàn)狼2》的熱映，更是拉開了在線票務(wù)類APP的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從360手機(jī)助手平臺(tái)上的數(shù)據(jù)來(lái)看，“貓眼”APP的下載量為1734萬(wàn)，而“淘票票”APP則為505萬(wàn)。從下載量方面可以看出，“貓眼”是“淘票票”的三倍。
作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，360手機(jī)助手發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)在一定程度上可以說(shuō)明當(dāng)前在線票務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，也與近期其它幾家數(shù)據(jù)平臺(tái)檢測(cè)結(jié)果不謀而合。
今年7月12日，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年中榜單》，QuestMobile分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)抓取全網(wǎng)流量生態(tài)下APP的全部用戶價(jià)值進(jìn)行排名，包括APP的DAU、MAU、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、下載安裝轉(zhuǎn)化指標(biāo)，該報(bào)告顯示淘票票以MAU（月活數(shù)據(jù)）414萬(wàn)排名次席，仍落后貓眼電影481萬(wàn)MAU；艾瑞咨詢公布的2017年4月份APP指數(shù)，淘票票APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)254萬(wàn)，依然落后于貓眼的557萬(wàn)；速途研究院也5月27日公布的電影APP下載量排名中，淘票票4155萬(wàn)排名第二，還不到貓眼電影9148萬(wàn)下載量的一半。
盡管阿里影業(yè)董事長(zhǎng)俞永福曾對(duì)媒體透露，“阿里影業(yè)賬面資金仍有百億規(guī)模，未來(lái)還將繼續(xù)加大對(duì)淘票票的投入，不會(huì)設(shè)定上限。”但，目前來(lái)看淘票票大手筆的燒錢策略，并未有效扭轉(zhuǎn)其長(zhǎng)期位居第二的被動(dòng)局面。
因此，阿里影業(yè)在近期又做出人事調(diào)整，將淘票票業(yè)務(wù)創(chuàng)始人之一的樊路遠(yuǎn)調(diào)崗任命為阿里影業(yè)CEO。這被外界解讀為是阿里影業(yè)扭轉(zhuǎn)連續(xù)虧損，應(yīng)對(duì)貓眼、微影競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。近期坊間傳聞貓眼和微影時(shí)代在背后共同股東騰訊撮合下正在商談合并，如若此事屬實(shí)那么貓眼和微影的市場(chǎng)份額合起來(lái)將會(huì)是淘票票的2倍以上，進(jìn)一步對(duì)淘票票形成碾壓之勢(shì)。
這意味著淘票票想要從市場(chǎng)老二的位置上擺脫出來(lái)，真正叫板貓眼，還將面臨著較大的挑戰(zhàn)。
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