2月4日至2月10 日，除夕至大年初六，今年的春節檔劃下了句點。根據貓眼電影的統計，這個春節檔綜合票房達到了58.3億元，同比僅增長1.4%，觀影人次超1.3億，同比則下降了10.3%。幾乎與去年持平的電影票房與下降的觀影人次都指向了一個結論，即票房增長開始見頂。
過去十年，是中國電影票房快速增長的十年，實現了十幾倍的增長。去年二月，中國單月電影票房超百億，創下了全球單月票房紀錄。在這樣洶涌的勢頭之下，無怪乎有樂觀者預期，2020年中國票房可能超過北美票房。不過，從目前的情況看來，這樣的預期恐怕有點太過樂觀。
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見頂的票房
票房見頂的信號在之前就已經能觀察到了。且不提2016年全年票房的低谷時期，僅僅回顧2018年，就能看到一些端倪。
2018年的春節檔，開創了票房新紀錄，達到67%的漲幅后，五一檔、暑期檔的漲幅一路下跌，這倒是可以理解，當市場體量進化到一定階段，其增速下滑是必然的趨勢。然后到2018年后半段，國慶檔、賀歲檔則是出現了同比連續下降，市場大盤也幾次觸及冰點，與上半年的票房火熱形成鮮明對比。
2018年收官，606.97億元的票房也就剛剛超過年初立下的600億的小目標。而這還得得益于年底兩部好萊塢影片《毒液》和《海王》的“超常發揮”。即便如此，2018Q4中國內陸總票房為111.25億元，而2017年同期為131.22億元，同比下滑了15.22%。
再說回今年的春節檔。實際上，無論是從春節檔的宣傳意義和象征意義，還是其在全年電影票房越來越高的占比（從2011年約2.6%增至2018年約9.5%）來看，春節檔對全年的電影票房都有指示作用。
今年春節檔最大的問題就在于，觀眾正在遠離影院而去，觀影人次相比去年減少了1500萬人。這其中既有娛樂方式的替代效應，也有盜版資源流出的影響，還有就是票價的提升。
實際上，在觀影人次下降的情況下，還能保持總票房比去年略微增長，唯一的辦法就是提高票價。
今年春節期間電影票均價大約每張44.8元，而去年平均均價在每張39.7元，平均每張票比去年貴了5.1元，增幅達到13%。尤其是大年初一，電影票漲價更是明顯。
筆者本想在春節期間去電影院看部電影，一打開購票軟件就被動輒六七十，甚至上百元的電影票給嚇怕了。在我家鄉的一個縣級市，市內主要的電影院在春節期間，《流浪地球》的電影票高達70元，而平時一張電影票的普遍價格僅二三十元左右。
在春節期間提高電影票價的做法其實無可厚非。
當春節看電影成為一種新“民俗”，電影票價的價格彈性降低，影院提高電影票價反而能提高收入，這是經濟學課本上的標準例子。這個例子用在中國今年的電影市場上，正確又不完全正確。因為，消費者的娛樂方式更加多元化，電影的替代品非常之多，而一旦一張電影票價提高到六七十元左右，觀眾在購買電影票的時候就會猶豫了。就像剛剛舉的例子一樣，在一個人均收入一千多元的縣級市里，購買一張70元的電影票實在不是一個理性的行為。
所以說，影院在一定程度上實則高估了消費者對電影票價格的剛性，而如果再像今年春節一樣靠提高票價來維持票房收入的話，無疑于涸澤而漁。
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《流浪地球》的“逆襲”
兵馬未動，糧草先行。在春節檔來臨之前，這八部電影的造勢就開始了。
從《啥是佩奇》的病毒營銷，到預售期間的大量票補，點映之后的輿論造勢，以及那些慣常的鎖定排片的伎倆，在硝煙彌漫的春節檔，各大影視公司可謂是“八仙過海，各顯神通”。
《流浪地球》在春節檔的競爭中，一開始是落于下風的。首先，《流浪地球》的片長最長，在寸時寸金的春節檔是吃虧的，因為片長長就意味著可能導致當天少排幾場，收入減少；其次，《流浪地球》的排片以3D為主，其平均票價在這八部影片中也居于上限，在單價上比較吃虧；再者，《流浪地球》的宣發雖然可圈可點，但絕不是最優秀的那個，演員陣容相對于其他影片也較弱；最后，《流浪地球》的題材為科幻災難類型，在春節喜慶的氛圍下其實并不討巧。
