一場秋雨一場寒，十場秋雨該穿棉。
每年中秋之后，羊皮毛一體風格的鞋靴及其衍生皮草商品逐漸熱銷起來，然而市場上羊皮毛一體的鞋靴眾多，品牌各異，很多消費者會誤認為羊皮毛一體的靴子品牌只有“UGG”一家才正宗，而至今羊毛鞋靴圈里還沒有人來寫文澄清下“UGG”這三個字母背后的故事，那就由鄙人來闡述下UGG靴的來歷，及由美國和澳洲鞋商們，因為這三個字母的使用爭端仍沒結論的品牌爭風吃醋史。
一、丑陋的靴子卻有最溫暖的愛情
UGG起源于一戰時期。澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上御寒，后來逐漸在澳洲流行開來。它內里是羊毛，外邊是鞣制過的無比輕軟的羊皮，所以，雪地靴就被澳洲空軍指定制作專用的軍靴，一度地它被稱為FUGG。
一戰時期，澳大利亞空軍飛行員David·Tizo和Audrey·Hers相戀，在每天都面臨著離別和死亡的戰爭年代，這戀愛更加刻骨銘心。讓Audrey·Hers不能忍受的是，空中寒冷氣溫對David雙腳的健康帶來很大威脅。那會兒的戰機還沒有空調，每當返航落地，Audrey·Hers都要用雙手去揉搓David凍僵的雙腳。David有一次執行緊急任務，Audrey·Hers扯下自己的羊皮帽子和大衣領，幫助David包裹雙腳，David就穿著這雙丑陋的鞋子，飛上了藍天。這溫暖的感覺非常不錯，其他飛行員也都學著用羊皮包裹雙腳，他們在空戰中有了更好的表現。戰爭結束后，澳大利亞人由這空戰愛情受到啟發，制造出名為“uglyboots”的羊皮靴，后來澳大利亞人昵稱之為“UGG”。
雖然UGG靴的起因，作為一個愛情故事的背景來得有些突兀，但澳大利亞用雪地靴裝備空軍，大約是可信的。雪地靴里面是羊毛，外邊是輕軟的羊皮，圓頭圓腦的樣子。所以雪地靴又稱為FUGG，也就是FlyingUglyBoots，航空雪地靴。其實稱雪地靴是一個誤會，叫做“飛天靴”更加名副其實。
二、UGG靴最早是泛指所有羊皮毛一體風格類靴子
一戰結束后，Easton和Audrey·Hers的朋友岑迪·森創立了“Cendys”鞋業公司，注冊了“AuHers”商標，開始制作“AuHers”雪地靴，澳大利亞成了UGG羊毛靴的主要源產地，因為該風格靴子在澳洲就像當地特產一樣很多制鞋作坊都會做，所以并沒有人為此去注冊商標，UGG在當時被泛指所有的羊皮毛一體類靴子，這三個字母成了澳洲當地約定俗成的一種民間泛指叫法，這時的UGG還并不是商標。
UGG羊皮毛一體靴，由軍用到民用，由熱帶到溫帶寒帶，經歷了近百年的時間，才登上了時尚寶座。澳大利亞的UGG靴子最先被帶到美國，它的樣子并不受賞識，最早的UGG靴，因為臃腫，常被稱為“丑陋的靴子”。到1995年，Deckers（德克斯）戶外運動公司接手經營，讓好萊塢明星代言，穿上雪地靴亮場而一舉走紅美國，而后迅速在許多國家獲得認可。
三、UGG，從丑陋的靴變成了時尚的靴后，品牌溢價的香餑餑之爭。
讓雪地靴真正被世界熟知的是因為UGG AUSTRALIA這個品牌。1979年，Brian Smith建立了UGG Holding公司，注冊了UGG商標，但是由于經營不善，1995年，Brian Smith將股份賣給Deckers(德克斯)戶外用品有限公司運營，該公司使好萊塢明星穿著而走紅美國，近而在多個國家獲得認可。2009年冬天，雪地靴借著德克斯公司UGG商標的勢頭迎來了銷量暴漲，一夜成名。
Deckers（德克斯）戶外用品有限公司趁熱打鐵，還分別給鞋、衣服、帽、手袋上均注冊了商標，且在2011年，該注冊商標在我國被認定為馳名商標。德克斯公司還在全世界100多個國家注冊了UGG商標，使其它含有UGG字樣的品牌不得進入Deckers公司注冊國的市場。美國德克斯的這一舉措，引發了澳洲鞋商們的極大不滿。
在澳大利亞，相關的羊皮毛一體風格靴子的制造商們，聯合成立了UGG雪地靴協會，來與美國Deckers公司申明抗爭。他們稱，澳洲是UGG的原產國，并且澳大利亞的制造商們已經做這種靴子數十年，其中也銷往美國市場，應該將UGG變成通用名稱，澳洲法院維持UGG為商品通用名稱的做法。
所以，除澳洲外，其他地區是無法注冊包含UGG字母的商標的。
除了UGG AUSTRALIA這個美國品牌外，市面上帶UGG字母的大都為澳洲品牌，目前有OZLANA UGG、OZWEAR UGG、EVER UGG、AXA UGG、DK UGG、FD UGG、NOCK UGG、EMU UGG、AUSSIE UGG、JUMBO UGG、EDGII UGG......，這些N多個UGG靴的產品，除了共性都使用羊皮毛一體皮料裁制外，剩下的就是各自的設計風格各式各樣了，有競爭才會帶來更多的惠民價格，及鞋子的不斷升級迭代，比如EVERUGG的親子靴及動物童靴、OZWEAR UGG的板鞋、AUSSIE UGG的包子鞋、OZLANA UGG的派克服、AXAustralia UGG的馬丁……，當然，這中間有的品牌是我們焦作的鞋商去澳大利亞注冊的UGG品牌。除了前面所提及的洋品牌，世界最大的羊裘皮廠商“焦作隆豐皮草”，與UGG的另一大代工廠寶得隆不一樣的地方在于，隆豐皮草不但自己做羊皮，還自己做羊毛靴，順帶給德克斯代工UGG靴，隆豐皮草自己的品牌COZY STEP也已推行了11年，在中檔羊毛雪地靴領域也占有一定的地位。
我們焦作，努力“質造”出世界上最好的羊裘皮，努力“質造”出世界上最舒適的羊毛靴，努力“質造”到可以從上游皮源到終端做鞋銷靴“一條龍”，但目前仍只是這條利益鏈上的微利代工“搬運工”。但我想說的是，作為終端消費者，經典的產品，并不只有米國德克斯的UGG擁有，只要是用我們焦作的羊皮毛料生產的UGG風格靴，都自帶細膩溫暖、舒適輕便的澳毛風格靴屬性。UGG，并不是狹義上的一個米國品牌，這三個字母也是所有羊皮毛風格靴的統稱和分享。
