一個(gè)APP搞定“吃穿住行”，你會(huì)選擇誰？在很多人的生活中，覆蓋日常方方面面不同服務(wù)的微信，已經(jīng)成了不可或缺的一部分。
不斷推進(jìn)商業(yè)化的進(jìn)程中，微信自然沒有放棄本地生活市場的大蛋糕。
出行服務(wù)作為了解用戶需求的重要渠道之一，利用其產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)可以形成更精準(zhǔn)的經(jīng)營依據(jù)。因此，微信加快了對(duì)騰訊出行服務(wù)的布局。
近日，快狗打車正式入駐騰訊出行服務(wù)，成為首家進(jìn)駐的同城貨運(yùn)服務(wù)企業(yè)，微信用戶可直接通過“微信-服務(wù)-出行服務(wù)”的路徑進(jìn)入快狗打車頁面，享受相關(guān)服務(wù)。
目前，該服務(wù)的覆蓋范圍已超300座城市。入駐微信服務(wù)頁面，拓展業(yè)務(wù)布局，為快狗打車到來的好處是顯而易見的。
對(duì)于微信而言，也需要通過快狗打車來提供同城貨運(yùn)服務(wù)。作為同城貨運(yùn)第一股，快狗打車的實(shí)力是有保障的。
值得一提的是，騰訊也是快狗打車的股東之一。
“騰訊出行服務(wù)”3月上線打車服務(wù)，7月已經(jīng)覆蓋全國100多座城市，成為聚合打車領(lǐng)域的巨頭之一。新增打車一級(jí)入口、限時(shí)推廣T3出行等，短時(shí)間內(nèi)，騰訊出行動(dòng)作頻頻。
事實(shí)上，本地生活一直是微信商業(yè)化的重要方向之一。例如，快狗打車所在的服務(wù)頁入口本名為“支付”，因生活服務(wù)內(nèi)容越來越多而更名為“服務(wù)”。
截至目前，微信服務(wù)頁中已經(jīng)包含出行、健康、出行、酒旅、外賣、電影等眾多生活服務(wù)業(yè)務(wù)。
依托于對(duì)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的深度布局，微信構(gòu)建了完善的本地生活服務(wù)生態(tài)。
手握國內(nèi)最大的社交流量池，微信可以說是發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。但另一方面，微信服務(wù)列表的承載能力是有限的。
如何讓外溢的流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化呢？小程序作為一種基礎(chǔ)鏈接能力，最大化放大了微信的商業(yè)價(jià)值。
進(jìn)入附近小程序，用戶可以找到外賣、商超生鮮、購物、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域的附近店鋪。其中，外賣可以直接配送到家。
此外，因?yàn)樾〕绦虼蛲ü娞?hào)、視頻號(hào)、社群、朋友圈等各個(gè)場景，本地生活商家能夠在微信實(shí)現(xiàn)公私域流量的貫通。
可以說，微信用小程序搭建了一個(gè)包含海量商家和平臺(tái)資源的本地商業(yè)生態(tài)。
微信公開課曾披露過相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年以來，景區(qū)、酒店、旅行社等新領(lǐng)域小程序個(gè)數(shù)增長達(dá)183%。此外，全國連鎖top100的餐飲用戶中，已經(jīng)有接近60%開通了小程序外賣。
以小程序?yàn)榍腥朦c(diǎn)，微信已經(jīng)點(diǎn)燃了本地生活賽道的熊熊戰(zhàn)火。
進(jìn)一步來說，視頻號(hào)的出現(xiàn)，讓行業(yè)對(duì)微信在本地生活領(lǐng)域的表現(xiàn)，有了新的期待。
去年年底，被稱為“全場的希望”的視頻號(hào)徹底進(jìn)入大家的視野。經(jīng)過三年的沉淀，視頻號(hào)生態(tài)終于迎來了生態(tài)快速豐富和完善的階段。
參考抖音、快手等短視頻平臺(tái)的發(fā)展模式，視頻號(hào)未來也必定會(huì)在本地生活市場尋找增量空間。
