第511期
CSM媒介研究71城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二季《中國詩詞大會》首播10期收視穩(wěn)定且呈上升趨勢，10期首播平均收視率高達1.77%，單期收視率一直穩(wěn)定維持在1.5%-2%之間，2月7日第二季總決賽收視率達到2.43%。
文字是人類進入文明社會后用來記錄、交流的一種書寫符號，是信息傳播的工具和介質(zhì)，它使得交流能夠跨越時空限制。當(dāng)下流行的“文化類電視節(jié)目”正是充分利用了文字的形體之美、讀音之美、韻律之美，讓人們通過電視媒介實現(xiàn)交流。
《中國詩詞大會》讓觀眾通過詩詞歌賦與古代文人實現(xiàn)了精神層面的交流，讓觀眾產(chǎn)生情感和文化共鳴。《朗讀者》通過嘉賓的采訪故事和嘉賓的朗讀，使得文學(xué)片段、詩歌甚至信件從“無聲的文字”變成“有聲的傾訴”。文學(xué)之美根源上在于人性之美，文字的力量經(jīng)過電視媒體的包裝被放大，電視節(jié)目也因此釋放出一種深度美。
文化類電視節(jié)目收視概況及社交媒體反響
中央電視臺《中國詩詞大會》第二季
第二季《中國詩詞大會》延續(xù)了“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”的節(jié)目宗旨，帶領(lǐng)電視觀眾和移動客戶端的觀眾，重溫經(jīng)典詩詞，感受文學(xué)之美。節(jié)目以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，透過詩詞、韻律之美傳承和弘揚中華文明的核心價值觀。CSM媒介研究71城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二季《中國詩詞大會》首播10期收視穩(wěn)定且呈上升趨勢，10期首播平均收視率高達1.77%，單期收視率一直穩(wěn)定維持在1.5%-2%之間，2月7日第二季總決賽收視率達到2.43%。
《中國詩詞大會》的分類觀眾收視表現(xiàn)也較均衡，各類觀眾的收視率均較高，達到1%以上。老年觀眾對節(jié)目的喜愛程度尤其突出，55-64歲觀眾和65歲以上觀眾的收視率分別高達2.93%和3.94%，55歲以上觀眾的集中度更是高于160%。
通過融媒體跨屏傳播，《中國詩詞大會》在新媒體上的關(guān)注度持續(xù)上升。除去對詩詞內(nèi)容的討論之外，網(wǎng)友對節(jié)目的舞美、音樂、個性化的選手都表現(xiàn)出極大的興趣。
中央電視臺總編室新媒體組提供的數(shù)據(jù)顯示，《中國詩詞大會》第二季在新媒體上一舉成為現(xiàn)象級節(jié)目，除了央視各大微信公眾號之外，各大主流媒體如人民日報、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)等公眾號也不止一次地推送相關(guān)文章，關(guān)注且肯定節(jié)目內(nèi)容及選手的表現(xiàn)。
中央電視臺《朗讀者》
《朗讀者》是中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新了一種新的文化類節(jié)目模式——“訪談+朗讀+輕解析”模式。以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，用最平實的情感讀出文字背后的價值，除文字及朗讀本身外，朗讀嘉賓分享的難忘的個人故事賦予了這些篇章新的情感甚至價值觀，嘉賓訪談中流露出的個人情感、家庭溫情、團隊責(zé)任以及家國情懷使得被朗讀的文字更具力量。節(jié)目從2017年2月開播到4月中旬共播出8期，其在央視綜合頻道的平均收視率為1.06%，在央視三套的平均收視率為0.75%。
朗讀者中既有影視明星又有普通人，既有藝術(shù)家、翻譯家、作家，又有運動員、戰(zhàn)士等，職業(yè)身份類別跨度非常之大。但是他們又有著能夠打動觀眾、賦予文字以強大力量的共同之處，即如制片人董卿所講“最終打動人心的一定不是光環(huán)，而是情懷”。
國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高傳力點評《朗讀者》時說，“做這樣一檔文化類節(jié)目，沒有情懷不行……年輕人實際上會喜歡有文化、高品位的節(jié)目。需求是有的，但首先電視人要有情懷，才能把一個有品位的東西傳達給受眾，能夠去引導(dǎo)受眾提高審美”。節(jié)目分類觀眾中，中老年觀眾、高中教育程度以上觀眾的集中度都較高，節(jié)目對這些人群的吸引力更強。
董卿在采訪中說，新媒體受眾對節(jié)目的熱愛超出了她的想象，她分享的數(shù)據(jù)提到，節(jié)目播出7期，“閱讀突破10萬+的公眾號文章已經(jīng)有132篇了；喜馬拉雅客戶端的收聽量是1.79億次；相關(guān)視頻全網(wǎng)播放4.97億次。”
新浪微博用戶對《朗讀者》的關(guān)注持續(xù)上升，關(guān)于該欄目的微博閱讀人數(shù)和閱讀次數(shù)都呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的趨勢，7期節(jié)目在新浪微博的相關(guān)內(nèi)容閱讀人數(shù)累計超過5000萬人，閱讀次數(shù)累計超過4.4億次。其中3月25日的節(jié)目以“眼淚”為主題詞，單期閱讀人數(shù)就達到了1800萬，相關(guān)內(nèi)容閱讀次數(shù)超過1億。
根據(jù)CSM媒介研究的社交媒體分析系統(tǒng)中《朗讀者》的語義分析數(shù)據(jù)，該欄目的用戶口碑正面及中立態(tài)度占比高于80%。新浪微博用戶在提到《朗讀者》節(jié)目時，關(guān)鍵詞中涉及到用戶態(tài)度的用語基本上都是“喜歡” “不錯” “好看” “很棒” “期待”等正面態(tài)度詞語。
黑龍江衛(wèi)視《見字如面》
如果說《中國詩詞大會》和《朗讀者》的火爆與央視的大平臺有關(guān)，那么文化情感類讀信節(jié)目《見字如面》能從一個省級衛(wèi)視脫穎而出，可見節(jié)目創(chuàng)作之精湛。黑龍江衛(wèi)視《見字如面》是一檔以明星讀信為主要形式的閱讀推廣節(jié)目，采用明星聲音表演讀信件的形式，用私密的信件打開歷史節(jié)點，讓觀眾領(lǐng)略信中所描述的人物情狀和社會風(fēng)物、精神情懷和生活智慧，從而引發(fā)觀眾產(chǎn)生一種情感共鳴。
《見字如面》節(jié)目在新浪微博的相關(guān)內(nèi)容閱讀人數(shù)累計接近800萬人，閱讀次數(shù)累計超過1800萬次。網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目相關(guān)視頻的點擊量超過1億4千萬次，單期相關(guān)視頻點擊量更是超過4000萬。
《見字如面》播出后取得了很好的口碑，在標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的豆瓣網(wǎng)上，有13000多人給予評價，其評分穩(wěn)定在9分，許多網(wǎng)友用“綜藝界的清流”來形容節(jié)目。
本文涉及的收視數(shù)據(jù)中，除非特別說明，目標(biāo)觀眾均為四歲及以上所有電視人口，市場范圍為71城市組合。
如需轉(zhuǎn)載，請注明來源:
