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格力電器2015年報解讀

格力電器2015年報解讀——企業經營是長跑,業績波動是常態(作者:永興資本

         
   格力電器年報如期而至,然而讓人沒有想到的是其總營收下降了29.04%,降幅金額達到了420億元之巨。看到這樣的一紙成績單,不同的人有不同的表現。長期看衰格力的人拍手叫好,格力已經達到天花板,并且正在走下坡路;格力的投資者們又為其感到擔憂,難道真的被人不幸言中,董明珠剛愎自用將格力帶進了深坑?為了一探究竟,筆者也對格力2015年度報告進行了深入解讀。

   在格力電器的年報中提到,產業在線披露2015年國內家用空調產量10385萬臺,同比下降12%,累計銷售10660萬臺,同比下降8.6%,可見白色家電行業受到國內經濟增速放緩影響較大。在A股營收排名前四的白電企業總營收均出現不同幅度的同比下滑,營收下滑幅度最明顯的為格力電器,同比下降29.04%,歸母凈利潤下滑最明顯的是海爾電器的19.42%,而其中美的集團的營收和凈利潤數據相當搶眼,總營收僅同比下滑2.28%,歸母凈利潤同比漲幅高達20.99%,遠超同行業表現。



   在筆者2015年8月所寫的《白色家電行業分析》已經明確分析并得出結論,空調和商品房銷售表現出較強的相關性,而洗衣機和冰箱跟商品房銷售并沒有明顯關聯,所以作為空調營收占比達到85.65%的格力電器受到了更明顯的經濟下行的影響。不過即便僅比較各大白電企業的空調產品,格力的空調部分營收降幅仍然遠超美的集團、青島海爾和海信科龍,要知道在半年報中,格力電器空調營收表現還是優于青島海爾和海信科龍的。所以,格力電器的問題不在于總營收的大幅下挫,而在于空調營收表現差于同行業。





   資產負債表方面,貨幣資金由545.46億元增長至888.20億元,應收票據由504.81億元下降至148.80億元,應收票據全部為銀行承兌票據。格力充沛的現金流支持了其大手筆的利潤分配預案,按公司總股本6015730878股計,向全體股東每10股派發現金15.00元,共計派發現金90.24億元,如果按照格力電器2016年2月19日停牌日收盤價計算,格力來的分紅率達到了7.8%,這樣的股息率還是非常有吸引力的。

   應收賬款由26.61億元上漲至28.79億元,在營收同比下降的情況下應收款上漲8.19%,并不是特別理想,但是從絕對數值上來說,格力電器對下游的控制能力仍然超過美的集團和青島海爾,同期美的集團為103.72億元,青島海爾為61.41億元。

   預付款項由15.91億元下降至8.48億元,同比下降46.70%,降幅明顯,不過美的集團和青島海爾的預付款項同期也下降了30.11%和33.40%,看起來這些白電龍頭上游的日子都不好過。

   2014年格力大刀闊斧地去庫存之后,今年的存貨又有了重新上漲的勢頭,由85.99億元上漲至94.74億元,同比上漲10.18%。

   短期借款由35.79億元上漲至62.77億元,全部為利率1.48%-1.67%的美元借款。

   預收賬款由64.28億元上漲至76.20億元,上升18.54%,經銷商打款情況良好。

   合并利潤表方面,總營收由1400.05億元下滑至1005.64億元,同比下降28.17%。歸母凈利潤由141.55億元下降至125.32億元,同比下降11.47%。凈利潤下降幅度好于總營收下降,主要得益于三費同比下降了43.15%,尤其是銷售費用由288.90億元下降至155.06億元,同比下降46.33%,這大概率和格力電器在財務上減少返利沖抵有關,起到平滑凈利潤的作用,但是其中必然也有經銷商減少利用返利提貨的影響,歷年來格力電器的總營收的增減和銷售費用的增減呈現正相關,由于格力該項政策一直很不透明,筆者僅能得出的結論是這并非是一種純粹的開源節流效果,不宜樂觀也不宜悲觀。

   現金流量表方面,經營活動現金進流入由905.40億元上升至1187.97億元,收入現金比率為1:0.85,營收質量狀況良好,經營活動產生的現金流量凈額由189.39億元上漲至443.78億元,同比上漲134.32%。

   投資活動產生的現金流量凈額由-28.62億元下降至-47.13億元,適量地進行投資活動能夠保持企業的競爭力。

   籌資活動產生的現金流量凈額由-18.64億元下降至-76.83億元,格力電器依然是投資者強大的現金奶牛,提供著源源不斷的高股息。

   筆者曾經對比格力電器和美的集團的2015半年報,美的集團2015年上半年空調部分營收表現強勁,但是應收票據和應收賬款大幅增長,當時得出的初步結論是美的集團采取了較為激進的銷售策略。但是從2015年報中看,應收票據和應收賬款增長平穩,并且存貨的大幅下降,去庫存效果顯著,由此筆者得出兩個結論:第一,短期財報表現無法反應企業長期運營狀況;第二,僅從營收增速上來看,格力電器在這一次確實敗了。

   另外,格力電器的生活家電方面,2015年較上一年同比下降14.75%,仍然沒有看到格力任何發力跡象,美的集團近年來在空調業務方面奮起直追,而格力電器在小家電方面看起來并沒有以美的作為追趕目標。其實仔細比對格力和美的的年報可以發現,它們選擇的發展道路并不完全相同,美的集團追求的是大而全的發展方式,空冰洗、小家電無一不涉足,并且皆取得不俗成績。而格力電器則自下往上,不斷在商用產品領域發力,這更加有利于提升格力電器在專業領域方面的技術水平。現如今回想當初格力電器使用“TOSOT”作為其旗下小家電的子品牌,再聯系其在小家電領域的乏力,品味出了那么點“不求有功但求無過”的味道,一方面不想因為小家電的平常表現而壞了格力的品牌形象,另一方面是對其他白電企業全面的生產線的跟而不追。就如微博之于騰訊,騰訊有沒有微博都無關痛癢,在喪失先發優勢以后騰訊采取的是防守策略:你行你上,你不行了我再頂替你,因為我在其他領域的優勢也能讓我在這個市場上活得很滋潤。

   筆者作為格力的持有者,在當初買入時也曾將美的集團列入選擇范圍,因為美的在家電行業的發展毫無疑問更加全面,在股災期間也想過在美的上建倉,后來仍然買入了格力,原因有以下:格力管理層為股東著想,常年保持大比例分紅;格力財務穩健,對上下游的掌控更強;在空調產品方面,格力擁有更高的品牌溢價。現如今以上的三個買入理由并未出現明顯改變,所以我選擇繼續持有格力電器。如果在格力電器出現短期業績波動時選擇賣出股票,無異于短線的追漲殺跌,我們都知道投資是長跑,那么企業經營也同樣是。

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網友評論:

最后遇到你:格力的銷售費用一直偏高,銷售費用/營業成本,格力是0.23(與海信科龍相當),海爾是0.20,美的只有0.14。當然從近十年格力銷售費用/營業成本看,銷售費用高未必就是壞事,董明珠2012年獨自掌權后銷售費用/營業成本從2011年的0.12一下子跳到了0.2,而且銷售費用占營業成本比例逐年攀升(2011年-2015年這個比例分別為:0.12、0.2、0.28、0.33、0.23,同期的美的集團則變化不大,分別為:0.1、0.12、0.13、0.14、0.14),格力2014年銷售費用占營業成本比例達到歷史高點的,營收也創記錄的達到1400億,而2015年該比例降低,營收也大幅下降。所以說董明珠的返利銷售模式是一把雙刃劍,格力不怕銷售費用高,怕的就是營收增長不能持續,2015年雪崩式的營收下降對格力將造成深遠影響(這意味著之前的返利模式不可持續,到了必須變革的時候了——也許還意味著空調天花板的到來),格力能不能多元化轉型成功,后董明珠時代是不是還維持如此激進的銷售政策,拭目以待吧。

可愛的時光:盡管公開透明度很低,但有2個方面的信息可以作為參考。1曾經@天下一塌糊涂還是@旁觀者-木魚似乎回答過關于返利的問題,一般年底的時候格力會把返利結清,所以起碼可以理解為格力的應付返利是那些拿貨任務完成的經銷商2在變頻銷售占比增加和原材料成本降低的過程中,格力2012-2013-2014的毛利率,凈利潤率并沒有得到大幅提升,而銷售費用的增幅絕對是反邏輯的,如果假設格力毛利率有35%,在營收從1000到1400的過程中,這400億的營收增幅卻帶來了140來億的銷售費用,基本上格力這部分收入就沒賺錢,格力真的會這么雷鋒,完全讓利給經銷商么?

求邏輯:看2015年度報告后認為格力的確在2014年壓貨壓多了,2015年市場又沒那么好,只能去庫存比如本來能銷售1200億的市場,啞了1400億,那么2015年也就只能銷售1000億了。最怕的是2016年一季度繼續大幅下滑,但是好在一季度沒有下滑,而且預收款達到137億,同比增加50%,存貨只有50多億,那么估計2016年半年報的營收也不會下滑,凈利潤估計上升10%-20%是可以預期的,因為原材料價格大幅下降在2015年下半年和今年年初,銅價目前都維持在低位。只要格力的營收在1000億基數上不進一步下滑,那么格力就沒有問題。90億的分紅會持續的,蓄水池的大把現金頂著。何況蓄水池還在上位。看看今后兩年格力的其他增長點能不能逐步顯現出來。一季報其他流動負債增加了27億。
   美的業績挺好,但是不能就此認為美的實際業績變化趨勢好的不得了。其他流動負責和銷售返利基本沒有變化,遞延所得稅資產少了很多。還要考慮美的的股權激勵條件對財報的軟約束,有時間細查一下激勵條件吧。

羅文中尉:關注格力的人,很少提到遞延所得稅資產,90億的利潤就躺在這里。我不知道那預提費用是不是銷售返利。按照稅務人員認為這筆預提并非當年實際支出,那么格力就是在隱藏利潤,提高銷售費用,降低利潤。2015年格力沒有在大幅預提費用,相反美的卻減少了。遞延所得資產的差異太大了。本人判斷:格力過去的凈利潤優于年報顯示數據,只要不在預提費用,利潤有保證,每年7.5%的股息,在利率走低的環境里是非常優秀的。

cooper_k109:我依然看好格力,調研就從身邊做起。我所所在的廠每年都會淘汰更換不少5匹左右的商用空調,主要是因為工業空調價格太貴,并且維保費用驚人,而買商業用的價格低很多,買來就往死里用,終年不停,壞了就修,修不了就扔。前幾年的買的大多數是美的的,少量格力,還有更少的海爾,和從前都沒聽過的申菱,給我的印象就是美的空調超負荷使用超過一年后空氣開關老是跳,并且制冷劑泄露是家常便飯,總是在修修補補,而海爾的直接冒黑煙掛掉,申菱的貌似沒出什么問題,可能是數量太少沒看到。至于格力就很耐用,用過一年后感覺效果下降,但不會出問題,再用兩年直接用壞換新的,連維保人員的工資都省了。最近我廠又進了一批空調,絕大多數從美的換成了格力,因此我會繼續看好格力。


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