漲知識
今天是北京時間2017年8月21日星期一，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)上映26天，目前票房51.35億，排片率依舊占據(jù)每日最高的26.96%，《戰(zhàn)狼2》目前已打破多項華語電影記錄，例如8月13日18:59累計票房45.06億元人民幣，超過全球票房排名第99名的《蜘蛛俠：英雄歸來》，成功躋身全球TOP100票房影片榜?！稇?zhàn)狼2》輝煌的戰(zhàn)績無疑交出了閃亮的成績單，在一片討論《戰(zhàn)狼2》愛國主義精神的浪潮下，“文娛獨角獸”想和大家討論高票房背后的邏輯，這么高的票房是怎么來的？
電影票房的直接決定因素是影院決定的排片率和觀眾決定的上座率，也就是說，給多少場次放映《戰(zhàn)狼2》由影院決定，一場電影有多少觀眾看由觀眾決定，今天我們討論一下《戰(zhàn)狼2》的排片率，是什么決定《戰(zhàn)狼2》放映多少場的？
圖1 電影票房決定因素
電影排片分為首日排片和上映后排片兩個部分，首日排片具有預(yù)測性，而上映后排片則是由前一天的影片上座率決定的。那么哪些因素影響了電影的排片呢？
圖2 電影排片構(gòu)成
太長不看版
為了方便忙碌的讀者理解這篇文章，這里直接上簡版，方便您一分鐘了解電影排片程序：
圖3 電影排片對電影票房的影響鏈條
下面是詳細的排片
影響因素分析
一、電影排片影響因素界定對電影排片起主要影響作用的是電影排片的決定方式，即由誰來決定電影的排片，此外，電影的票房分賬模式、排片程序、排片過程的特征也對排片有著不同程度的影響。
圖4 電影排片影響因素構(gòu)成
1、電影排片決定方式的兩種模式目前國內(nèi)電影排片主要有兩種模式，院線指導(dǎo)意見式和院線經(jīng)理決定式。
圖5 兩種排片決定模式
排片指導(dǎo)意見式是指院線統(tǒng)一下發(fā)指導(dǎo)意見，旗下影院根據(jù)各自區(qū)域和觀眾喜好，在建議排片量的范圍內(nèi)適當(dāng)調(diào)整，連鎖的大型院線如萬達院線、大地院線就是這種模式。若上映的影片是本集團制作或發(fā)行的影片，院線排片指導(dǎo)意見會對電影的排片有所傾斜。
大多數(shù)的其他影院，由影院經(jīng)理直接負責(zé)排片，即院線經(jīng)理決定式。院線經(jīng)理根據(jù)電影情況結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗作出判斷，影響院線經(jīng)理決定的因素有很多，在電影上映之前，既有電影制作方的因素（電影類型、演員影響力、導(dǎo)演影響力），也有發(fā)行方的因素（點映場表現(xiàn)、宣傳、檔期）。
圖6 電影排片影響因素
電影類型反映了觀眾的觀影偏好，往往決定影片的直接受眾。綜合已經(jīng)發(fā)表的研究可以發(fā)現(xiàn)，影片類型對票房的影響較大且復(fù)雜，對電影排片也會產(chǎn)生直接的影響。
（2）演員影響力學(xué)術(shù)界有關(guān)演員對電影票房的影響意見比較統(tǒng)一，普遍認為演員的票房號召力對電影票房會產(chǎn)生較大影響，但影響程度則不能達成一致。
（3）導(dǎo)演影響力我國電影創(chuàng)作中基本實行的是導(dǎo)演中心制，知名導(dǎo)演的影響力有時甚至比明星演員要大的多，具有一定的票房號召力。綜合以往的文獻研究，導(dǎo)演的影響力并沒有一個權(quán)威的評價體系。
（4）點映場表現(xiàn)發(fā)行前點映是一種電影宣傳推廣的方式，主要用來造勢以及搜集反饋意見，比如請媒體、影評人、特定觀眾等提前觀看影片，點映后收集到的反饋，可能會影響到發(fā)行策略，但目前國內(nèi)提前點映的功能還沒有發(fā)揮出來。
（5）發(fā)行公司影響力發(fā)行因素在電影排片影響因素中是一個很重要的變量，隨著中國電影市場的日漸規(guī)范，發(fā)行公司的營銷能力占據(jù)著越來越重要的地位。需要指出的是自2015年起電影發(fā)行的一個新興特點是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與發(fā)行。
我們關(guān)注的發(fā)行公司包括三個部分，第一個部分是兩大國營企業(yè)中影集團和華夏電影制片廠，第二個部分是十大主要民營發(fā)行公司五洲發(fā)行、光線影業(yè)、博納影業(yè)等，第三個部分是七家在線電商發(fā)行公司。
圖7 中國主要發(fā)行公司構(gòu)成圖
（6）電影檔期中國電影經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢形成了以下幾個電影檔期，黃金檔期是賀歲檔，其次是暑期檔。
圖8中國電影檔期劃分表
2、電影票房分賬國內(nèi)電影的票房分賬模式對電影排片的影響，主要是在全產(chǎn)業(yè)鏈模式下制片方、發(fā)行方、院線的權(quán)益交織樣態(tài)對院線排片的影響。現(xiàn)在國內(nèi)的電影票房分賬模式是：電影局電影專項基金5%，營業(yè)稅3.3%，余下的院線7%，影院50%，制片發(fā)行43%。分賬模式對電影排片的影響更多的是通過制作方、發(fā)行方起間接作用，可以歸納到制作發(fā)行因素中去。
圖9 國內(nèi)電影票房分賬模式
3、排片程序院線現(xiàn)行的排片程序如下，首先，確定黃金放映時間，即每天上座率最高的時間；其次，安排影片，先確定主要影片場次，再確定次要影片場次，其余場次留給剩余影片，其中主要影片第一天排片率達到30%以上，第二天根據(jù)昨天上座率及時動態(tài)調(diào)整；最后，檢查修改，場間時間為20分鐘。
排片程序?qū)﹄娪芭牌挠绊?，主要體現(xiàn)在電影上映后，根據(jù)電影票房表現(xiàn)作動態(tài)調(diào)整，這樣的結(jié)果是容易出現(xiàn)馬太效應(yīng)——強者愈強，弱者愈弱，受歡迎的電影會增加排片場次，不受關(guān)注的電影排片場次則不斷被擠壓。
4、排片過程特征中國電影市場和觀眾的特性也會對電影排片產(chǎn)生影響，如：
（1）首日排片存在賭博性在上映前的電影排片多為經(jīng)驗基礎(chǔ)上的預(yù)測，一定程度上會參考電影的預(yù)售情況、影迷的關(guān)注度等指標(biāo)，所以首日排片具有賭博性。排片的原則始終都是票房最大化原則，排片管理系統(tǒng)，只有第一天存在風(fēng)險，根據(jù)首日票房反饋，院線會計算排片“誤差率”調(diào)整排片誤差，力圖達到票房最大化。
（2）口碑作用有限在中國寫影評的人和貢獻大部分票房的普通觀眾不是一個群體，影評人影響力相對較小。消費者抱著消磨時間的心態(tài)走進電影院，電影消費者的行為具有很大的隨機性，受電影宣傳的影響較大，觀影者到電影院根據(jù)影院排片、宣傳海報、明星效應(yīng)做出隨機性的選擇。
自2015年開始中國電影消費者消費習(xí)慣有所改變，會員票、網(wǎng)絡(luò)購票、團購票迅速占領(lǐng)電影購票市場，網(wǎng)絡(luò)購票觀眾的目的性很強，隨機性減少，這一趨勢已經(jīng)成為電影消費的主流，觀眾觀影的目的性增強，口碑效應(yīng)就可以發(fā)揮更大的作用，電影評分機制顯得越來越重要。
（3）全產(chǎn)業(yè)鏈的影響中國電影市場存在集團化全產(chǎn)業(yè)鏈模式，如國企中影，私企萬達，本集團出品電影會有最低排片量指導(dǎo)意見。全產(chǎn)業(yè)鏈直接對排片產(chǎn)生影響，也體現(xiàn)在制作方和發(fā)行方的權(quán)益關(guān)系上。
總結(jié)來說，院線指導(dǎo)意見式和院線經(jīng)理決定式都是依據(jù)電影的制作、發(fā)行因素做出的考量，那么影響排片的因素有以下幾條：
圖10 電影排片影響因素分析表
二、《戰(zhàn)狼2》的排片影響因素
圖11 《戰(zhàn)狼2》排片影響因素表
說明：
1、此表用于評價影響因素對排片的貢獻能力，如《戰(zhàn)狼2》的電影類型是“動作、軍事”，就是排片號召力較強的因素。
2、電影類型參考IMDb的電影類型分類。
3、演員影響力、導(dǎo)演影響力參考豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、百度詞條。
4、首日排片數(shù)據(jù)來自貓眼網(wǎng)。
5、口碑評分為豆瓣網(wǎng)（7.5分）與時光網(wǎng)（7.4分）加權(quán)平均后保留一位小數(shù)點為7.5。
根據(jù)上表，也就是說《戰(zhàn)狼2》在導(dǎo)演、演員票房號召力不強的前提下，首日排片率只有15.4%，并不占優(yōu)勢，但是依靠首日43%的高票房占比率，院線迅速調(diào)整排片率，加上口碑發(fā)酵和票房表現(xiàn)優(yōu)秀，迅速取得高排片率。加上8家聯(lián)合出品方、2家發(fā)行方和5家聯(lián)合發(fā)行方擁有聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈資源，如萬達影業(yè)和博納影業(yè)在排片指導(dǎo)意見上的傾斜，使得《戰(zhàn)狼2》后勁十足。
圖12 《戰(zhàn)狼2》制作發(fā)行方一覽表
中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司8月15日發(fā)布通知，“《戰(zhàn)狼2》于2017年7月27日上映，現(xiàn)將影片所有版本的放映時間延長至2017年9月28日”，也就是說影片將持續(xù)上映兩個月，那么最終票房會不會超過60億人民幣還是值得期待的，目前《戰(zhàn)狼2》的勝利也說明，口碑和觀眾選擇對電影排片的影響越來越明顯，對票房的影響也是同樣，中國真正迎來的電影時代，起碼需要有這樣的特征，即觀眾選擇對票房的強勢影響。
參考文獻
國家新聞出版廣電總局；
藝恩票房智庫：http://www.entgroup.cn/；
中國票房數(shù)據(jù)庫：http://58921.com/.
哈麥. 到底什么在左右電影排片[J]. 時代漫游, 2014(3):40-45.
朱潔文, 李磊, 闞敬婷. 探析電影科學(xué)排片[J]. 市場周刊:理論研究, 2015(4):115-116.
劉正山, 丁琳琳. 基于0-1整數(shù)規(guī)劃的影院優(yōu)化排片研究[J].中國電影市場, 2016(6):13-15.
胡蒙娜. 基于整數(shù)規(guī)劃的影院排片系統(tǒng)優(yōu)化研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊, 2015(16):220-220.
