心理導讀：在拍賣場上，贏家和第一個出價的人都要支付拍賣的費用。這種“贏家通吃，輸家也得買單”的競爭觀念正推動著人們不斷地參與競爭。 ——www.xinli001.com
當你身處人群中時，只有少數人會覺得還有下一次的大開眼界的嘗試。比如，拍賣20美元的賬單，開盤價是1美元，然后以1美元的價格加價。贏者通吃，但仍有一個問題：贏家和第一個出價的人都要支付拍賣的費用。
這還不算完。每個人都可以退出拍賣，但有兩個投標人必須繼續互相高價購買，不管你是否愿意繼續，還是淪落到當那個得不到東西又得付錢的人（輸者）。這么看來，他們要多付20美元，這樣看似不合理，但又好像并非完全不合理。畢竟，是你自己愿意開始出價第1美元的，對吧？一旦你加入競拍，你覺得“只要多出價一美元就有可能獲勝，總比什么都得不到要強多了。所以，這是值得的！”
這種“贏家通吃，輸家也得買單”拍賣觀點，引領了一些重要的看法，關于進步、競爭，尤其關于現代生活。放眼現在，數百萬的投資多用于鮮少成功的事業上——這些失敗者們要承擔債務，在類似那些他們無法涉足的教育領域。結局是，大多數都失敗了，也有一些被選上了，但那些被中止的仍然需要付費。
想想看，你已經在這個選舉的季節花了數十億。而事實上，不管輸贏都要付錢，當候選人在激烈的競爭中鋌而走險做些丑陋的事情時，是因為他們都不希望做那個輸了卻還要付錢的倒霉蛋。
在進化論中，想想看，到底是做一等男人，還是做那些沒有結果的二等男人，競爭是通過各種投入來體現的。
拍賣行為也可解釋為一種戰爭。我們一般認為自大狂會讓領導不甘妥協，但事實上拍賣的競爭觀點會帶里“殺戮”的效果。領導人會說：大不了再派一個士兵，要不然，之前的那士兵不就白死了么？這是值得的，直到兩個士兵都犧牲。
我們對拍賣又愛又恨。這是我們最好的發動機，用于科學和文化領域里的進步和創新。但是，拍賣也會錯誤分配資源到某些領域，那些鋌而走險的失敗者們浪費了資源而一無所獲。
政府最不被認可的一個角色，就是在各種拍賣中充當執政地位，不難看出，在很多場所里，拍賣的壞處多過好處。
