最不在乎市場份額的手機大廠，被迫登上國內市場的榜首……

在智能手機行業中，vivo算是一個較為特殊的“異類”。

自2011年創立之初，vivo就從不設立市場份額指標。但這樣一家看似與世無爭的公司卻在最近“意外”問鼎國內市場。

4月14日，國際知名市場研究機構Counterpoint公布最新數據，vivo領跑中國智能手機市場，拿下第一。在2021年的第11周，vivo已經以微弱的優勢領跑，隨后在第13周，vivo在中國的市場份額增加到24%，緊隨其后的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。

產品最近三年的產品節奏，強悍無比

在歷任國內市場領跑者中,vivo的起點是最高的。2014年第二季度，小米取得榜首位置時的市場份額是15%，而2016年第一季度，華為取得榜首位置時的市場份額則是16.1%。

“5G艦隊”成績顯著

Counterpoint認為，vivo新推出的S9等機型銷售表現持續強勁，助其在第11周和第13周登頂。

作為S系列最新的旗艦機型，vivo S9憑借自拍性能上的全面升級，在上市當天就斬獲了六大電商平臺2500-3500元價位檔的銷量和銷售額雙料冠軍，幫助vivo在短時間內擴大市場份額。

當然，在主張產品全面布局的國內市場中，依靠單一機型是無法取得如此成績的。Counterpoint認為，vivo旗下NEX、X、S等系列清晰的產品定位已經見效。

vivo的產品矩陣中，NEX主攻前沿黑科技、X系列側重于影像和設計美學、S系列則定位于“輕薄自拍旗艦”，主打年輕潮流用戶群體，以及追求極致性能和電競體驗的子品牌iQOO，如今這些產品已經完成了5G的全面覆蓋。

截至目前，vivo已經向市場推出了20余款5G機型，使其構建起一支覆蓋各個細分市場、涵蓋1K-6K元檔的“5G艦隊”，在短時間內實現超越。Counterpoint的數據顯示，從今年1月到3月，vivo的整體市場份額增加了4%，而2月份5G產品貢獻了76%銷售額。

在軟硬件上的自主研發也是vivo奪取市場份額的另一大利器。此前，vivo高級副總裁施玉堅曾表示，設計、影像、系統、性能將是vivo未來會聚焦的四條長賽道，在認知正確的前提下，研發投入不設上限。

2020年11月，vivo發布了全新的操作系統OriginOS。作為vivo系統長賽道的起點，OriginOS從系統結構層面著手，有效改善了安卓系統的卡頓問題，同時將應用程序與散落在各處的系統功能整合起來，首次提出了手機系統“零層級操作”的概念。

在影像賽道，去年12月與蔡司達成全球影像戰略合作伙伴關系，建立聯合研發團隊和聯合影像實驗室，雙方攜手后的首個成果已在vivo X60系列上落地。

高端市場，仍有變數

華為的被迫退出，在給其他手機廠商留下新增市場份額的同時，也帶來史無前例的競爭壓力。根據Counterpoint的數據，中國智能手機市場的霸主之爭正在不斷升溫。

隨著5G手機市場不斷飽和，未來國內智能手機廠商將需要持續提升自身在高端市場中的比重，以提高品牌定位和競爭力。中國信通院的報告顯示，進入3月，國內5G手機出貨量達2749.8萬臺，占比已提升至76.2%。

20年低調長征，vivo終成國內班霸

目前，華為、小米、vivo、OPPO四家都已發布了搭載新一代SoC的旗艦產品。從市場表現來看，華為受芯片供應問題所困，市場份額不斷降低，其他三家的旗艦產品基本平分秋色。

3月30日，小米發布了折疊屏手機Mix Fold，寄希望于通過折疊屏手機將價格上探至萬元檔位。隨后，媒體也曝光了vivo和OPPO的折疊屏手機計劃，依據此前vivo品牌的規劃路徑，vivo未來發布的折疊屏手機可能會延續vivo NEX系列的命名。

此外，坊間也在不斷傳言，華為可能會通過嫁接運營商的方式讓其Mate系列和P系列重新煥發生機。

中國智能手機市場榜首之位的爭奪還將繼續，未來手機廠商在高端市場中的走勢仍有不確定性。