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「一元購(gòu)畫」刷爆了朋友圈。
今天上班時(shí)間開(kāi)始，朋友圈開(kāi)始大量傳播這樣的圖片：一張油畫下面加上一行字和二維碼，「 xxx 已經(jīng)通過(guò)騰訊公益平臺(tái)購(gòu)買此畫，幫助『小朋友』樂(lè)享藝術(shù)之旅。」
掃描二維碼進(jìn)入的是一個(gè) HTML5 的「畫廊」，內(nèi)有油畫以及作者，名字，年齡以及患有的精神疾病。這 36 幅畫作看起來(lái)相當(dāng)精美，不像是未經(jīng)訓(xùn)練的業(yè)余作品。
「總有幾只奇怪的動(dòng)物跟著我，它們像一個(gè)愿望，我并不認(rèn)識(shí)他們，但我不能走得更快，更不能丟下他們?！?/span>曾晟，一個(gè)生活在深圳的 12 歲的自閉癥患者這么描述自己的作品《我的動(dòng)物朋友》。
而捐助方式也很簡(jiǎn)單，最低微信支付 1 元認(rèn)捐，給小朋友留言，就能得到這張油畫的「手機(jī)屏?！拱姹竞臀恼麻_(kāi)頭看到的「曬圖」。低門檻低捐助，人們自發(fā)地「曬圖」，讓這個(gè)活動(dòng)快速在朋友圈發(fā)酵：
在騰訊公益頁(yè)面上，項(xiàng)目的發(fā)起方「上海藝途公益基金會(huì)」，在今天上午 10:00 到 下午 2:25 間，捐款額就從 400 萬(wàn)元民幣激增到 1500 萬(wàn)元，有 5814919 人次參與捐款。截止到發(fā)稿前，這些畫作因?yàn)椤富I款已滿」不能購(gòu)買了。
在刷屏背后，也開(kāi)始出現(xiàn)不同的聲音，除了滿屏的感動(dòng)之外，質(zhì)疑的聲音也同時(shí)出現(xiàn)。這次活動(dòng)到底是誰(shuí)做的？捐款將會(huì)去哪里？騰訊作為一個(gè)大公司，在這過(guò)程中扮演了什么角色？
今天上午，BottleDream 找這個(gè)事件的兩個(gè)主辦方，上海藝途公益基金會(huì)和騰訊公益聊了聊。
背后的推手是誰(shuí)？
一元購(gòu)畫走紅，苗世明說(shuō)他自己都有點(diǎn)措手不及。
他是上海藝途無(wú)障礙工作室 WABC （ World of Art Brut Culture 的縮寫，意思是世界原生藝術(shù)文化））的創(chuàng)始人，也是上海藝途公益基金會(huì)的理事 。
這是一個(gè)給自閉癥為主的心智障礙人群做藝術(shù)療愈的中國(guó)組織，目前在北京、上海、廣州、深圳、杭州等 10 個(gè)城市，培訓(xùn)了 50 個(gè)全職的「療愈師」，他們引導(dǎo)心智障礙人群參與藝術(shù)創(chuàng)作，讓他們從中抒發(fā)情感，獲得改變。
做 WABC 八年，苗世明的機(jī)構(gòu)已經(jīng)給全國(guó)超過(guò) 1000 個(gè)心智障礙者提供藝術(shù)指導(dǎo)的公益服務(wù)。
「我們自己也沒(méi)想到，」他在接受 BottleDream 采訪的時(shí)候透露，「『小朋友』畫廊」是在 2-3 個(gè)月前，WABC 跟騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部、騰訊公益一起碰出來(lái)的方案。騰訊負(fù)責(zé)線上和線下的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，WABC 負(fù)責(zé)篩選適合參與活動(dòng)的孩子、準(zhǔn)備他們的畫作和語(yǔ)音作為活動(dòng)內(nèi)容。
「實(shí)際上今天的傳播沒(méi)有按照我們的計(jì)劃走……可能是 H5 內(nèi)測(cè)的時(shí)候操作失誤，直接發(fā)出去。沒(méi)想到就刷屏了。」
按計(jì)劃，騰訊公益的這個(gè) H5 應(yīng)該在明天（8月30號(hào)）推出，配合線下展覽在 9 月 1 日亮相——「我們?cè)谏虾Ｄ暇〇|路地鐵站設(shè)了一個(gè)線下畫廊，有 12 塊 60 寸的電子大畫框會(huì)組成一道 50 米互動(dòng)體驗(yàn)走廊的閑暇互動(dòng)。」騰訊公益公關(guān)總監(jiān)秦川在電話采訪中告訴 BottleDream，「『小朋友』的畫廊」原本是騰訊在 9 月 9 日「99 公益日」下的一個(gè)項(xiàng)目之一。
路人可以通過(guò)捐一元的方式購(gòu)買這幅作品作為手機(jī)屏保。這筆錢將作為善款，捐給 WABC 作為機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
騰訊方面聲明：99公益日「『小朋友』畫廊」H5，是由騰訊公益和「 WABC無(wú)障礙藝途公益機(jī)構(gòu)」聯(lián)合出品的線上線下互動(dòng)公益項(xiàng)目，不存在所謂的「投資商」。
但現(xiàn)在提前紅了。
現(xiàn)象級(jí)的「公益爆款」
1500 萬(wàn)元的捐款，接近 600 萬(wàn)人的參與……「美」、「感動(dòng)」——在這一輪朋友圈刷屏中，這兩個(gè)詞的出現(xiàn)率最高。線上畫廊的概念、捐一塊錢就支持的低門檻、保存成屏保的設(shè)計(jì)，還有很漂亮的藝術(shù)作品，讓這個(gè)公益活動(dòng)成了朋友圈刷屏的內(nèi)容。
你覺(jué)得這次為什么能成為爆款？我們還沒(méi)有把問(wèn)題說(shuō)完，苗世明就搶先回答了：「因?yàn)槲覀冏隽税四炅??！?/strong>
「不然你不會(huì)一下子看到這么多孩子的內(nèi)容，這些內(nèi)容是真的有用?！顾f(shuō)。
除了開(kāi)設(shè)藝術(shù)療愈課程，他們還將學(xué)員創(chuàng)作的繪畫作品，通過(guò)專題展覽，銷售衍生品等方式，讓大眾了解和認(rèn)可這個(gè)群體的藝術(shù)才能，從而實(shí)現(xiàn)殘障人士的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同步提升，并寄希望于此來(lái)逐步緩和社會(huì)對(duì)于這個(gè)群體的誤會(huì)與偏見(jiàn)。
他的點(diǎn)子并不是原創(chuàng)。「原生藝術(shù)」一詞來(lái)自著名的現(xiàn)代藝術(shù)家讓·杜布菲（JeanDubuffet）。1945年，他在瑞士參觀了好幾個(gè)精神病醫(yī)院的美術(shù)收藏，被創(chuàng)作水平打動(dòng)，回到法國(guó)之后，他提出原生藝術(shù)（ArtBrut）一詞，做了 40 年的原生藝術(shù)。
畢業(yè)于中央美院畢業(yè)的苗世明，在 2009 年給北京 798 雙年展設(shè)計(jì)了一個(gè)名為「人人都是藝術(shù)家」的項(xiàng)目，因此第一次接觸到腦部殘障人群。他驚訝的發(fā)現(xiàn)，雖然他們不太會(huì)用語(yǔ)言表達(dá)，但他們也同樣具有藝術(shù)天賦，而且這些創(chuàng)作活動(dòng)能一定程度改善他們的心理狀態(tài)和情緒，只是需要一些引導(dǎo)。苗世明還給 WABC 想了一句通俗易懂的標(biāo)語(yǔ)：發(fā)現(xiàn)中國(guó)的梵高。
「我覺(jué)得非常重要的階段是，公眾的認(rèn)知的水平提升了，不只是給小朋友買個(gè)書包的‘希望工程’，而是人與人的互動(dòng)更重要?！姑缡烂髡J(rèn)為，現(xiàn)在大眾對(duì)于公益項(xiàng)目已經(jīng)不限于只為『可憐他人』而捐錢，更愿意給予支持。
「在網(wǎng)友的參與門檻上，我們也是落到最低的位置，1 塊錢就可以去支持。」秦川說(shuō)。
但這低門檻低公益活動(dòng)也遭到質(zhì)疑。是否在用心智障礙者的作品來(lái)做營(yíng)銷？即使轉(zhuǎn)發(fā)了和捐助了這個(gè)項(xiàng)目，會(huì)對(duì)多少的心智障礙者有幫助？
「為什么是一塊錢呢？因?yàn)槲易屇憔璧氖钦J(rèn)知，不是錢?！?/span>苗世明認(rèn)為，能讓人都發(fā)朋友圈的事情不多，這事情可以提高認(rèn)知。
「如果在中國(guó)我們都尊重和接納這些孩子和他們的家庭，這些孩子的病要好了一半了。他們?nèi)谌肷鐣?huì)難的問(wèn)題不是他們自己的問(wèn)題，我們社會(huì)的接納度和歐美國(guó)家的差距很大……而藝術(shù)是一個(gè)高層面的東西，人們會(huì)有認(rèn)知，這孩子畫畫比我畫的好，他們不是什么傻子?！?/span>
▲ WABC 在2016年瓶行宇宙的線下工作坊
截止發(fā)稿前，朋友圈的各種質(zhì)疑與擔(dān)憂開(kāi)始發(fā)酵。我們與每位一樣，同樣在觀察、思考、持續(xù)關(guān)注。我們期待的是，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑ナ录?，能引發(fā)多元的聲音，撬動(dòng)多方力量，讓常識(shí)更強(qiáng)大，讓人心更慷慨。
如果你還想了解更多，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，去這個(gè)刷爆朋友圈的「小朋友」畫廊親眼看一看，聊一聊。
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