可以說，網(wǎng)路上絕大多數(shù)免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)都是廣告商在買單，比如：搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞以及郵件服務(wù)等。廣告商也絕非慈善機(jī)構(gòu)，他們花錢要買的其實(shí)是享有以上服務(wù)用戶的注意力，有注意力便有了潛在的消費(fèi)人群，有了潛在消費(fèi)人群，便有潛在消費(fèi)的可能。
正應(yīng)了那句老話說：“如果你沒有付費(fèi)，那么你不是顧客，你就是商品。”
上周五，一家總部設(shè)在舊金山，專注于提供廣告效果跟蹤服務(wù)的公司Marin Software以每股14美元成功上市，股價(jià)一路長(zhǎng)至20美元，首個(gè)交易日以16.26美元一股收盤。
盡管沒能有個(gè)夢(mèng)幻式的開局，但品牌和服務(wù)提供商對(duì)于廣告效果跟蹤服務(wù)的需求日益見漲，似乎也意味著在線廣告服務(wù)未來仍有可觀的發(fā)展?jié)摿Α?jù)Marin Software提交給證券交易委員會(huì)的文件顯示，去年一年在線廣告服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值980億，到2017年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1740億美元。
Marin Software CEO Chris Lien 表示：“在線廣告行業(yè)的擴(kuò)張，并非意味著廣告會(huì)更多，而是會(huì)更好更精準(zhǔn)。未來幾年內(nèi)，消費(fèi)者將會(huì)看到更多言之有物、更加貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的廣告。”
同時(shí)Lien還表示，屆時(shí)最大的在線廣告服務(wù)平臺(tái)也將真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的廣告投放，廣告內(nèi)容也將是消費(fèi)者真正關(guān)注和想要的事物。廣告投遞越精準(zhǔn)其效果也就越好，而相應(yīng)的，類似Marin Software這樣提供在線廣告服務(wù)的公司收費(fèi)也就越高。
只是，不要輕易將Marin Software的上市同在線廣告行業(yè)未來的發(fā)展方向等同起來。別忘了Google的股票現(xiàn)已漲至810美元一股，盡管有Google Glass、無人車以及停掉Google Reader等諸多新聞吸引眼球，但Google歸根結(jié)底還是一家廣告公司。所有它們所做的事情，都將基于以上這一根本的事實(shí)，而Google的廣告算法也非常不錯(cuò)，光靠賣廣告去年一年就有超過430億美元的收益。
換句話所，Google 已經(jīng)做的很好了。像Marin Software這類公司要做的，就是再進(jìn)一步。所有Google提供的、能夠吸引消費(fèi)者注意的服務(wù)——從地圖到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)——都將給Google打造一個(gè)用戶注意力的存儲(chǔ)庫。而廣告商需要的正是用戶的注意力，只需看上一眼，你便是它的潛在消費(fèi)者。
隨著用戶對(duì)隱私的日益關(guān)注，Google以及其他在線廣告公司獲取用戶行為數(shù)據(jù)的難度會(huì)加大，而由注意力驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)則會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。以用戶過億的Youtube為例，Marin的職能是分析用戶行為以及廣告投遞效果，而廣告商會(huì)為Marin的分析報(bào)告買單，在基于這份報(bào)告做出戰(zhàn)略調(diào)整之后，再由Google投放，以此循環(huán)。只要我們?nèi)詫⒋蟛糠值淖⒁饬Ψ旁诰W(wǎng)上，這三種角色就不會(huì)“失業(yè)”。
原創(chuàng)文章，作者：果子
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