很多信息，我們希望能快速、精準(zhǔn)的傳播，很多信息，我們希望能做好屏蔽不被傳播。
但常常事與愿違，在行動中不斷變形，刷流量、刷數(shù)據(jù)，以末為本，自娛自樂。
從本質(zhì)上，信息傳播是個(gè)人、組織和團(tuán)體通過符號和媒介交流信息，向其他個(gè)人或團(tuán)體傳遞信息、觀念、態(tài)度或情意，以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動。
信息傳播表現(xiàn)為首先具備傳播者、傳播渠道、接收者等一系列傳播要素之間的傳播關(guān)系；其次傳播過程是信息傳遞和信息接收的過程，也是傳播者與接收者信息資源共享的過程；再次，傳播者與接收者、相關(guān)人群之間，由于信息的交流而相互影響、相互作用。
在物理上，波是傳播的主要形式，無論是信息還是能量。
被傳遞的物理量擾動或振動有多種形式，機(jī)械振動的傳遞構(gòu)成機(jī)械波，電磁場振動的傳遞構(gòu)成電磁波包括光波，溫度變化的傳遞構(gòu)成溫度波，晶體點(diǎn)陣振動的傳遞構(gòu)成點(diǎn)陣波，自旋磁矩的擾動在鐵磁體內(nèi)傳播時(shí)形成自旋波，實(shí)際上任何一個(gè)宏觀的或微觀的物理量所受擾動在空間傳遞時(shí)都可形成波。
波源的信息和能量需要周邊的介質(zhì)或空間逐次傳遞，微觀疊加成為宏觀的波傳播。各種波的共同特性還有在不同介質(zhì)的界面上能產(chǎn)生反射和折射、通常的線性波疊加時(shí)遵守波的疊加原理、兩束或兩束以上的波在一定條件下疊加時(shí)能產(chǎn)生干涉現(xiàn)象、波在傳播路徑上遇到障礙物時(shí)能產(chǎn)生衍射現(xiàn)象、橫波能產(chǎn)生偏振現(xiàn)象等。
這些內(nèi)在和現(xiàn)象都可以指引我們提升傳播效果，無論是在產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、內(nèi)容等波源，還是在銷售渠道、采購渠道、內(nèi)容渠道、信息渠道等媒介，亦或是精準(zhǔn)的當(dāng)前或潛在的客戶、供應(yīng)商、服務(wù)商、合作伙伴、再傳播者等接收者。
接收者不是傳播的終點(diǎn)，只要激發(fā)得好，那就可以形成再傳播，甚至能夠出現(xiàn)激光一樣的高度同向、能量疊加的現(xiàn)象。
用錢砸，也許可以降低山丘高度，也許可以促進(jìn)速率，但必須先有熱力學(xué)才能搞定動力學(xué)。如果熱力學(xué)上本就有硬傷，卻硬上，那結(jié)果自然就不會好。
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