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收視中國(guó)

第498期

2017年第一季度沒(méi)有出現(xiàn)收視率過(guò)2%的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目；收視率在1-2%之間的優(yōu)勢(shì)節(jié)目占21.59%，是提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)助力；中檔節(jié)目占17.05%，在適合的平臺(tái)播出會(huì)獲得一定的收視量，基本可以保證頻道基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力；而屬于市場(chǎng)上“沉默者”的劣勢(shì)節(jié)目占61.36%。由此可見(jiàn)，收視平淡無(wú)奇的季播節(jié)目占據(jù)了晚間市場(chǎng)主流。

2017年第一季度71城上星頻道收視率高于1%的季播節(jié)目共有19檔，在6個(gè)頻道播出。其中，浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在晚間季播節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，分別有6個(gè)和4個(gè)節(jié)目收視率過(guò)1%。可見(jiàn)晚間優(yōu)質(zhì)季播節(jié)目主要流向強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，呈現(xiàn)出寡頭壟斷的特點(diǎn)。再看這些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)本身的收視達(dá)標(biāo)率[1]，中央電視臺(tái)綜合頻道第一季度晚間季播節(jié)目[2]達(dá)標(biāo)率是100%，與2016年同期一樣，每個(gè)節(jié)目都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，頻道對(duì)好節(jié)目的掌控力相當(dāng)強(qiáng)。浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視達(dá)標(biāo)率同比有所增長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視和中央臺(tái)三套達(dá)標(biāo)率則同比下滑，主要強(qiáng)勢(shì)頻道對(duì)好節(jié)目的控制力也是各有強(qiáng)弱。

2017年第一季晚間收視率過(guò)1%的19個(gè)熱視季播節(jié)目中，在演播室內(nèi)開(kāi)展的各種才藝競(jìng)技節(jié)目占了58%，延續(xù)2016年以來(lái)的演播室回暖態(tài)勢(shì)。并且由于春節(jié)是闔家歡樂(lè)的時(shí)刻，演播室競(jìng)技節(jié)目也凸顯全家齊上陣的特色。例如，1月29日開(kāi)播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季雖然是在現(xiàn)場(chǎng)一百余位詩(shī)詞達(dá)人之間的比賽對(duì)抗，但選手上場(chǎng)之后，基本都會(huì)談到自己家庭。無(wú)論是小學(xué)生馮子與務(wù)工父母的分離，還是藏族小伙扎西才讓VCR式的成長(zhǎng)環(huán)境介紹，很多選手都會(huì)談到自己成長(zhǎng)之路上家庭的作用。這種競(jìng)技意識(shí)明顯的節(jié)目，在加入家庭溫情后，獲得各類觀眾青睞：不止35歲及以上觀眾中收視率較高，也吸引了不少4-24歲年輕觀眾收看，就連工作學(xué)習(xí)相對(duì)較忙的25-34歲觀眾對(duì)節(jié)目的收視率雖排16位，但在88個(gè)晚間季播節(jié)目中仍位居前列。

另外，與挪威電視臺(tái)直播火車7小時(shí)旅程的沒(méi)有快速剪輯鏡頭、沒(méi)有精美后期制作的“慢電視”不同，在鏡頭剪輯和后期制作上也是精益求精的慢綜藝在國(guó)內(nèi)季播市場(chǎng)逐漸升溫。2017年第一季晚間收視率過(guò)1%的19個(gè)熱視季播節(jié)目中，制作精良、雞湯味濃郁的慢綜藝節(jié)目占了21%。慢綜藝節(jié)目所選擇的題材往往是本身有特殊紀(jì)念意義或是社會(huì)大眾有共同經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)，比如湖南衛(wèi)視《向往的生活農(nóng)夫篇》和浙江衛(wèi)視《熟悉的味道》的“美食”情懷背后，是因?yàn)槲覀冏怨乓詠?lái)的“以食為天”，對(duì)美食和做美食的人都有特別的情感。這些重視屏幕影音背后故事的慢綜藝節(jié)目，帶著對(duì)當(dāng)代社會(huì)中這種稍縱即逝的“速度”的反抗，節(jié)目形式以觀察和體驗(yàn)為主，內(nèi)容與生活密切相關(guān)，所以冠名的產(chǎn)品也更大眾化。

通過(guò)對(duì)2017年第一季度71城市晚間收視率超過(guò)1%的熱視季播節(jié)目直播和時(shí)移收視進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)在15個(gè)城市[4]中，有68.4%的熱視季播節(jié)目通過(guò)觀眾回看、點(diǎn)播獲得了相當(dāng)于首播收視10%以上的收視增量，其中慢綜藝《向往的生活農(nóng)夫篇》、《我們十七歲》和演播室競(jìng)技節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》和《王牌對(duì)王牌》的時(shí)移占首播收視比均在30%-50%之間，說(shuō)明觀眾對(duì)這類直播收視較高的節(jié)目也分配了更多的時(shí)間用來(lái)時(shí)移收視，觀眾確實(shí)喜愛(ài)這些季播節(jié)目。

美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家Peter Thiel曾說(shuō)過(guò)，在一個(gè)變化如此快的世界里，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是不冒風(fēng)險(xiǎn)。在已然進(jìn)入發(fā)展減速通道的季播市場(chǎng)，相關(guān)電視臺(tái)將面對(duì)更多的風(fēng)險(xiǎn)和變化，無(wú)論是與節(jié)目制作公司合作開(kāi)發(fā)，還是單獨(dú)研發(fā)新節(jié)目形式和內(nèi)容，都是從市場(chǎng)層面開(kāi)始互補(bǔ)。季播市場(chǎng)是繼續(xù)保持現(xiàn)狀，還是在某個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”鯰魚的攪動(dòng)下帶來(lái)更大的變化，一切都還是未知之?dāng)?shù)。但無(wú)論如何，對(duì)于一個(gè)正在走向成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，變化是不斷悄然發(fā)生的。

[1] 注：收視達(dá)標(biāo)率為收視率≥1%的節(jié)目占頻道內(nèi)部播出季播節(jié)目個(gè)數(shù)的比例。

[2] 季播節(jié)目收視率超過(guò)1%。

[3] 注：占比為本頻道收視率≥1%的節(jié)目占所有上星頻道收視率≥1%季播節(jié)目的比例。

[4] 15個(gè)城市為回看設(shè)備樣戶比例>=20%的直轄市和省會(huì)城市，包括北京、成都、廣州、杭州、合肥、濟(jì)南、南京、上海、天津、西安、長(zhǎng)沙、重慶、烏魯木齊、銀川、鄭州。