其實(shí)，視頻號(hào)早已開始試水這個(gè)萬億級(jí)的大市場。
去年，騰訊推出追光計(jì)劃，以推動(dòng)視頻號(hào)本地商家增長。追光計(jì)劃表示，面向餐飲、婚攝、麗人、家政等四大賽道的本地賽道商家，提供視頻號(hào)直播、互選達(dá)人合作等兩大玩法。
短時(shí)間內(nèi)，追光計(jì)劃便為視頻號(hào)吸引了150家品牌商。抓住視頻號(hào)的商業(yè)紅利，用視頻號(hào)的本地商家越來越多。
視頻號(hào)的優(yōu)勢是顯而易見的。
短視頻的內(nèi)容形式和本地生活業(yè)務(wù)有天然的契合性。隨著視頻號(hào)生態(tài)設(shè)施的完善，這一優(yōu)勢還將繼續(xù)被放大。
更重要的是，相比于其他短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)完全是一片藍(lán)海，具有更多的彎道超車機(jī)會(huì)。
此外，視頻號(hào)并沒有代表性的主播。在此之前，品牌商都是視頻號(hào)中的絕對(duì)主角。
打造內(nèi)容矩陣后，一手直播，一手短視頻，本地商家完全可以吃到最大的流量蛋糕。
長遠(yuǎn)來看，微信公開上透露，騰訊將對(duì)視頻號(hào)投入更多的流量和資源，助力其商業(yè)形態(tài)落地。未來幾年內(nèi)，視頻號(hào)本地生活將爆發(fā)出更多的能量。
只不過，作為行業(yè)的后來者，視頻號(hào)想要實(shí)現(xiàn)趕超，還需要時(shí)間。
承載了騰訊電商夢的視頻號(hào)，在電商賽道加速追趕抖音、快手，能夠有多少精力分給本地生活板塊呢？
另一方面，或許視頻號(hào)短時(shí)間內(nèi)可以通過官方激勵(lì)等手段，來提升本地生活創(chuàng)作者數(shù)量和內(nèi)容比例。但用戶心智的養(yǎng)成，還需要長時(shí)間的培養(yǎng)。
短視頻等內(nèi)容種草只能作為本地生活的流量邏輯，真正能夠讓消費(fèi)者做出選擇的是平臺(tái)的完整運(yùn)營鏈路和供應(yīng)體系。
高速成長中的視頻號(hào)，暫時(shí)還做不到這一點(diǎn)。
抖音，也許是微信在本地生活賽道最大的對(duì)手。
2019年，微信開始了對(duì)視頻號(hào)的探索，而抖音則開始試水社交。向?qū)Ψ降膬?yōu)勢領(lǐng)域滲透，兩者在某些方面越來越像了。
基于龐大的社交流量，微信本地生活具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，難免對(duì)抖音帶來壓力。因此，抖音對(duì)社交的追求從來都沒有停止過。
年前，抖音再次推出一款桌面端社交聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。
不止是社交，抖音也在向微信一樣的“超級(jí)APP”進(jìn)化。
去年，抖音和餓了么高調(diào)宣布合作不久，抖音便推出了抖音開放平臺(tái)，雙方以小程序的形式展開合作。年底，兼任抖音生活服務(wù)和開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人的韓尚佑成為抖音部門負(fù)責(zé)人。
業(yè)務(wù)協(xié)同之下，借力開放平臺(tái)，抖音將全力押注本地生活的發(fā)展。其中，本地生活小程序必將扮演重要角色。恰好，小程序是微信布局本地生活的重要工具之一。
站在全行業(yè)的角度，本地生活的賽道上，抖音已經(jīng)走在了最前列。
目前，抖音本地生活已經(jīng)達(dá)成百萬商家入駐，一年完成約770億GMV。今年，抖音本地生活的業(yè)績目標(biāo)直接翻倍，達(dá)1500億GMV。
這說明，抖音今年對(duì)拿下更多的本地生活市場信心十足。相應(yīng)的，微信視頻號(hào)的壓力就更大了。
不過視頻號(hào)有一點(diǎn)是抖音所無法比擬的，那就是抖音的社交模式始終沒有完全走通。
此外，本地生活的戰(zhàn)場上，美團(tuán)已成霸主，還有阿里、京東等巨頭盤踞。未來戰(zhàn)局如何，尚未可知。
作者 | 月涯
