過去一年，是人工智能領域創業項目“吸金”之年。
根據 Venture Scanner 的數據，截至 2017 年 6 月底全球專業從事人工智能的初創企業總數達到 2542 家，其中美國大約 1100 家左右，中國大約 600 家左右；具體到融資上，截止至 2017 年 6 月，2017 上半年產生的融資已經超過 150 億元，累積融資額攀升到 635 億元（占全球融資總額的 33.18%）。
不過，資本的瘋狂涌入，企業能不能見到錢，成為擺在創業者和投資機構面前的問題，鎂光燈下的人工智能企業們開始分化路徑，尋求有價值的技術落地，比如曠世科技之于安防業，第四范式之于金融業，商湯科技之于廣告業。
商湯想要嘗試顛覆廣告行業。2017 年 10 月份成立的由商湯科技、一下科技、Star VC 三家合資的星廣互動即是商湯科技與下游服務商開展的落地商業化舉措之一，其中商湯科技 CEO 徐立任星廣互動 CEO，Star VC 創始人任泉擔任星廣互動董事長。
過去商湯科技慣常的角色是隱身在產品身后，大家常見的 Faceu、小咖秀等一些美顏 APP 的可愛面部特效，小米手機的人臉分類相冊等都離不開商湯的技術支持。而星廣互動的成立是商湯科技第一次將業務與錢拉到臺前，并試圖依靠原創的計算機視覺技術、深度學習算法的領先去謀求廣告行業屬于自己的地盤。
“星廣互動股東囊括技術層面、流量平臺層面，而且一下科技旗下的一直播、小咖秀、秒拍以年輕人為主，通過明星、網紅的示范效應可以較快普及 AR 產品。”星廣互動董事長任泉告訴鈦媒體。
不過，你無法忽略技術型廣告公司對于海量數據的渴求，在星廣互動 CEO 徐立看來，“與優質的流量方合作除卻擁有大數據積累和處理能力外，對于跑通廣告業務系統也十分重要。”他還向鈦媒體表示，利用技術高維打低維整合下游服務商，目前星廣互動競爭力在于核心算法技術領先 1 年左右的時間窗口，比如推出的 106、240 機器打點方案，已經將臉、手、肢體甚至是衣服協同起來。此外針對直播、短視頻平臺 AR 效果的優化能適配不同類型的手機終端。
那么，真正的機會在哪兒？
視頻廣告行業，目前出現了兩個不容忽視的趨勢：
一是隨著付費用戶的快速增加，傳統的前貼片、暫停廣告等逐漸失效，但廣告主的投放需求卻與日劇增，視頻平臺廣告庫存面臨不足；
另外則是直播、短視頻平臺的快速崛起，盡管其擁有數億規模用戶，但龐大的流量卻缺少變現渠道，比如直播平臺還局限在口播倒流至電商平臺、單一的 AR 特效僅作為展示，短視頻平臺則因為時間短，跳出率高等特點不受廣告主待見。
技術能解決什么問題？
利用技術將廣告原生化、智能化就成了廣告行業的共識。在星廣互動 CEO 徐立看來眼下廣告市場處于技術、行業需求雙軌驅動的階段，而且人工智能技術本身就處于風口上，憑借星廣互動原創的算法，計算機視覺識別技術能夠整合下游服務商（注：AI 作為底層技術，AR 則是廣告的展現形式之一）。
過去直播平臺利用 AR 交互更多是針對臉部進行識別和定位，從而進一步實現各種臉部特效，而星廣互動除卻高精實時人臉跟蹤外，還兼具了動作檢測、手勢跟蹤和檢測技術，在直播、短視頻內容的人物視頻中可實現實時無縫地植入臉部手勢特效廣告。主播、網紅可以通過張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等幾十種互動功能，與不同的廣告情景實時交互。
此外，星廣互動還能為人物視頻提供實時替換背景的效果，無需綠幕，不需環境特殊配合，為直播、短視頻等場景創造出全新的植入式廣告位；最值得一提的是 SLAM（即時定位與地圖構建技術），其顛覆了過往的貼片廣告，可以在很短的時間內通過 AI 對于視頻進行內容分析和理解，“讀”懂視頻，并自動針對視頻內可以增加廣告內容的點位進行標記和評估，流量方只需要確認后點位后，在視頻內即可自動插入合適的廣告的內容，更為先進的是插入的內容可以精確到具體的時間段內進行排期和售賣。