所以，春節檔之前，《流浪地球》的預售成績僅排名第四，位列《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》之后。2月5日，大年初一，《流浪地球》的排片僅為11.6%，同樣位列這三部影片之后。
也正是從這時開始，《流浪地球》開始了它的逆襲之路。
2月6日，《流浪地球》的排片上升至17.7%，位列第三，2月7日，《流浪地球》排片升至24.7%，排名第一。僅僅用了兩天，《流浪地球》就在排片上實現了逆襲。
再看票房，《流浪地球》在首日票房僅1.87億元的開局之下，隨著排片增加，票房一路上漲，首周累計票房超過20億元，締造影史新紀錄，快于《唐人街探案2》（7天）、《戰狼2》（7天）、《我不是藥神》（9天）。
《流浪地球》的逆襲，有其必然性。與在待在家中玩一把游戲，看一部電視劇，刷刷抖音相比，在春節進入電影院看電影這件事，本身就頗具儀式感。再加上其成本不低（票價），一部什么樣的影片才能促使觀眾走進影院，觀看電影呢？
這個問題的答案在五年前與現在不盡相同。時間倒回到五年前，中國電影市場正在蓬勃發展時期，內容與渠道的擴張造就觀眾需求上的第一波擴張，此時，國產電影市場上魚龍混雜，低口碑卻高票房的電影時有出現。
以2014年為例，當年票房前三為《變形金剛4》、《心花怒放》和《西游記之大鬧天宮》，這三部影片的豆瓣評分分別為6.5、7.1和4.2。前兩部還算及格，《西游記之大鬧天宮》則是典型的“爛片”了。
2018年呢，票房前三分別為《紅海行動》、《唐人街探案2》和《我不是藥神》，除了《唐人街探案2》僅有6.7分，另兩部影片的評分皆在8分以上，算是人民群眾津津樂道的“好片”之列了。
不得不說，中國電影市場經歷這些年的歷練，電影從業者在成長，觀眾也在成長。觀眾的口味更刁鉆，審美提高了，在進入電影院做出選擇時，更加看重電影的質量和口碑。
而前面所提到的電影上映之前的造勢，在一定程度上可以影響電影的表現，但已經不是決定性的因素了。它們可以決定第一天的排片，卻無法決定后面的表現。這也是為什么，越來越多的所謂“爛片”，像《愛情公寓》、《三生三世十里桃花》等，用強大的宣發在上映首日大放異彩，卻在次日票房出現雪崩式下跌。
在春節檔，這樣的效應發揮到了極致。因為春節檔往往是影院賺錢的時候，這一周基本抵得上淡季一兩個月的利潤，影院對待排片慎之又慎。而影院后續調整排片的依據，一個是觀眾的口碑，另一個則是影片的上座率。
而從《流浪地球》后續的表現來看，其上座率始終處于30%以上，唯一高于它的是《熊出沒》。其貓眼評分9.3分，為春節檔8部當中唯二超9分的電影，另一部也是《熊出沒》。這樣也就不僅能解釋《流浪地球》為何能夠實現逆襲，所以，從某種程度上，《熊出沒》也實現了逆襲。
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尾聲
非黑即白的“二元論”，在網絡上進行了放大，以至于，現在的網上形成了如同《流浪地球》中勢不兩立的“飛船派”與“地球派”一樣的“挺《流浪地球》派”和“倒《流浪地球》派”。
當然，《流浪地球》的缺點如它的優點一樣的明顯，比如它的敘事有些混亂，邏輯有不通的地方等，然而這都不影響它成為一部完整的作品。當你看完這部電影，你很有可能會忽略其中的瑕疵，而驚艷于其精美的特效、熟悉的中式敘事和劇情推進帶來的感動。用陳佩斯的話說，“你管得了我，還管得了觀眾愛看誰?” 。
即使苛刻一點，《流浪地球》這部電影用好萊塢科幻電影的標準，可能剛剛及格。但《流浪地球》也已經踏出了中國科幻電影的一小步了，有的時候，在hard模式下拿到60分，比在easy模式下拿到90分，來的更加困難。
至于說《流浪地球》能夠代表中國科幻電影的元年嗎？
