作者：楊宸
來源：藍媒匯
四個男人，媒體從業者，都到了拿保溫杯養生的年齡，聚在一起對談新媒體的內容生產。
8月24日下午，藍媒匯沙龍，望京納什空間總部。時評人盛大林，《在北京，有20000萬人假裝在生活》作者張五毛，網絡紅人十年砍柴，以及藍媒匯創始人韓輝，和臺下幾十名特邀嘉賓共論“如何打出一顆擊中2000萬人的心靈子彈！”這一內容話題。
四位新媒體從業者，沒有愧對手拿保溫杯養生的年齡，從標題選取、內容撰寫到運營技巧，以及時下撰文慣用套路等，分享的經驗之談，干貨滿滿。
張五毛：爆款文可遇不可求，要善用標題的鉤子
“這是我第一次出臺。寫完《在北京，有2000萬人假裝在生活》爆款文章之后，一些媒體邀請我去上節目，包括《奇葩說》《演說家》等等，都沒去。因為我既不是奇葩，也不是演說家，只是一個小小的自媒體人。”帶著明顯書生氣的張五毛說，是十年砍柴、盛大林的參加，讓他決定把第一次“出臺”獻給藍媒匯。“我算是看他們的評論長大的，他們的文章對我是有影響的。”
穿著白襯衣，稍微有點緊張靦腆的張五毛透露，《在北京,有2000萬人假裝在生活》一文，其實是后臺粉絲“逼”出來的。“粉絲一直問我，什么時候更新，在這種狀況下，結果在那天下午用很短的時間寫完了這篇文章，完全沒想到會獲得這么大的轉發。”
不得不說，這篇文章戳中了很多北漂者的內心，當然也引起了很大的爭議，甚至被網友質疑這是一篇策劃出來的文章。對此張五毛反問：自己要真有這能耐的話，怎么會等到今天才去策劃？早在幾年前策劃出來豈不是更好？張五毛同時坦承，這篇文章因為是倉促而就，的確在一些地方是有瑕疵的。
這篇爆款文章在閱讀量達到710多萬時被平臺刪除。在張五毛看來，文章被刪，從某一角度來說，也算是對他的一種保護，畢竟這條稿子還是有一些爭議的。
很快，他的另一篇《我那些從不買單的公務員同學》文章再次刷爆朋友圈，最新的閱讀量已近千萬，僅粉絲就漲了30萬。
張五毛說，第二篇文章的爆款，更是讓他始料未及，他認為原有的粉絲里，公務員人數并不多。所以，當時他估計能過10萬加就不錯了，后來能達到這個量級，很大程度上可能得益于其他一些賬號的轉發，特別是一些大的政務賬號轉發帶來的引流。
在如何才能生產出爆款文、有沒有可以借鑒的技巧時，他認為，爆款文雖可遇而不可求，但還是有一些技巧的。
“一篇爆款文章的產生，在于標題、選題、文筆三個點或者其中任意兩個點的結合。只要有兩個以上，那么產生的可能性就比較大了。”張五毛用兩個關鍵詞一個鉤子的理論，對標題的擬定進行剖析。他以“我那些從不買單的公務員同學”標題為例，稱這個標題里有兩個關鍵詞，一個是買單，一個是公務員，鉤子是“從不”。如果把標題改成：“我那些公務員同學的故事”就會弱很多。而選題和文筆的好壞，則只能通過自己的從業經驗來增進。
對于做自媒體要不要玩標題黨的問題，張五毛的觀點是：標題黨還是要玩。他說，標題黨不是自媒體特有的，傳統媒體也需要標題黨，標題“可以斷章取義 ，但不能斷章曲義 ，可以夸張不可以無中生有 ，可以玩文字，不可以玩人”。
在“如何平衡內容和商業的關系”這一主持人問題時，張五毛坦言，到現在為止，他一直在拒接廣告而不是接不到廣告，因為發一篇廣告，你得發三篇好文章來補償。
張五毛透露，他在第一次發廣告時擔心粉絲會取關，但發完廣告后發現取關的不超過五人。為什么會取得這樣的效果了？張五毛認為在海量的新粉絲進來之后，作者需要和用戶進行溝通和聊天，需要去運營。他還堅持認為，廣告插在文章前面最好，插在后面給人一個感覺：寫的文章都是為了廣告。
十年砍柴：撰文最大的套路就是真實和真情
十年砍柴作為知名的知名專欄作家、文化評論家和知名網紅人，開口就表示很慚愧，自己落伍了。雖然年紀比張五毛虛長幾歲，但在做公號這事上，自己還是小學生，要加強這方面的學習。
十年砍柴坦言，這一路走過來，無論是從傳統媒體還是新媒體角度來講，內容為王的地位始終是不變的，只有好的內容才能吸引好的流量，得流量者得市場。
在如何生產爆款文這同一問題時，十年砍柴表示，現在寫文章的技巧非常多，但是爆款文卻不是輕易就有。如果一篇文章最終傳到幾百萬、幾千萬的時候，那絕對是一篇深入肉體，影響靈魂的文章，這種文章內容必須是真實和富有真情的。
“現在的傳播方式也有很多，像古代的時候，孔子周游列國去傳播自己的主張，希望諸國君王施以仁政，他的這種傳播方式在現在已經沒有了。”十年砍柴稱，一篇有真實且有真情，再加上好的傳播方式，就離爆款文不遠。在這其中，合適的契機也是非常重要的。
而對于“內容和商業怎么平衡”的問題，十年砍柴給出的答案是，軟文一樣要用心去寫，要把廣告商和讀者放在心中，兩邊進行平衡。他還透露，自己最開始公號做廣告時，竟然有粉絲鼓勵自己去接廣告，因為只有自己真正活下來，才能給粉絲提供最好的內容。
盛大林：“冰點”選題，或許更有機會成爆款文
最近，知名時評人盛大林以新媒體聯盟總編輯的身份，重新回到了新媒體行業。在近二十年里，他為報紙雜志、門戶網站寫下了大量的時評文章。
盛大林坦承，如今新媒體寫作跟他們當年傳統媒體寫作，還是有很大不一樣的，兩者寫作不是一個概念，傳播方式也發生了根本性的變化。
盛大林談及張五毛最近兩篇爆款文章時認為，這兩個話題其實并不是熱點，產生具有強大超威力的爆款文不能靠蹭熱點，恰恰要找冰點。這種類型的文章雖然不是熱點，但是觸及到了大多數人心靈深處。但是這個冰點的尋找需要自己去感知和領悟，需要對生活的觀察和洞察。
“為什么說熱點很難產生現象級的爆款文章？”盛大林進一步解釋稱，關注熱點的人多了，意味著寫的人也就多了，因此容易分散受眾注意力。一個話題雖然很熱，但是大家都去寫，他很難成為流量主。“比如前段時間劉國梁的事情，這件事的熱度遠遠超過五毛先生所寫的話題，但是沒有產生百萬級的爆款，相關的文章有數萬篇，由于大家都在關注，這就很難產生爆款。”