換句話說，星廣互動可將視頻內容本身轉換成的廣告位，并且體驗更加自然，打破了傳統視頻貼片廣告空間的天花板。
那星廣互動將技術落地到直播、短視頻平臺具體又是如何操作呢？
一般來說植入廣告主要分為展示型和活動型兩種，比如進入直播間前 10 秒主播可以掛著品牌的耳環、頭巾、背景，這部分由流量方和廣告主協同好，星廣互動提供技術支持，完全不需要主播。而活動型，則是平臺方、廣告主、主播三方協同好，主播參與分成，星廣互動提供相應的定制化廣告模塊。此外通過自建的 AR 廣告平臺，在直播頁面底部，主播可以通過搶單的模式領取相應的 AR 廣告任務，在規定時間內觸發該廣告即可獲取相應的費用。
由于星廣互動是廣告的運營方，因此可以自定義收費模式，目前有 CPM、CPC 和 CPA 等多種模式，但 CPM 這類展示廣告更多一些，而 CPC、CPA 這類效果廣告更多是嵌入活動，打包收費。
AR 廣告真的受到平臺歡迎嗎？
據鈦媒體了解，星廣互動目前技術上已經支持類似“小程序”式跳轉至相關的電商網站，但打通電商網站的跳轉問題仍需多方配合。
不過電商平臺將 SDK 接口開放給第三方服務商難度頗大，畢竟數字用戶資產對于電商平臺而言是最核心的資產。易觀分析師付彪告訴鈦媒體，如果 AI+AR 技術達到臨界點，采用新的技術解決方案將能夠提升電商平臺 50% 營業額，那電商平臺肯定愿意，反之則較為困難。
星廣互動廣告平臺負責人稱，目前公司的主要商業模式是通過 AI 與 AR 的賦能，以流量的方式從底層直接增加廣告主的露出機會而形成轉化，并且星廣互動建立的基于人工智能的 AR 廣告平臺，從廣告的設計、制作、銷售、代理等多方位涉足流量廣告行業。所以目前星廣互動并不會朝綁定電商平臺的方向發展。
縱觀整個“電商+視頻”平臺等媒體平臺，其背后無一例外都站著一位技術大佬的身影。淘寶、優酷有阿里，騰訊視頻、京東有騰訊，愛奇藝背后則站著百度，想要依靠技術溢價紅利跨平臺搶占廣告市場難度可想而知。
愛奇藝廣告負責人告訴鈦媒體，愛奇藝跟第三方技術服務溝通下來，覺得不管是 AI、計算機識別自動化都需要大量的內容、數據去不斷優化，不是說哪一家擁有先進的技術就能跨平臺整合的。對于 AR 智能廣告，市面上的第三方技術公司可以通過媒體平臺（包括視頻網站、短視頻平臺、直播等）開放的廣告位，利用技術識別跟廣告主商討創意，尤其是偏向用戶端的定制化創意廣告。至于視頻內容進展到某個位置該打什么廣告，如何打點都是愛奇藝該做的。
愛奇藝銷售營運中心商業產品總監方亮進一步指出。“外面的技術公司更多是是用技術去包裝它們的業務，它們還是希望與大平臺合作。從愛奇藝的角度來講，愛奇藝的視頻素材是海量的，也長期積累算法，在 AI 這塊，視頻的圖像識別能力相對來講比較強，接下來也是營銷端想要重點應用的方向。”
業內人士稱，愛奇藝過去頭部劇中的創可貼廣告更多是人工打點，更精準，創意度也更高，但頭部劇綜的量還是有限，不能規模化的變現。未來從產品角度來講，愛奇藝將更多依靠技術把片庫中的有效資源挖動起來，畢竟人打點，跟機器打點不同。
而視頻平臺的另一位玩家騰訊視頻也持有類似的觀點。騰訊體育副總經理丁明銳告訴鈦媒體，過去的 2017 年中，騰訊體育在與紅牛策劃的視頻營銷案例中就利用 AR 的互動形式，效果非常好。不過他也坦言，“目前 AR 廣告只是互動廣告中的一種形式，尚處于起步階段。”
總的來說，各家視頻平臺都在發力 AI+AR 這塊，在第三方技術沒有革命性的突破之前，各家不會輕易將視頻內容素材庫開放給第三方。前文星廣互動 CEO 徐立所說，與一直播，小咖秀等優質流量方合作除卻能擁有大量的數據和訓練處理能力外，對于跑通廣告業務系統也十分重要，想必也是基于業務初期拓展的考慮。
目前領先的廠商都已經開始布局 AR 互動廣告，廣告主也在初步嘗試這一塊，但眼下底層的基礎設施帶寬、硬件設備還處于逐步完善中。
內容視頻化，富媒體化的趨勢是不可阻擋的，對于技術服務商來說，重構整個視頻廣告市場還需耐心等待。
本文首發鈦媒體，作者/朱濤偉，編輯/蔥蔥
